尽管当前中国（China）品牌在全球范围的影响力有限，仅有3至4个真正具备国际知名度的品牌，但未来5至10年，会产生10至20个属于中国的国际知名品牌。 调查显示，2013年，虽然全球奢侈品市场面临诸多压力，但是全球奢侈品市场总容量仍将达到创纪录的2170亿美元，预计全年增长率达到11%。 中国奢侈品市场本土消费将达到280亿美元（USD），预计增幅3%；境外消费进一步加强，将达740亿美元，即中国人2013年奢侈品消费总额将达1020亿美元，这意味着中国人将买走全球47%的奢侈品。 目前，中国消费者总是追逐国外的奢侈品品牌，那么中国本土能否打造出属于自己的奢侈品品牌呢？最近法国马赛（Marseille，France）Kedge商学院副院长、MBA / EMBA项目主任–米歇尔·古泽兹（Michel Gutsatz），对这问题对媒体发表了精辟的见解。 古泽兹对品牌管理策划有着独到的见解，因为他也是The Scriptorium公司的顾问，该品牌策划公司的客户涉及投资基金、奢侈品牌、大众品牌和出版发行等各行业。曾担任过White Spirit公司管理总监，瑞士百丽集团（Belle）人力资源和企业文化总监、执行委员会成员。古泽兹还曾在ESSEC商学院创建和发展了国际奢侈品牌管理专业MBA，并与众多奢侈品牌开展合作。 古泽兹教授认为中国“可以”打造出属于自己的奢侈品品牌。古泽兹认为，如果中国企业要打造奢侈品品牌，需要“6+1”个条件。其中，6个条件分别是文化背景、工艺、质量、人才、创意、设计。在中国，人们可以找到前6个条件，但是唯独“+1”很难找，这就是理解品牌、打造品牌的能力。 古泽兹强调：“企业要走质量路线，要与欧洲（Europe）设计师合作，要有更好的品牌管理和品牌建设方面的教育。” 当前，被世界所广泛知晓的中国品牌并不多。在古泽兹看来，目前真正符合“国际品牌”的中国品牌就是联想（Lenovo）、海尔（Haier）和华为（Huawei），就连“李宁”（LiNing）也多多少少离“国际品牌”差一口气。 “对中国企业而言，要建立一个全球范围广泛知晓的品牌，首先，应该要着重考虑如何建立品牌，建立怎样的品牌；其次，要直面人才缺乏的现状，广泛招揽可以帮助提升品牌价值和知名度的人才；最后，需要尽可能多地走向国际，与国际同类企业去竞争。”古泽兹建议。 展望中国企业未来品牌建设的发展，古泽兹非常乐观地表示，尽管现在看到属于中国的“国际大牌”并不多，但未来5至10年，会有10至20家企业“练级成功”，成为与海尔、联想、华为齐名的国际大牌。 值得注意的是，古泽兹所在的法国马赛Kedge商学院是一个今年秋天刚刚诞生的“新生儿”，它是由法国两所历史悠久的著名商学院——马赛商学院与波尔多商学院（ESC Bordeaux）合并而成的。合并后的马赛Kedge商学院成为法国最大规模，管理学研究排名前二位的商学院。 而在谈到品牌管理人才方面，古泽兹表示，在中国，人们对品牌的认识已经上升到了一个前所未有的高度。的确，如今越来越多的人愿意走近商学院和其他培训机构来学习品牌管理，甚至是国际品牌管理知识。 对此，古泽兹表示，在国际品牌教学上一定会融入国际和中国两方面内容，“对于中国学生来说，他们首先要了解全球市场是怎样的，然后了解中国市场是怎样的。对于法国学生来说也是相同的道理，先看全球市场，再看法国市场”。 欲了解更多，请参阅《大橙报》（BIG ORANGE）电子报www.bigorangemedia.com Previous Post Next Post
人民币逐步朝向国际化的目标迈进，最近在中国国家主席习近平到欧洲的访问行程中，也不忘提升人民币的地位与影响力。 于2014年3月28日，中国（China）和德国（Germany）的中央银行在柏林签署双方关于在德国法兰克福建立人民币清算机制的谅解备忘录。当时正在德国进行国事访问的中国国家主席习近平和德国总理默克尔见证备忘录的签署。 在同一天发表的《建立中德全方位战略伙伴关系的联合声明》中，德国表示“欢迎人民币在国际金融和货币体系中发挥更大作用。因此，双方欢迎中国人民银行和德国联邦银行就在法兰克福建立人民币清算和结算安排签署备忘录。之后，将选择一家人民币清算行。” 随着这项签署仪式之后，业内人士表示，双方签署的备忘录是在法兰克福打造人民币离岸中心的重要内容。 德国联邦银行执行理事会成员约阿希姆·纳格尔在签约后发表声明说，德中日益增长的贸易和投资关系将使人民币支付量持续上升。德国联邦银行支持在法兰克福推动人民币结算解决方案。 德国的法兰克福（Frankfurt） 为欧洲最重要金融中心之一 法兰克福（Frankfurt）是欧洲最重要的金融中心之一，德国联邦银行和欧洲中央银行均设在法兰克福。 伦敦、巴黎等欧洲金融中心同样对开展人民币结算业务或设立人民币离岸中心很感兴趣。