品牌故事(full)

Post Views: 50,527 Volkswagen是一家总部位于德国沃尔夫斯堡（Wolfsburg, Germany）的汽车制造公司，它的中文译名有多个，马来西亚译为福士伟根、中国译为大众，而台湾则译为福斯，然而，不论是什么中文译名，都不影响它的品牌的光彩，它旗下的两个汽车品牌，即Volkswagen与Audi，负责为集团创造大部份的利润。现在就随《大橙报》一起来看看Volkswagen的品牌故事。 经过将近80年的发展之后，Volkswagen已经成为国际汽车当中的金字招牌，而它的轿车业务分为两大品牌，即奥迪（Audi）和Volkswagen各自独立管理其品牌群，并负责从中创造利润。奥迪品牌群包括奥迪、SEAT和兰博基尼（Lamborghini）3个品牌。Volkswagen品牌群包括Volkswagen轿车、斯柯达（Skoda）、宾利（Bentley）和布加迪（Bugatti）4个品牌。它们的各个品牌均有其自己的标识，自主经营，产品从超经济的紧凑车型（耗油率仅为3升/100公里）到豪华型小轿车应有尽有。商用车品牌负责集团的商用车产品。尽管Volkswagen汽车公司是德国最年轻的汽车公司，但是，由于商业模式正确，如今Volkswagen已经成为一家国际性集团公司，总部位于德国沃尔夫斯堡的大众集团，是全球领先的汽车制造商之一，同时也是欧洲最大的汽车生产商。它的辉煌记录是，在全球最大的汽车市场－西欧(Western Europe)，大约每5辆新车当中，就有1辆来自Volkswagen集团，可见它的汽车是多么的受欢迎。 1938年于德国建厂生产甲壳虫新款车 Volkswagen于1937年创立时，已经将使命反映的名字当中，即Volks在德文意思为国民，Wagen在德文意思为汽车，全名意思为国民的汽车，所以又常简称为“VW”。Volkswagen成立于1937年3月28日，1938年初，它德国的沃尔夫斯堡开始建厂，用以生产由汽车设计师费迪南?保时捷（Ferdinand Porsche）设计的新款车型，即甲壳虫（Beetle）。虽然Volkswagen公司的起源于1930年代，但由保时捷设计的甲壳虫则可以追溯至更早。而阿道夫?希特勒（Adolf Hitler）希望每一个人都买得起像这样的一台车。不过其大部分的设计改良自汉斯?雷德温卡（Hans Ledwinka）所生产的塔特拉（Tatra）车型。虽然希特勒对于汽车有强烈的热情，但是却不甚了解相关的技术细节（同时他也不会开车），于是他命令保时捷修改原本的设计，使其能提升燃油效益至让工人阶级都能负担得起、增加稳定性、使用方式也必须更简单，并且维修成本与零件价格必须要低。这项计划的动机是让德国人藉由储蓄就可购买车辆，当时的口号是“如果你想买台车，那就每星期存5马克吧”，估计最后约会有33万6千人进行储蓄计划。在第二次世界大战后，Volkswagen公司因为其对储蓄计划的帮助而获得表扬。 除内部成长之外也通过并购方式扩张 除了通过内部成长之外，Volkswagen也积极通过并购方式来扩张业务。1965年和1969年，Volkswagen公司购买了汽车联盟公司和内卡苏尔姆汽车厂，专门生产“奥迪”轿车。1974年，用新技术装备起来的新型“高尔夫”车诞生。“高尔夫”车生产线1983年创下了在不足5个月的时间里生产10万辆轿车的世界纪录。1988年6月，累计生产1000万辆，成为取代“甲壳虫”的畅销车种。1992年3月，第三代高尔夫轿车开始在原东德厂房生产。Volkswagen公司生产汽车以外，同时兼营汽车销售、汽车运输、汽车租凭、汽车信贷银行以及住宅等。作为汽车产品，以生产大众型小轿车和轻型货车着称于世。其着名汽车品牌有“甲壳虫（Beetle）”、“马球（The Polo）”、“高尔夫（The Golf）”、“奥见面礼80（Audi 80）”、“奥迪100（Audi...

Post Views: 50,100 原来名为“乡村鸡”英文缩写字母仍然采用CSC，但意思却由country style chicken（乡村鸡）变成了country style cooking（乡村基），意为乡村原始风味烹饪。乡村基的注册地并不在重庆（Chongqing,China），但它却是在重庆发展起来，并以重庆作为主要阵地的中式连锁快餐企业。  1996年创立时，乡村基还叫乡村鸡。当时店里以卖鸡类餐食为主，就取名叫乡村鸡，后来才改为现名。  创业之初，乡村基号称做中式快餐，但店面装修和出售品种都模仿着洋快餐。经过明确竞争定位，乡村基砍去洋快餐部分，主攻中式快餐。1996年到2007年，乡村基在重庆地区累计开店12家。  2007年11月1日，红杉资本（Sequoia Capital）中国副总裁计越、海纳亚洲创投（SIG Asia Investment，SAI）负责人龚挺签约重庆乡村基，共同注资2000万美元，欲将乡村基打造成中国中式快餐第一品牌，并计划在海外包装上市。两大风投不参与乡村基的日常经营，主要工作是让乡村基的管理更加国际化、正规化、精细化、规模化，目的就是做“中国的麦当劳”。乡村基还是重庆市场占有率最高的快餐品牌，创造了单店客户周转率最高、巅峰时段接待顾客超过2800余人的记录。“肯德基、麦当劳开到哪里，我们就能开到哪里”，只有乡村基有这样的底气，在高峰时段，人流量远远超过两大洋品牌。在重庆连锁加盟概念风风火火，将火锅开遍全国的当下，乡村基从未搞过加盟敛财、从未向银行贷款，从来不打广告、不搞宣传而声名自扬，默默无闻11年开了46家餐厅，并成功进入北京（Beijing）、上海（Shanghai）、成都（Chengdu）等城市，沃尔玛（Walmart）、北京华联（BeijingHualian Hypermarket）、佳乐福（Carrefour）、重百（Cbest）、新世纪争相邀请其加入合作，百事可乐（Pepsi）与可口可乐（Coca-Cola）为争夺其供货权不惜成本。 乡村基也是第一家在美国（United States）股票市场上市的中国餐饮企业。它是2010年9月28日正式登陆美国纽约交易所，股票代码（CCSC.NYSE）。当年，乡村基首次公开售股（IPO）的承销商为美国银行美林集团（Merrill...

