海湾战争让CNN一举成名 特德·特纳(Ted Turner)善于捉紧稍纵即逝的机会
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海湾战争让CNN一举成名 特德·特纳(Ted Turner)善于捉紧稍纵即逝的机会

海湾战争让CNN一举成名 特德·特纳(Ted Turner)善于捉紧稍纵即逝的机会1991年1月16日,美国和伊拉克,所有的目光都在这里聚焦,海湾战争的“沙漠风暴”行动已经开始,美国开始对巴格达实施空袭,空袭后3小时内,巴格达对外通讯中断,有线电视新闻网(CNN)的驻巴格达记者成为全世界唯一的消息源。从那天夜晚起,CNN连续17个小时昼夜报道巴格达遭到空袭的情况。
美国中央情报局局长威廉韦伯斯特通过间谍卫星,获悉伊拉克发射了“飞毛腿”导弹的消息,他马上把这个信息告诉了美国国家安全事务顾问斯考克夫特,斯考克夫特问韦伯斯特:“它会落在什么地方呢?”
“打开电视看看,看CNN说它落在什么地方。”韦伯斯特满怀信任地说。
这就是CNN,在那一刻,世界记住了它和创办人特德·特纳(Ted Turner)的宣言:“即使到了世界末日,CNN也要现场转播那一刻。”

含着金钥匙出世
特纳是全美最大的有线电视新闻网–CNN的创办人,他开创了世界上首个全天候24小时滚动播送新闻的频道,也是世界上最早出现的国际电视频道。他于1991年成为《时代》周刊的封面人物,2001年担任美国在线–时代华纳(AOL Time Warner)的副董事长。
特纳是一位含着金钥匙出世的美国人,他于1938年11月19日出生在美国俄亥俄州西南部城市辛辛那提一个富裕的家庭里。他的父亲是个百万富翁,所以特纳自小便衣食无忧,尽管如此,特纳并没有过着骄生惯养的生活,因为对特纳的父亲对他管教极为严厉。
从五年级起,父亲就把特纳送到军事院校锻炼,暑假期间必须去农田里干活,其中的一半要上交作为家里的食宿费用,当特纳抱怨时,父亲却说:“如果你可以找到更便宜的膳宿,可以去那里,不必呆在家里。”
二战期间,这个冷硬的父亲在海军中服役,只带走妻子和女儿,却把6岁的特纳留在寄宿学校,这种遗弃和不安的恐惧缠绕了特纳一生,而在那个军事院校里,特纳也得不到一个孩子所需的温暖和呵护。
这个特殊的遭遇让特纳学会在敌意的环境中挣扎生存,因为没有人会喜欢一个外来的闯入者,他们叫特纳“可怕的特德”。虽然他在这里得过辩论赛的冠军,但没人主动和他交好,特纳极度厌恶这种感觉。
特纳的父亲对自己的孩子实施了一种特殊的教育,他既想让自己的孩子成为一个伟大的人,同时又让他经受磨难,不断自我怀疑,他认为没有保障、严厉冷酷的环境更可使人竞争,适者生存,去成就伟大的事业。当特纳做错什么小事,他就用暴力去解决,而特纳犯了大错,他就命令特纳打自己,因为“养不教,父之过”,而这样做只会使特纳的个性愈发极端和两面性。

小时候父亲管教严厉
由于从小个子矮小,对自己缺乏自信,特纳开始喜欢帆船这种不需要很多力气的运动,本来他想进一个海边的大学,专攻这样的专业,但是父亲想的是,考长青藤名校,学习经济类专业,他断然拒绝了儿子的意见,并说“你正在迅速地成为一名傻瓜,赶快离开那种邪恶的环境吧”。虽然屈服于父亲的意见,但内心的伤痛和不甘开始让他走向反叛和堕落,他不好好学习,整日喝酒、打架,最后因为被校方发现宿舍有女人而被开除。他用这种方式表达自己无可奈何的不满。

他父亲选择了自杀
退学之后,特纳开始自己的流浪生活,最后回到了父亲的广告公司,担任推销员,后来做了经理。就在这时,父亲的死亡打破了特纳的平静,因为不断扩张的债务太过沉重,这个教育孩子要坚强的人却选择了自杀作为了结。
父亲的债主对这家广告公司开始虎视眈眈,而作为继承人,特纳想实现自己的权利,双方开始了争夺战。
他的竞争对手是一个大型企业的董事长,他根本瞧不起这个毛头孩子,但后来的事实证明,轻视特纳的错误会给他所有的对手一个重重的一击。特纳虽然什么都不是很懂,但他拥有着天生的本能和直觉,这使得他总是在比赛和游戏中获得胜利。
特纳采取了一个非常策略,在遭到对手拒绝不到24小时之后,他把公司的雇员、租约、账本悄悄转移到他工作的地方,然后,他发出最后通牒,以烧毁账本和租约为要挟,要求对方放弃公司。最后,特纳以20万美元的代价赢得了这个交易,因为如果不付钱,就会在公堂上见面。但实际上还是他胜利了,那时他不过二十几岁。
直到1970年,广告公司的经营一直不错,盈利直线上升。但特纳并不满足,他需要的是不断出击,不断用新鲜的事业来满足自己,从某种程度上来说,父亲的教育有一定的用处。

