Post Views: 58,332 迪士尼公司的目前全名为华特迪士尼公司（The Walt Disney Company），来源取自迪士尼创始人，米老鼠之父-华特·伊利亚斯·迪士尼（Walter Elias Disney）的名字。皮克斯动画工作室(PIXAR Animation Studio)，惊奇漫画公司（Marvel Entertainment Inc），试金石电影公司(Touchstone Pictures)，米拉麦克斯(Miramax)电影公司，博伟影视公司(Buena Vista Home Entertainment)，好莱坞电影公司（Hollywood...
品牌故事(full)
Post Views: 54,235 香奈儿(Chanel)从创始至今就一直秉持着高雅、简洁、精美的风格受到名流女性的钟爱，从而登上高奢侈品牌的行列。Chanel在时尚界里的高崇地位应该归功于两个chanel的灵魂人物-创始人可可·香奈尔（Coco Chanel）和卡尔·拉格菲尔德（Karl Lagerfeld）。他们一个将繁华复杂的高格调女装推向更简约大方的设计；另一个则将Chanel的风格大胆潮流化却又不失Chanel一贯的简美风格！ CHANEL的两大灵魂设计师 可可·香奈尔（Coco Chanel）Coco Chanel的原名为加布里埃·香奈尔（Gabrielle Chanel），于1913年时在巴黎以自己的名字创立Chanel时装品牌。Coco Chanel的童年是不幸的。她十二岁时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。自此，她由她的阿姨抚养成人，儿时入读修女院学校学得一手针线技巧，为她后来的成就立下基础。在她二十二岁那年，即1905年，她当上“咖啡厅歌手”，并起了艺名-Coco，在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。在这段歌女生涯中，Coco Chanel先后结交了两名老主顾，成为他们的情人知己，一名是英国工业家，另一名是富有的军官。结交达官贵人，令Coco Chanel有经济能力开设自己的店子。1910年，Coco Chanel在巴黎开设了一家女装帽子店-Millinery Shop，凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。她的两名知己为她介绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花巧的饰边，所以Chanel简洁、舒适的帽子对她们来说犹如甘泉一般清凉。短短一年内，生意节节上升，Coco Chanel把她的店子搬到气质更时尚的Rue...
Post Views: 54,265 在运动用品的世界中，adidas一直代表着一种特别的地位象征，而这种象征有人称之为「胜利的三条线」。自1948年创立至今，Adidas 帮助过无数的运动选手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。因此，Adidas 也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。 1948年，Adidas的创办人Adi DassIer先生用他的名字Adi和姓氏Dassler的头三个字母组成，合成“Adidas”作为商品品牌并申请注册；翌年，Adidas的三线商标问世。Adidas原本由Adi DassIer和他的哥哥鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）共同开设，在意见不合分道扬镳后，Rudolf Dassler自己另外开设了敌对的运动品牌-PUMA。 冠军脚下的品牌 Adi Dassler 本人不但是一位技术高超的制鞋家，同时也是一位喜好运动的运动家，他的梦想就是「为运动家们设计制作出最合适的运动鞋」。在这个理念下，Adi Dassler于1920年设计出第一双运动鞋，由于他不断的研发，使他所设计的运动鞋获得许多顶尖选手的喜爱，不仅在奥林匹克运动会中大放异彩，并从此在运动场上立下金牌口碑。在各界的肯定下，Adi Dassler于1948年创立了Adidas品牌，并将他多年来制鞋经验中，得到利用鞋侧三条线能使运动鞋更契合运动员脚型的发现融入设计的新鞋中，于是Adidas品牌第一双有三条线造型的运动鞋便在1949年呈现在世人面前。从此，人们便不断在运动场上见到「胜利的三条线」所创下的胜利画面。在1972年，Adidas再推出在服装饰品上广泛使用、众所周知的三叶商标。Adidas的成功主要归功Adi...
