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Post Views: 12,094 引言 Godiva是一个巧克力品牌，起源于比利时的布鲁塞尔（Brussels，Belgium），由巧克力大师约瑟夫·德拉普斯（Joseph Draps）一手创办，以传说中尊贵的Godiva夫人命名，至今已有超过90年的历史，有巧克力中的劳斯莱斯之称。现在就随《大橙报》，进一步了解这个著名的巧克力品牌。   有巧克力中的劳斯莱斯之称 Godiva靠品牌实力走过90年   Godiva是一个巧克力品牌，起源于比利时的布鲁塞尔（Brussels，Belgium），由巧克力大师约瑟夫·德拉普斯（Joseph Draps）一手创办，如今Godiva除了巧克力之外，也要进军咖啡市场。   根据报道，作为公司6年营收增长5倍计划的一部分，已被土耳其（Turkey）人收归囊中的比利时（Belgium）巧克力品牌Godiva将在未来推出2000家咖啡馆！   面积在139至232平方米的Godiva咖啡馆将从2019年的春天开始，在全球各大城市出现，而第一家咖啡馆将在美国纽约（New York，United States）开业。   Rabobank的高级饮料分析师Jim Watson此前就表示说，许多大型饮料公司都会将咖啡视为强化其产品组合的重要领域，对于企业来说，这不仅仅是新增咖啡业务线那么简单，更是提供一个机会让其能够以多种价格和包装类型实现利润目标，以树立一个从咖啡包一直到高端咖啡店的奢华品牌形象。   据了解，为了在北美、亚洲和其它国家拓宽咖啡业务，Godiva已经开始大举筹资，并联合摩根士丹利一直在与几家潜在战略投资者就一笔可能超过10亿美元的交易进行谈判。如果达成交易，买家可能会接管作为该公司规模最大增长最快市场之一的日本（Japan）业务，并保留Godiva对该品牌的控制权。   实际上，Godiva母公司Yildiz一直在考虑出售Godiva的日本业务。   日本媒体报道，Godiva目前已启动出售日本业务的程序，三菱商事以及多家投资基金都已对其抛出橄榄枝，收购额可能超过1000亿日元。根据Euromonitor International的数据显示，日本是世界第六大巧克力市场。2018年Godiva的零售额预计将达到52亿美元，而其中日本就占到全球总销售额的近5%。   Godiva野心勃勃 想从咖啡市场分一杯羹 非咖啡本源出生的Godiva野心勃勃想进军咖啡市场分一杯羹，而咖啡行业的“老大哥”们加快了自己扩张的脚步。   早在今年10月，总部位于都灵的Lavazza咖啡就宣布收购了Mars的咖啡业务；意大利（Italy）咖啡企业Illy和行业巨头JAB也达成了一项许可协议；Pershing Square Capital的对冲基金经理Bill Ackman此前也透露，将向美国咖啡连锁企业星巴克（Starbucks）投资9亿美元。   其实，一场由咖啡引起的“大战”也在不断升级中。只不过，受土耳其货币里拉暴跌影响，Yildiz正在加紧压缩以外币计价的债务。2018年6月，彭博社就报道，Yildiz正在谈判出售价值约为5亿美元的矿业和砖业务Kumas Manyezit Sanayi。这使得围绕Godiva这一优质品牌的收购争夺战或将在今后愈演愈烈。   家族企业Yildiz起源于1944年伊斯坦布尔两兄弟创办的一家饼干店，如今已成长为一家跨国公司，其西方合作伙伴包括家乐氏（Kellogg）和麦考密克（McCormick）。   在2007年，该公司不仅斥资8.5亿美元收购了Godiva，还斥资26.3亿美元收购了McVitie旗下的联合饼干公司（United Biscuits），2014年又斥资2.21亿美元收购Flipz巧克力椒盐卷饼生产商黛米特（DeMet’s）。   Godiva巧克力品牌 源自比利时一个传说 Godiva是一个巧克力品牌，起源于比利时布鲁塞尔，由巧克力大师约瑟夫·德拉普斯（Joseph Draps）一手创办，并以传说中尊贵的Godiva夫人命名，至今已有超过90年的历史，有巧克力中的劳斯莱斯之称。   Godiva夫人的故事，可以追溯至近千年前。据说大约在1040年，统治Coventry城市的Leofric the Dane伯爵决定向人民徵收重税，支持军队出战，令人民的生活苦不堪言。 […]