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一直秉承着超凡卓越 爱马仕(Hermes) 掳获喜爱奢华产品人士之心
Post Views: 12,342 在马来西亚(Malaysia)执法人员在前首相拿督斯里纳吉的家中,搜出大批名牌,特别是爱马仕(Hermes)包包,必须以手推车推出的时候,这个名牌顿时成为了全马来西亚注目的焦点。现在就随《大橙报》来看看爱马仕这品牌是如何掳获喜爱包包人士之心。 一直秉承着超凡卓越 爱马仕(Hermes) 掳获喜爱奢华产品人士之心 了解爱马仕(Hermes)品牌的人士都知道,早年爱马仕是以制造高级马具闻名于法国巴黎(Paris,France),过后这品牌才推出箱包丶服装丶丝巾丶香水丶珐琅饰品以及家居用品,令品牌更全面多样化。 1920年代,爱马仕的发展路线也积极拓展至手提袋丶旅行袋丶手套丶皮带丶珠宝丶笔记本,以及手表丶烟灰缸丶丝巾等。甚至在第五代Robert Dumas接掌之后,更陆续推出了香水丶领带丶西装丶鞋饰丶沐浴巾丶瓷器丶珠宝丶男女服饰丶手表和桌饰系列等新商品,让爱马仕真正成为横跨全生活方位的品味代表。 如今的爱马仕集团分为三个体系,即Hermes Sellier(皮革用品)丶La Montre Hermes(手表)及Hermes Parfums(香水);在全球拥有186家专卖店丶56个零售专柜,为了维持一贯保有的爱马仕品味与形象,所有产品的设计制作丶对每家专卖店的格局设计,连陈列柜都是在法国原厂订制,才空运至各地,期望保持的是百年历史的坚持。 爱马仕辖下支部遍布法国丶英国丶Benelux丶德国丶瑞士丶意大利丶西班牙丶美国丶加拿大丶墨西哥丶韩国丶日本丶中国丶新加坡丶泰国丶马来西亚及印尼和澳洲。 世界著名奢侈品品牌 爱马仕已有181年悠久历史 其实,爱马仕这个世界著名的奢侈品品牌,其历史可以追溯至181年前的1837年,当时是由Thierry Hermès于法国巴黎创立,早年以制造高级马具起家,迄今已有181年的悠久历史。 爱马仕的总店位于法国巴黎,分店遍布世界各地,1996年在北京开了中国第一家Hermes专卖店,“爱马仕”就成为大中华区统一中文译名。爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念,造就优雅之极的传统典范。 根据报道,爱马仕一贯的宗旨是让所有的产品至精至美丶无可挑剔。它的大多数产品都是手工精心制作的,所以,这也难怪有人称爱马仕的产品为思想深邃丶品位高尚丶内涵丰富丶工艺精湛的艺术品。 这些爱马仕精品,通过其散布于世界20多个国家和地区的200多家专卖店,融进快节奏的现代生活中,让世人重返传统优雅的怀抱。 其实,一个品牌要留传百年已经是一件不容易的事情,更何况是181年呢?早在20世纪来临之时,爱马仕就已成为法国式奢华消费品的典型代表。20世纪20年代,创立者蒂埃利·爱马仕之孙埃米尔曾这样评价爱马仕品牌:“皮革制品造就运动和优雅之极的传统。” 起初,爱马仕只是巴黎城中的一家专门为马车制作各种配套的精致装饰的马具店(从爱马仕的Logo可以看出这段历史)。在1885年举行的巴黎展览会上,爱马仕获得了此类产品的一等奖。此后,爱马仕之子埃米尔·查尔斯再建专卖店,生产销售马鞍等物品,并开始零售业务。 选用最上乘高级材料 爱马仕注重工艺装饰 随着汽车等交通工具的出现和发展,爱马仕开始转产,将其精湛的制作工艺运用于其他产品的生产之中,如钱夹丶旅行包丶手提包丶手表带,以及一些体育运动如高尔夫球丶马球丶打猎等所需的辅助用具,也设计制作高档的运动服装。 爱马仕品牌所有的产品都选用最上乘的高级材料,注重工艺装饰,细节精巧,以其优良的质量赢得了良好的信誉。 根据报道,在爱马仕的历史上,又一起轰动一时的新闻事件,是其在1920年为威尔士王子设计的拉链式高尔夫夹克衫,成为20世纪最早的皮革服装成功设计。 爱马仕的第四代继承人让·盖朗和罗伯特·迪马,在其皮革制品的基础之上,又开发了香水丶头贴等新品类,到1960年代,不断发展壮大的爱马仕公司又有了各类时装及香水等产品。 1970年,爱马仕还只是一个纯手工业的家庭工厂,但15年后,爱马仕品牌已发展成为制作高级精品的超级跨国公司,营业额扩大了5倍,如今,爱马仕公司的规模还在不断扩大。 爱马仕最著名的包包 “柏金”包和“凯莉”包 爱马仕包包中最出名的就是爱马仕“柏金”包(Hermes Birkin)和爱马仕“凯莉”包(Hermes […]