Post Views: 56,334 在1978年，Alain Delon创立了『Alain Delon Diffusion』，以一款香水-AD迅速走红于高尚饰品市场当中。自成立公司以来，Alain Delon就一直秉持着法国人一贯对商品品质的注重及艺术的要求，多年来都在设计上不断创新，招揽世界顶级的设计团队带给消费者们最具法国绅士高雅风格的产品。而亚纶狄龙本身在演艺事业上的辉煌故事也为其品牌带来最有效的说服力。 国际巨星创始人亚纶狄龙有着一双迷人的深蓝色眼珠、棕褐色的头发和当兵时练就的健壮身材让他在从影的这条路上一直获得观众的欢迎。他的精湛演技也让他荣获多项电影奖座。亚纶狄龙在1935年11月8日出生在法国的一个小镇Sceaux，他的父亲是一名电影工作者，母亲在一家药店工作。在亚纶狄龙4岁时，父母因为某些因素而选择了结束婚姻关系，他的母亲随后再婚。家庭的破裂给亚纶狄龙的童年笼罩了一层阴影，因此他经常因为顽皮和叛逆被学校开除，先后地换了17所学校。亚纶狄龙在年少时热衷于自行车运动，经常踢足球。他也喜欢看电影，但他却未曾想过当一名演员。长大退学后，亚纶狄龙参加了海军，并被派往印度支那（Indochina）任职伞兵。他的健壮身材就是在那时锻炼而成的。在结束从军生涯后，1956年他回到法国巴黎，寄宿在朋友的家中，靠一些不定时的临时工作来应付生活。在几次的机会下，亚纶狄龙以他俊俏的脸孔了结识了一些著名法国电影明星。于是，在明星友人的推荐下，亚纶狄龙在1957年参与了法国电影《当女人卷入其中（When the Woman Gets Confused）》，从而展开了他的演艺生涯。受高层人士喜爱的高级品牌作为一个从未接受过电影表演方面的专业训练的新手，亚纶狄龙一开始饰演的几乎全是精力充沛的年轻人形象，而且往往是道德上有些堕落的年轻人形象。直到六十年代后期，亚纶狄龙才开始转向扮演外表冷静、重在表达内心世界的角色。他那坚韧、冷酷无情的一面最初被应用在电影《武士》（Le Samoura）的表演中。1969年，亚纶狄龙在由自己担任出品人的血腥影片《Borsalino》中取得了非凡成就。他在片中扮演一个起先无足轻重、后来崛起为三十年代马赛黑道首领的一个野心家。而他真正取得评论界的喝彩，是在1976年的《克兰先生》（Mr Klein）中出色地扮演了那个冰冷、阴险的主角。1978年，对艺术和收藏古董有极大兴趣的亚纶狄龙创立了一个以他为名的高尚品牌，并成立『Alain Delon Diffusion』出产高品质及富有法国浪漫高雅风格的钢笔、香水、钟表、服饰在当今高级品牌市场上拥有极高地位的产品。当然，他那令人屏息的英俊相貌，也让他获得到了一些温柔情人或风流英雄的角色，《佐罗（Zorro）》就是一个最好的列子。在演技上获得肯定之后，亚纶狄龙也开始尝试拿起导演筒，在1981年执导了影片《为了警察那张皮》(Rette...
Post Views: 53,727 小时候的我们总是对麦当劳充满着期待，沾满番茄酱的薯条、内设的游乐场、开心乐园餐里的小玩具的确为孩童时期的我们带来不少的欢乐。然而，长大后的我们似乎也没能戒掉对麦当劳的爱戴，广场、油站、人群聚集地，走到哪里也都会看到大大个的黄色M字的踪影，甚至已经习惯性的会选择麦当劳做聚会、八卦聊天的场所，实在是想忘记它也难。只是，又有多少人晓得，麦当劳这名称从何而来？将它发扬光大的又是哪一位大人物？什么原因让他在快餐业上长久以来屹立不倒？《大橙报》将会为你呈现鲜为人知的麦当劳！ 雷·克洛克与麦当劳兄弟的故事在上世纪的30年代，一对兄弟理查·麦当劳（Richard McDonald）和莫瑞斯·麦当劳（Maurice McDonald）在美国加州（California）的一个城镇San Bernadino，以他们的姓为名开创了一家快餐店，以销售汉堡及奶昔为主，这就是世界上的第一家麦当劳。但是，真正把麦当劳发扬并遍布全世界的，却是一位奶昔制造器的推销商。那就是后来被人们称为麦当劳之父的雷·克洛克 （Ray Kroc）。