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遥遥领先其他同侪 谷歌(Google) 移动广告收入居冠

互联网研究机构eMarketer预测,2017年谷歌(Google)母公司Alphabet的移动广告收入将增长32%,从2016年的380亿美元增至近500亿美元,占数字广告净收入的67%。

扣除流量获取成本后,Alphabet于2017年的数字广告净收入预计将达738亿美元,占全球数字广告总收入,即2237亿美元的33%。

名列第二的将是面子书(Facebook),2018年数字广告收入预计将达360亿美元,但与谷歌相比差了近400亿美元。

eMarketer预测,在2017年社交媒体广告收入中,面子书获得了约67.9%的市场份额。此前,公司首席执行员朱克伯克(Zuckerberg)表示,人们在面子书及其应用上花的时间在增加。

月活跃用户数也是投资者关注的重点。面子书在二财季的月活跃用户数为17亿1000万,好于预期的16亿9000万,上个财季的月活数为16亿5000万。面子书日常活跃用户数为11亿3000万。早前,面子书宣布其独立应用程序Messenger,现在拥有10亿的月度用户。

面子书的利润引擎

移动广告业务收入激增

另一方面,面子书财报显示,公司上财季调整后每股收益为0.97美元,预期为0.82美元;月活跃用户数为17亿1000万,也好于预期。移动广告业务收入迅猛增长,是面子书的利润引擎。

面子书的第二财季报告显示,公司当季营业收入64亿4000万美元,大幅上涨59%,好于预期的60亿2000万美元;调整后每股收益为97美分,预期为82美分。

广告业务收入是面子书利润的主要来源,上财季达到62亿4000万美元,远超预期的68亿美元。移动广告的营业收入占到了广告业务总收入的最大份额,达到54亿2000万美元,市场预期为48亿4000万美元。

面子书移动广告收入大幅增长,主要是受视频广告和Instagram广告收入提振。面子书旗下产品包括Facebook丶WhatsApp丶Messenger和Instagram,前三者拥有超过10亿用户,Instagram拥有约5亿用户。

目前,面子书还未从Messenger和WhatsApp上试图盈利,这意味着其未来移动广告收入可能会继续扩大。