买下破产电视台
1970年,亚特兰大一家电视台破产。尽管自己对电视一窍不通,但特纳还是用250万美元买下了它,并给它起了新名–WTCG(特纳通信集团电视台)。
不久,他又不顾众人的反对,买下了每月亏损3万美元,已经破产的另一个城市的17频道,虽然这可能会导致破产。果然,第一年就亏损了200万美元,如果不是广告公司的支撑,几乎这两家电视台都无法运转。
但是特纳从来就善于抓住机会,当时根据美国电视台最高监督机构–联邦电信委员会的指示,任何电视台都得播送新闻,且每周不得少于7小时。而特纳发现很多人其实对新闻并没有太大好感,于是他率先制作和播放了电视史上第一个也是最有成效的“鲜明对照强烈反差”节目:每周日上午,当其他台播放教徒做礼拜节目时,特纳却在自己的电视台评析获奖连续剧;晚上,别的台都在播放新闻,而他的台却重播观众喜爱的宇宙飞船节目。至于新闻节目,则安排在深夜3点。他们的观众开始越来越多。

以卫星发送的电视台
1975年,美国无线电公司发射了美国第一颗人造通讯卫星,随着联邦通讯委员会放宽对媒体的限制,特纳决定让自己的17频道也搭乘这颗卫星。1976年12月17日,圣诞节的前八天,17频道的节目通过卫星传送到47个州的200多万户家庭,而且每月都以增加5万户的速度上升,他的电视台终于可以获利了,价值甚至达到4千万美元。
在当时,这种以卫星发送的电视台叫超级电视台,而特纳想让自己的超级电视台更加先进,更加优秀。1976年,他又买下了亚特兰大勇敢者棒球队,从而保证他的电视台可播放现场比赛。接着,他又买下了亚特兰大雄鹰队(篮球队),亚特兰大火焰队(曲棍球),到1979年,超级电视台的内容已经包括新闻、特殊事件、黄金时间的成人节目和儿童节目。

如果输掉就会一无所有
连最偏僻的加拿大小镇都能通过卫星看到超级电视台的节目,特纳改变了他们几十年以来只能观看加拿大广播公司节目的习惯,带来了更多的欢欣和笑声。虽然当地政府禁止外国媒体的进入,但因为节目太受欢迎,只叹无可奈何。
在日趋激烈的商战中,特纳又开始有了新的想法。他总是那么出乎大家的意料,此前的成功他靠的就是与新闻对抗,做别的娱乐节目;但在1980年,特纳一反常态,提出了建立有线电视新闻网(CNN)的建议,他想通过卫星和电缆一天24小时连续实况插送国内外重大事件。消息一出,舆论为之哗然。
尽人皆知,搞电视新闻根本不赚钱,新闻节目一直是公共服务,为的是遵守联邦通讯委员会的规定,而现在特纳却要做新闻,而且是24小时的滚动播出,还想获利,这不是天下最大的笑话吗?由于以往特纳的急躁性格和对媒体的诸多尖锐批评,各大电视网都在极尽嘲讽之能事,等着看他的失败。甚至有人评论说:“特纳清醒航行的时代已过去了。”
公司的内部员工也在指责特纳这种做法会把大家一起毁灭,但是,这个执着的冒险家依然不改初衷。1980年,他投入了自己的3千500万美元财产,卖掉了所有值钱的东西,濒临破产的边缘。为了能够取得有线电视新闻网利用卫星发射的权利,他不惜与通讯委员会诉诸公堂,而如果他输掉了就会一无所有,当然,他还是赢了!

勇气与冒险使CNN与三大电视网一较高低
1980年6月1日,CNN正式开始24小时连续播放实况新闻。并在美国和世界各地的主要城市都建立了新闻办事处。播放直接的和未经编辑的新闻,打破地域界限,让一切同步发生。这是一种全新的、完全不同于以往的电视新闻!
但是困难才刚刚开始,为了采访到最重要的、最吸引人的新闻,必须要进入白宫。而最初在肯尼迪执政期间,只有一流的大众媒介才有机会加入白宫记者团,这种特权已经被三大电视网垄断多年。但在CNN创建不到一年之际,特纳就明确提出:进入白宫记者团。
当然三大电视网和白宫都不把CNN放在眼里,拒绝接纳CNN。但特纳开始用法律来维护自己的权益,正如他第一次用法律赢得了自己的卫星发送权那样,他起诉白宫设立记者团违反了《公平贸易法》,对象还包括了当时的总统里根、贝克和国务卿黑格。8个月以后,法律给予了特纳和他的CNN再次前进的机会,CNN在白宫记者团中,获得一个高级记者的席位,勇气与冒险使CNN还要与三大巨头一较高低。
1981年8月30日,里根总统被刺事件让人们对CNN刮目相看。它比三大巨头都要早,并且,当他们已经停止广播的时候,CNN 24小时的新闻播放还在忙碌着。此后,在“美军入侵巴拿马”、“拆除柏林墙”、“莫斯科十月事件”等重大新闻事件上,CNN率先做的现场报道都出尽了风头。
可是,真正使CNN为世界所瞩目,真正把CNN推向又一个显着高峰的却是海湾战争。在海湾战争中,它依靠最先进的传播技术,使全世界的150个国家和地区的观众成为这场令世界瞩目的战争的见证人。
今年74岁的特纳最近又再成为人们谈论的话题,因为着名时尚杂志《Glam’mag》评选出2013年100位全球最性感男星。该榜单的候选者都是来自音乐、时尚、运动以及娱乐界的当红男星,由读者及编辑综合考虑候选者包括性感和美貌在内的综合因素,评选出最有潜力、智慧、幽默、魅力和野心于一身的完美男人。
在这份榜单当中,特纳成为今年“2013世界上最性感的企业家”。这是特纳继2012年后连续第二年当选,由此可见,特纳确实是一位集潜力、智慧、幽默、魅力和野心于一身的完美男人。

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