话说有一次，雷·克洛克在检阅奶昔机器公司的业务成绩表时，突然发现到，这一家麦当劳快餐店竟然一口气就跟他定下8台的奶昔制造器，让他心里充满好奇，因为一家普通的快餐店通常只会订购顶多2台的奶昔制造器而已。因此，他决定动身前往这家餐厅去探究到底是怎么一回事。当到达了这家餐厅之后，挤满客人的盛况让克洛克感到非常吃惊。排队的人数和出餐的速度快的让克洛克大呼神奇。在拜访过麦当劳兄弟后，他了解到这一家快餐厅因为服务的快速和周到而使到一年的营业额高达10万美金以上，这对当时来说绝对是一个天文数字。此时，克洛克便突发想到说如果把这家餐厅扩展出去，必定会得到意料不到的回益，他的奶昔制造器的生意也会因此而大大提升。因此，他便向这两兄弟提出了开分店的想法。岂料，这两兄弟却因为非常安逸于现在的状况而推翻克洛克的提议。带着沮丧心情回家的克洛克在几经思考之下，决定向这两兄弟讨取分销商的经营权。起初，这对兄弟并不愿意让克洛克加盟和开分店，但是在克洛克推销员的九寸不烂之舌的精神下，这对兄弟终于同意让克洛克加盟并负责开拓市场。 冒险成为全球霸主虽然克洛克得到了这份分销商的经营权，但是所有的连锁分店的费用、开支、一切都必须由克洛克来支付，开店和经营的也由克洛克全权负责，这两兄弟只是负责收钱，合约的条件对克洛克来说是非常不利。他的夫人更因为受不了他倾身全副身家在中年创业而每天与他争吵，最终结束了39年的婚姻。不顺的事情并没有因此而结束，这对背道而驰的麦当劳兄弟瞒着他偷偷的把经销权卖给克洛克的商场敌手，让克洛克气到说不出话来。在赶狗入穷巷的情况之下，克洛克决定要与麦当劳兄弟断绝合作关系。他本来只想把麦当劳分店的名字改换成克洛克，但当时麦当劳快餐厅已经拥有了两百多家分店的规模，换名的方法并不划算。因此，他做出了人生最大的赌注，冒着身败名裂、债台高筑的危险跟一些学校基金与退休基金借了两百七十万美元，把麦当劳这个商标全部买断，踢走麦当劳兄弟，成为了名副其实的麦当劳之父！从此之后麦当劳的业绩就开始扶摇直上，在麦当劳创业十周年之后，美国已经有了七百多家麦当劳快餐厅，而麦当劳的股票也堂堂上市，变成大家抢购的热门股票。上市后的麦当劳马不停蹄地在世界各地开设连锁店，创造了无数的快餐奇迹，也使得麦当劳成为世界公认的美国文化象征。1984年，克洛克撤手结束了他的传奇一生，麦当劳公司也在他逝世一年后，被纽约证券交易所纳入了道琼工业指数（只有三十家公司可以纳入道琼指数），成为不折不扣的全球快餐业霸主。 坚持的品牌经营文化理念麦当劳之所以会在全球这么的成功经营，不得不归功于当初克洛克所设下的QSCV经营理念，即是Quality、Service、Cleanliness和Value。 Q（Quality）品质：麦当劳对顾客的承诺是永远让消费者享受品质最新鲜、味道最纯正的食品。麦当劳对成品也有严格的保质时间，成品和时间牌一起放到成品保温槽中，炸薯条超过7分钟、汉堡包超过10分钟就要毫不吝惜地扔掉。高品质的产品质量，为麦当劳独特的品牌的建立和发展建立了坚强的后盾。S（Service）服务：包括店铺装修、营业时间的方便性、销售人员的服务态度等。微笑是麦当劳服务文化的最大特色，所有的店员都面露微笑、活泼开朗，让消费者产生宾至如归的感觉。新员工在上岗前，都必须接受系统训练。全体员工实行快捷、准确、友善的服务， 排队不超过2分钟，在顾客点完所要食品后，服务员要在1分钟内将食品送到顾客手中。餐厅还提供多种服务，如为小朋友过生日，为团体提供订餐和免费送餐服务等。独特的服务赋予了麦当劳品牌强烈的个性。C（Cleanliness）卫生：这也是麦当劳质量文化的重要组成部分。在麦当劳员工规范中，有一项条文是“与其靠墙休息，不如起身打扫”，全球的连锁店都必须遵守这一条文。员工上岗操作前需严格用杀菌洗手液消毒，规定两手揉搓至少20秒钟再冲洗，再用烘干机将手烘干。如果接触了头发、衣服等东西就重新洗手消毒。打烊后员工要将所有的餐具、机器彻底清洗、消毒，地板要刷洗干净，餐厅门前也要打扫干净。V（Value）价值：涵义为“向消费者提供有价值的高品质食品”。麦当劳的食品营养经过科学配比，营养丰富。现代社会逐渐形成高品质化的需要水准，而且消费者的喜好也趋于多样化，麦当劳强调“V”，意即要创造和附加新的价值，让消费者在清洁的环境里享受快捷的物有所值的营养美食。 除了以上的的因素之外，与时并进的文化理念也是麦当劳成功的原因之一。在近年渐渐转向年轻人市场的文化表现也证明了对市场的了解以及变通从而让它攀登顶峰。曾经风靡一时的Hello Kitty潮充分的表现了对时代与文化掌握。 欲了解更多，请参阅《大橙报》（BIG-ORANGE）电子报www.bigorangemedia.com
