Post Views: 46,526 无论从门店装修、氛围，星巴克（Starbucks）都凸显出其与别不同之处，让消费者购买的是“在星巴克喝咖啡”而非“星巴克咖啡”。这样一来，顾客逐渐形成了同星巴克相同的价值理念，也让星巴克拥有了大批的忠实顾客。总而言之，品牌效应及市场定位再加上优质的门店享受，就是星巴克咖啡贵的原因。现在就随《大橙报》一起来看看星巴克咖啡是如何使用经济学原理赚取您口袋的钱。 咖啡是一种古老的消费品。然而，星巴克（Starbucks）却提供了与众不同、持久的、品牌高附加值，而且不采用常规的手段：铺天盖地的广告和促销活动。作为一家快速消费品公司，在过去若干年中星巴克广告投入不到销售额的1%，并在这样的投放基础上跻身全球品牌百强。 星巴克，是美国（United States）一家连锁咖啡公司的名称，1971年成立，为全球最大的咖啡连锁店，其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。星巴克旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。星巴克在全球范围内已经有近1万2000间分店遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。 星巴克咖啡的价格定位是“多数人承担得起的奢侈品”，消费者定位是“白领阶层”。这些顾客大部分是高级知识分子，爱好精品、美食和艺术，而且是收入较高、忠诚度极高的消费阶层。 无论从门店装修、氛围，星巴克都突显出其与别不同之处，让消费者购买的是“在星巴克喝咖啡”而非“星巴克咖啡”。这样一来，顾客逐渐形成了同星巴克相同的价值理念，也让星巴克拥有了大批的忠实顾客。总而言之，品牌效应及市场定位再加上优质的门店享受，就是星巴克咖啡卖得贵的原因。 然而，这个结论只是一般人的看法，原来它真正赚钱的原因是采用它独特的经济学原理，即： 1.有比tall更小杯的咖啡 星巴克让我们看到的杯型只有中杯（tall）、大杯（grande）、超大杯（venti）。而实际上，它还存有一种小杯，即short杯，容量为8盎司（227ml），又称为儿童杯。一般不售卖，需要顾客自己提出来。从成本与运营角度看，小杯比中杯便宜3元，但同样也是含有一份浓缩咖啡，中杯利润明显高一些。 2.在星巴克不一定要买最大杯 星巴克咖啡的定价是经过细致测算的，这个价差和容量差使得顾客和公司都有利——顾客得了实惠，公司为大杯多出的容量付出的成本实则很低（只多几秒钟时间或多加牛奶），3元钱中利润率更高。星巴克店员解释，中杯意式饮料浓缩咖啡的含量是一份，大杯和超大杯都是两份，如此，大杯比中杯多了一份浓缩咖啡，还多了牛奶;而超大杯只比大杯增加了牛奶的分量。 3.星享卡的目的是招揽更多顾客 星巴克实行的“星享卡”可不同于优惠卡，它的重点在“享”字。购卡后，它会赠送三张买一赠一的亲友邀请劵，升级为玉星级会员后，还会有买三赠一的咖啡邀请券，乍看很实惠，但真的消费起来却发现不是那么容易用到，没有多少人会一口气买三杯咖啡。某店员说：“这是希望你带亲戚朋友来星巴克。”让星巴克成为社交媒介是它们诸多营销的核心目的。可矛盾在于，现在的星巴克门店总是坐满的，店员们又很盼望你统统打包带走。 4.店员可能不太会做咖啡...
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Post Views: 44,663 为了继续让《大橙报》学习资本运作，《大橙报》于2014年9月9日特别主办“老板与你有约”研讨会。这项活动获得各领域老板们的热烈反应，让会场座无虚席，高度展现了学习的精神。 这次“老板与你有约”研讨会的主讲嘉宾为中国文华投资集团董事张念瑛（Mona Chang），而分享嘉宾为马电讯公司（Telekom Malaysia Berhad）代表Kho Han Mien。出席者包括《大橙报》总裁（CEO）陈叡兰（Ace Tang）, 总经理Veronica Tang和马电讯公司（Telekom Malaysia Berhad）AGM State SME,...