英国财政部本月２６日宣布，中英两国中央银行将于３月３１日在伦敦签署人民币清算和结算谅解备忘录。 当天，除关于人民币清算机制谅解备忘录，中德两国政府有关部门还签订了双方关于对所得和财产避免双重征税和防止偷漏税的协定等政府间文件。两国企业还签订了１０项合作文件，总金额约９２．３亿美元，涉及电动汽车、金融、节能环保、医药等多个领域。 人民币国际化后 将让国际市场认可与接受 人民币国际化是指人民币获得国际市场的广泛认可和接受，并发挥计价单位、交换媒介和价值储藏的功能，即成为国际结算货币、投资货币和储备货币。 人民币国际化的本质含义应包括以下三个方面： 第一，人民币现金在境外享有一定的流通度，国际贸易中以人民币结算的交易要达到一定的比重； 第二，以人民币计价的金融产品成为国际各主要金融机构包括中央银行的投资工具，以人民币计价的金融市场规模不断扩大； 第三，世界多数国家接受人民币作为本国的储备货币。这是衡量货币包括人民币国际化的通用标准，其中最主要的是后两点。 换句话说，定义国际化货币至少要具备三项基本职能，即结算职能、投资职能和储备职能。其中，结算职能只是货币国际化的必要条件，而非充分条件。 目前，全球都在关注人民币升值问题，并引起了广泛而激烈的争论，因此，当前中国承受着前所未有的压力。以美国为首的部分两方发达国家经常以制裁相威胁，对中国汇率改革指手画脚，并作出诸多无端指责。面对这种形势，中国有需以超前眼光和全新视角从总体上研究人民币国际化问题，而不仅仅纠缠于一个汇率问题，授人以柄，甚至迷失了方向。 目前，中国国际经济与金融格局现状如下： 第一，中国国际经济地位举足轻重，令世界瞩目，与此大背景相反衬的是，人民币在主要世界货币家族中无足轻重。 第二，随着中国国内经济的全面开放，特别是金融领域的开放，国际资本大举进入国内，中国国内的金融风险全面升高，比如，国内流动性过剩、投机活动蔓延等等。 第三，随着全球经济竞争加剧，国际金融领域的较量云谲波诡，有人称它是看不见的货币战争，面对这种“战争”，中国亳无经验，并且一开始在某种程度上就处于不利地位。 Previous Post Next Post
以中国（China）公司安邦保险集团（Anbang Group）为首的财团已向美国（United States）的喜达屋酒店及度假村国际集团（Starwood Hotels and Resorts Worldwide）发出非约束性收购要约，提出以每股76美元，总计大约129亿美元的价格收购该公司所有股票。若交易达成，将创下中国（China）企业在美并购的最高纪录。 据知情人士透露，由中国安邦保险、美国J.C.Flowers & Co与香港（Hongkong）春华资本（Primavera Capital）三家机构组成的联合投资体，正在竞购喜达屋酒店集团。市场人士分析称，该美国境外投资联合体的投标应有利于当地就业，也有利于喜达屋维持其美国总部和目前的就业水平。 安邦这一报价超过了此前万豪集团（Marriott International）所提出的122亿美元的收购报价。2015年11月，喜达屋与万豪集团达成并购协议，若交易完成，将产生全球最大连锁酒店集团，在100多个国家和地区拥有5500家酒店，客房总数达到110万间。根据协议，如果喜达屋最终选择接受另一家公司的收购，则必须向万豪支付4亿美元的解约金。 喜达屋 拥有多个知名酒店品牌 喜达屋是喜来登（Sheraton）、威斯汀（Westin）以及瑞吉（St. Regis）等多个知名酒店品牌的母公司，在全球拥有1200多家酒店和度假村。早在2015年10月就有报道称，锦江国际、海航集团和中投公司计划竞购喜达屋，消息传出后，喜达屋股价一度上涨9.1%，创下2009年以来最大涨幅，市值达到近120亿美元。 安邦保险集团2015年以19.5亿美元全额收购了拥有120多年历史的纽约华尔道夫酒店（Waldorf Astoria New York），成为国际社会关注的焦点。这起收购一度面临美国监管机构的详细审查，特别是针对交易中包含的全面整修计划，因为华尔道夫酒店自1931年以来一直是美国总统到访纽约时的下榻之所，且50多年来一直是美国驻联合国大使的住处。 此次安邦收购喜达屋的交易如果达成，预计也将面临美国政府的监管障碍，特别是要获得美国海外投资委员会（Committee on Foreign Investment）的批准，后者经常以国家安全为由阻挠中国或俄罗斯（Russia）企业收购美国企业或涉及美国资产的交易活动。2016年1月荷兰（Netherland）的飞利浦集团（Koninklijke Philips N.V.）就因为该委员会的反对而被迫取消了将照明业务出售给中资财团的交易。 Previous Post Next Post