Post Views: 54,263 如果在街头询问什么品牌的进口轮胎比较好，很多人的第一反应就是米其林。这种条件反射已经能够折射出这家法国公司深入人心的影响力。如今，米其林已经成为世界上最著名的轮胎企业之一。米其林集团在五大洲设立75家工厂，6个橡胶种植园；分别在法国、日本、美国、泰国及中国设有研究与测试中心，在超过170个国家设立了销售与市场机构。 米其林集团(Michelin)全球每年生产超过1.5亿条轮胎，是一个相当可观的数字。米其林公司目前的产品主要有乘用车及商用车轮胎、工程机械轮胎、航空轮胎与旅游服务等，著名的米其林指南也已经有百多年的历史。 最早期的米其林1832年，在那个还没有汽车的年代，马车是人们唯一的代步工具。米其林兄弟的祖父巴比尔(Barbier)与其表兄多伯利(Daubree)合股，在法国科列蒙。费昂(Clermont Ferrand)开办了一间小型的农业机械厂，起初只生产一些供小孩子玩耍的橡皮球玩具，之后便开始制造橡皮软管、橡皮带和马车刹车，并出口到英国去，这就是米其林公司的雏形。1889年5月28日，爱德华·米其林（Edouard Michelin）继承了祖父的事业，并在其弟安德鲁·米其林（Andre Michelin）的帮助下正式创立了米其林公司，爱德华也成为了第一任管理者，现代的米其林公司就是从此发展而来的。当爱德华接手工厂的时候，工厂还在生产工艺简单的刹车。1889年，一个偶然的爆胎事件引起了米其林兄弟对自行车的注意，他们设想如果自行车轮胎能够容易的更换，那它必将有更广阔的发展前景。米其林轮胎的故事便从此开始了。1891年米其林兄弟终于研制出可在十五分钟内拆换的自行车轮胎，并赋有远见地为他们第一件成功的发明申请了专利。这种可方便更换的轮胎在随后的各种自行车比赛中得到了最好的验证，也很快被大众认可。短短一年中，他们的产品已有上万名的使用者。1894年，米其林将刚刚发明的轮胎装在了公共马车上，代替了传统的铁制车轮，使乘车人感受到前所未有的舒适与安静。1895年，在神奇的交通工具——汽车诞生一段时间以来，很少有人对它有足够的信心，原因之一就是硬质的“轮胎”无法充分保护车轮的力学结构，经常导致断裂，研制和推广新式汽车充气轮胎迫在眉睫。当时，所有汽车厂家都不敢在比赛中装备米其林的充气轮胎，为了宣传和证实产品的优点，米其林兄弟设计制造了自己的汽车一一采用标志（Peugeot）公司的车身，4马力的戴姆勒发动机，最主要的是安装了可更换的米其林充气轮胎。在巴黎波耳多的汽车赛事中，两兄弟亲自上阵，出色地跑完了全程。这件事在巴黎轰动一时，很多好奇的人甚至把轮胎切开，寻找其中的奥秘。比赛验证了充气轮胎在汽车上的适用性，同时也把第一条汽车轮胎的诞生写进了历史。 最先进的米其林1899年，一辆装备米其林加宽轮圈(extensible-—rim)的电动汽车创造了100公里／小时在属于当时的惊人速度；1906年，米其林发明了可拆换的汽车轮辋；1908年，米其林开发的对于后轮开始在载重货车和公共汽车上使用，1900—1912年，米其林的轮胎在所有大型国际汽车赛事中都取得了成功，米其林兄弟也找到了一条为公司和其产品扬名的有效途径一一汽车比赛。20世纪初，米其林开始围绕着欧洲和北美主要的汽车制造中心迅速建立了自己的生产基地，力求与朝气蓬勃的汽车及运输业并肩发展。1906年，“米其林轮胎有限公司”和第一家海外生产厂同时在伦敦和意大利成立，此时，米其林在费昂的员工已经发展到4000名。