Post Views: 45,131 艺术大师与一般画家的区别，在于大师一生的个性风格变化较为突出，他有着自己深刻的、独特的画学思想，而一般画家在这方面则是难以企及的。中国（China）著名现代画家陆俨少一生为后世留下了难以数计的作品，其中精品数量之多，令人叹为观止；同时他又留下了数十万字的文字著述，为研究他的艺术提供了有效的帮助。现在就随《大橙报》一起来认识这位大师级的画家和其作画风格。 中国（China）著名现代画家陆俨少是20世纪产生并活跃在中国地方画坛，却在全国乃至国际上形成了重要影响的绘画大师。他的一生道路坎坷，而且艺术活动重心也屡屡变迁。 原名冈祖，字宛若，1909年生于上海嘉定县南翔镇的他，被后世公誉为“上海书画三杰”（简称“上海三杰”，即指上海嘉定人陆俨少、上海金山人程十发和上海崇明人朱明的合称）。 他在1926年考入无锡专科学校，1927年拜冯超然为师，并与吴湖帆相识，在两位先生处，看到不少历代名家真迹。 抗战期间流寓内地，1946年回归故乡，在此之前，他的作品大部分师对古代传统的消化和吸收。返乡途径三峡的经历，引发了他的创新意识，开始将以前局部改造传统转换为有意识地建立个人风格，但在起初的10年中，仍处于探索之中。 1956年，陆俨少任上海爱画院画师。1961年至1966年，赴浙江美术学院兼职山水画教席。在此期间，他的个人风格得以发展，最终在晚年形成了自己独特的风格。 陆俨少，这位当代中国画坛不可多得的山水画艺术大师，以其深厚的功力，博学的才识，非凡的创造力，开创了当代山水画独树一帜的艺术风貌，登上了山水画艺术的又一峰巅。 他的山水画创作在国际上具有很大的影响，与李可染一起被誉为“北李南陆”，然以传统的笔墨意蕴审视，其成就显然在李之上。 陆俨少的山水由“四王”正统派入手，后上溯宋元诸家。他20岁的临摹作品，即被冯超然认为可以乱真。他还临过王石谷、王原祁、戴醇士等明清真迹。 这些临本，功力殊深，格调高雅。在他看来，“四王”的作品，平心而论还是有存在的价值，有许多宋元遗法，赖“四王”而流传下来。他对画史上的大名家，也不是一味盲目崇拜，而是择优而取。 他认为石涛的一种生拙烂漫的笔墨，新奇取巧的小构图，有过人之处，但其大幅，经营位置每多牵强窘迫，未到行云自如、左右逢源的境界。他学吴湖帆，并不因其名重一时，而是他艺术生涯中领路的前辈而奉为圭臬。 给人清新隽永 古拙奇峭感觉...
Post Views: 46,011 作者简介：美国认证对冲基金专才以及外汇导师；曾是美国芝加哥交易所会员，综合30年期货、商品、黄金、指数和外汇的交易经验；曾任过香港新鸿基证券行和希尔森-美国运通新加坡分行副总裁。他也是著名保健食品公司Bio-Young (M) Sdn Bhd的创办人及总裁。 在马来西亚，一旦提起外汇交易这个名词，许多人的第一个反应就是那是一种“高风险、高回酬”的投资工具，接着马上就会联想到关于外汇交易的许多负面消息，例如大部份人在外汇交易中亏钱、某人因外汇交易而负债累累、某人因炒外汇输得跳楼、外汇交易是一场骗局等等。 然而，真相是否如此呢？这确实是一个值得探讨的课题，我非常感谢《大橙报》能够提供这个专栏平台，让我有机会揭露外汇交易的真相，以避免有人在外汇交易吃亏之后，还不知道自己为何吃亏。 尽管马来西亚目前还未批准外汇交易，不过在外国，例如美国、英国以及我们的邻国新加坡等，是允许外汇交易的。根据国际清算银行于2013年9月份公布的调查报告显示，新加坡位列世界第三大外汇交易中心，在伦敦和纽约之后，并且是亚洲最大外汇交易中心。 无可否认的，外汇交易是一个受国际投资者欢迎的投资工具，而与其他投资工具，例如股票、债券、单位信托等一样，外汇交易也会面对风险，只是外汇交易是属于金融衍生工具，它的风险往往比股票、债券、单位信托更高。但是，我认为，只要能够掌握外汇交易的投资智慧以及坚守投资纪律的话，外汇交易会是一个“高回报、低风险”的投资工具。 当然，想让外汇交易成为一个“高回报、低风险”的投资工具，先决条件就是必须学习及了解什么是外汇交易，一旦能够了解外汇交易的本质，那么，投资者可能就会对这个世界最大的金融市场的看法有所改变，而我将在这个12期的专栏平台中，将按步就班地讲解外汇交易的投资之道。 “道”是中国哲学中最高的范围，是一个重要的概念，表示“终极真理”，所以这个专栏使用“世界顶尖金融衍生商品操盘手顺势投资之道”，目的就是要让投资者了解外汇交易的“终极真理”。 外汇是金融衍生商品的一种，它与其他衍生商品一样有利也有弊，符合了中国人所说的“水能载舟、亦能覆舟”，也意味着如果懂得善用这个工具，它将可以为投资者带来利益。 所谓金融衍生商品，就是一种涉及双方或多方的金融合约，它的价值取决于相关资产的波动价位，如期货合约是取决于商品、原油、黄金、金属品的波动价位；外汇则取决于两个货币的外汇兑换率；货币息差由利率（利息）决定、期权是依付在股票与指数等的价值波动；认证权证是由股息不定的普通股决定以及其他等等。 每一个金融投资工具的产生都有它的用途，而金融衍生工具的作用就是让基金经理或投资者用来对冲风险以及作投机的用途。它的特点是高杠杆，例如它的杠杆可以达到1对20，或者甚至是达到1对100或是更高。 1对20或1对100的杠杆是什么概念呢？前者就是5000令吉可掌控10万令吉的交易合同，后者是1000令吉可以掌控10万令吉的交易合同。...