名气响当当的“Bagman” 拿督刘明(Dato’ Liew Bin) 以创新与创意打造“包包”品牌
Post Views: 38,261 在马来西亚(Malaysia)商界,只要提起“包包”这一行业相信很多人都会想到拿督刘明(Dato’ Liew Bin),因为他是一位视“包包”如命的企业家,满脑子都是如何设计创新与创意“包包”的点子。 只要一走进刘明创办的Bagman Corporation的办公室,顾客就会被陈列室的功能性“包包”所吸引以及感到惊叹,因为这些“包包”都是刘明创新和创意的结晶品。 也是马来西亚连锁协会(MRCA)副主席的拿督刘明在接受《大橙报》专访时坦言,他开始是从事建筑相关行业,过后再转行卖雨伞,如今才转攻包包行业,虽说是兜兜转转之后才进入“包包”行业,但是自从选择“包包”行业后,他便对这一行业充满执着和热诚,一心一意想将它做强做大。 他表示,在起初时只是做销售,以及做原厂委托生产(OEM)的生意,但是后来他发现这样的商业模式并不是他要的,因为这样做到最后只是为别人做嫁衣裳而已。 因此,他在思索之后决定往创立自己品牌的方向发展,因为唯有创立自己的品牌,企业才可以走得远,才可以永续经营。 然而,刘明也知道创立品牌这条路并不好走,如果要将品牌打进消费人的心中,有关产品就需要有自己的独特性,不能随波逐流,这样是不会受消费人青睐的。 刘明表示,他最后决定以“功能性的包包”特点来打造属于自己的品牌,他于2013年便创造了“Terminus”品牌,他要让消费人知道这品牌不只是一个产品而已,更是一个为用户专属打造的窝心“包包”。 他透露,自从“Terminus”品牌创立后,每一次推出的一个“包包”都是经过他和团队精心设计,分别依据不同对象的需求打造出专属的包包。 他说,公司自身品牌的消费群对象就是年轻人,所有的产品都是根据5F所打造,即功能性(Function)丶外型(Form)丶触感(Feel)丶时尚(Fashion)和趣味(Fun)。 由此可见,刘明决定自创品牌之后,他的定位是非常明确的,而且现在也在市场建立起自己的地位,因为只要在市场发现“功能性的包包”的话,十之八九都可以猜测到是出自刘明之手。 针对消费人“痛点”设计 “Terminus”品牌名气迅速崛起 他的“包包”之所以可在市场迅速崛起,主要是因为他生产的“包包”都是针对消费人的“痛点”来设计,就是解决消费人使用“包包”时所面对的各种问题。 因此,他表示:“这就是我们品牌的独特之处,除了强调一个附有功能性和品质的包包外,我们也不忘包包的外型需时尚和趣味,以便符合消费群对象的要求。” 他强调:“别人想到的你要想到,别人想不到的你也要想到”,他和设计团队会针对上班族丶摩哆骑士丶脚车丶汽车及男女生等,探讨设计对象要什么,从小细节来打造令人窝心的设计。 他举例,品牌初成立时,公司曾推出一个枕头形的包包,可以放入平板电脑和电脑等,公司也凭着此设计获得奖项,但产品却叫好不叫座,无法感动客人。 他坦言,在创立品牌的路上,他也曾迷茫,不过慢慢也会开始从经验中了解,如何做好品牌。 最令他津津乐道的一款“包包”便是“城市奶爸包”(Urban daddy bag),婴儿出外所需的物品全都可放入这款包,甚至是婴儿换尿布时的小布垫也已经纳入其中一项设计。 他表示,这一款“包包”一推出之后,马上获得市场的热烈反应,令到他受到很大的激励。 谈及如今进入互联网时代之后,对该公司建立品牌有什么帮助时,他坦言:“互联网的平台让我在推动自己的品牌与产品时,获得许多事半功倍的效果,这是传统的平台所达不到的。” “举个例子,我的一些款项包包,例如有灯的包包,在短短的三个星期内,便卖完一整年的货,这主要是因为社交媒体方面,具备了许多的功能,包括消费人可以点击产品录影片段来观赏,使得消费人对产品有更深刻的印象。” 无论如何,刘明表示,目前面子书的网络店面虽有很强的优势,但实体店面也有它的功能,因此希望网络和实体店面可以互相配合,把网络带入实体店面。 Previous Post Next Post