Post Views: 51,076 日本著名卡通人物“哆啦A梦”（Doraemon）是一个风靡全球的品牌，只要提起“哆啦A梦”这个名字，无论是全球大小或小孩都会眼前一亮。日本在申办2020年奥运会时也以“哆啦A梦”为特殊申奥大使。目前多个地方正在举办“哆啦A梦诞生前100年特展”，更让“哆啦A梦”迷们为之疯狂。现在就随《大橙报》一起进入“哆啦A梦”的世界吧！ 每个人从小都希望能拥有一个“哆啦A梦”（Doraemon），虽然知道不能成真，但它代表着希望及梦想，告诉我们一切都是有可能的。这就是“哆啦A梦”魅力所在。目前马来西亚吉隆坡正在举办“哆啦A梦诞生前100年特展”，主办当中希望将哆啦A梦故事中的正面思想和价值观传达给更多人，以制造一个充满正能量的地方。之前，这样的展览会已经在台湾和香港举行。这个主题为“哆啦A梦秘密道具博览”是于今年12月中在吉隆坡隆重引爆，届时博览将维持100天至2014年3月。这个博览将分为数个部份，包括哆啦A梦诞生的历史、100隻哆啦A梦展览、大雄与静宜婚礼、哆啦A梦场景街道、哆啦A梦咖啡厅、哆啦A梦周边产品售卖处、漫画及游戏区等等。无可否认的，“哆啦A梦”是获得来自各年龄层的人士喜爱，它也能让70到80年代一辈回顾孩提时期的回忆。《哆啦A梦》（Doraemon），为日本漫画家藤子不二雄(Fujiko Fujio)笔下最着名的漫画作品之一，主要是叙述一只来自22世纪的猫型机器人——哆啦A梦，受原本主人野比世修的託付，回到20世纪，帮助世修的高祖父野比大雄的故事。这漫画自1969年开始连载，为第一届手塚治虫文化赏的漫画大赏得奖作品，藤子不二雄亲自执笔连载了1345回，并至少有短篇单行本50册已经发行。2008年3月19日，日本外务省任命哆啦A梦为首位“动画大使”，动画大使的构想是在2006年时前任外务部长麻生太郎提议的，任命仪式在当天日本时间下午四时五十分，在位于东京霞关的外务省举行。任命状上写着：“希望你身为动画大使，代表日本，将日本的动漫文化介绍给全世界，并且让全世界的人更进一步瞭解日本的社会、文化，培养更多的日本友人。”东京2020申奥委员会于2013年4月6日选定多啦A梦为特殊申奥大使，官方表示，多啦A梦展现日本的核心价值–尊重和友谊，认为它在全世界的成功，证明有能力激励年轻人，希望它帮助日本取得奥运承办权，鼓励年轻人追求自己的梦想。 藤子不二雄出品1969年12月开始发行 《哆啦A梦》漫画从1969年12月开始同时在日本小学馆发行的儿童学习杂志《好孩子》、《幼稚园》、《小学一年生》、《小学二年生》、《小学三年生》、《小学四年生》）的1970年1月号开始刊载。当时作者是以“藤子不二雄”的名义出版，以一篇完结的短篇漫画型态开始创作。到了1973年时，《小学五年生》和《小学六年生》也开始刊载本作品，在小学馆发行的每一本儿童学习杂志上刊载的《哆啦A梦》内容在各学年别的杂志上大多不同。此外，在1979年《快乐龙》（CoroCoro Comic月刊）漫画杂志创刊中，《哆啦A梦》就占了杂志七成的篇幅。而根据电影版所绘製的原创漫画也在《CoroCoro Comic月刊》上开始连载。在1980年时，《哆啦A梦》最多曾同时连载于89本杂志上。 配合动画电影拍摄作者创作《哆啦A梦》单行本 从1974年开始，由作者选出部分短篇的故事集结成45册单行本，在1974年至1996年间陆续发行，收录短篇共822篇，到1992年为止发行量已经超过8000万本。此外，《哆啦A梦》也出现在小学馆旗下多套漫画系列中。2005年，小学馆又发行了一系列超过五集的单行本，名为《哆啦A梦PLUS》，内容为在45册单行本中未收录的故事。到1996年时，漫画的单行本在日本约已卖出1亿本。根据日本《出版月报》的数字，在2000年度末时点算，包含日本以外以及盗版作品，推估超过了1亿7000万本以上，成为了小学馆的代表作品。另外，小学馆从2002年起以《Doraemon: Gadget cat from the future》的名称为原作日英双语版本发行。同时中国大陆的吉美漫画、21世纪出版社(21st...