到1908年，美国Milltown的工厂也生产出了北美第一条米其林轮胎。1914年，第一次世界大战打响了，米其林转而为法国政府设计和生产轰炸机，他们生产的飞机能装载400公斤炸弹、能达到100公里／小时的速度和200公里的续航里程，这在当时算得上性能精良了。从19l5到1918年，米其林共生产了1884架飞机，而且还建造了世界上第一条水泥跑道。可以说第一次世界大战成为米其林展示其领先科技的又一舞台。1919年，战争结束，米其林又干起了老本行，战后汽车数量的增长强烈刺激了轮胎业的发展；同年，平行线层轮胎已经渐惭代替了橡胶帆布轮胎；1923年，世界上第一只低压舒适型旅行轮胎诞生了，寿命延长到15000公里。1927一1931年间，在英格兰和德国也出现了米其林的生产厂，同时在意大利，第二座轮胎厂投人生产。 最创新的米其林30年代，对于米其林来说是不断创新和进步的十年：在尝试了自行车、汽车和飞机之后，米其林又对火车产生了兴趣，并于1929年制造出第一条铁路轮胎，为铁路运输带来了安静、舒适、灵敏的加速和平稳的刹车。1930年，米其林为其嵌入式管状轮胎申请了专利，这就是现代无内胎轮胎的祖先；1932年，胎压更低的的超舒适型轮胎面世，寿命达到30000公里；1934年，米其林推出了具有特殊花纹的超舒适制动型轮胎，以尽量避免汽车在湿滑路面上出现滑水情形，1937年，米其林发明了宽截面的派勒(Pilot)轮胎，有效改善了汽车在高速情况下的道路操控性，它展示了当今低截面轮胎的最初形状；1938年，米其林将橡胶和钢丝完美地结合，成功设计了钢丝轮胎，改良了轮胎的抗热和热载荷能力，也朝着子午线轮胎的发展迈出了重要的一步。经历过30年代的飞速发展后，第二次世界大战又把米其林带进了有史以来最为灰暗动荡的岁月。毁灭性的残酷战争、爱德华·米其林的去世，重大打击接连不断，但这些都不能阻挡米其林发展的脚步。战争期间，面对原材料的短缺，米其林在保证军需品供应的同时，还秘密地进行着放射结构轮胎的研究工作，为战后子午线轮胎的开发奠定了基础。经过多年不懈的努力，在1946年，改变世界轮胎工业、举世闻名的子午线轮胎终于在米其林的工厂中出生了。这种当时被称作“x”型，利用钢丝帘布层巩固结构的轮胎于1949年正式推向市场，从此，又一次轮胎的技术革命爆发了。子午线轮胎一经面世，就很快占据整个市场，被几乎所有类型的汽车使用。它大幅度提升了轮胎的各种特性：使用寿命更长，驾驶变得更舒适、安全，操控性愈加完美，另外，节省燃油也是其不容忽视的优点。这些都成为之后30年米其林在轮胎业中独领风骚的决定性优势，也令其他同行望其项背。子午线轮胎似乎敲开了轮胎高科技的大门，从50年代至今，原始的子午线轮胎不断演变进化，不断推陈出新并将其一直发展演进至今，米其林也逐渐成为世界第一。 最可爱的米其林在1894年里昂的第一次展览会上，米其林兄弟发现墙角的一堆直径大小不同的轮胎很像人的形状。不久后画家欧家洛就根据那堆轮胎的样子创造出一个由许多轮胎组成的特别人物造型，于是，米其林轮胎人一一“必比登（Bibendum）”诞生了。从此他成为了米其林公司个性鲜明的象征。一个多世纪以来，必比登以他迷人的微笑，可爱的形象，把欢乐和幸福几乎带到了世界的每个角落，已经成为家喻户晓的亲善大使，米其林也因此而扬名天下。20世纪末，由一些著名艺术家、设计师、建筑师、零售商、广告与发行业者组成的国际评审团在对本世纪最佳50个企业标志的评选中，魅力十足的必比登征服了评委们的挑剔眼光，成为了其中之一。 最嘴馋的米其林《米其林指南》被誉为欧洲的美食圣经，在餐饮业具有勿庸置疑的权威性。1900年，在安德鲁·米其林的倡导下，米其林轮胎公司推出了一本简易方便的手册。起初它主要是为驾车者提供一些实用资讯，比如关于车辆保养的建议、行车路线推荐以及酒店、餐馆的地址等等。后来这本小册子开始为法国的餐馆评定星级，因其严谨的评审制度而得到读者的信任，并由此著名。《米其林指南》现有70名专职监察员，他们的身份对外是保密的，惟一出名的是他们传统与苛刻的共性。以餐厅评星为例，从一进门开始，就施展起眼观六路的本领：装修品位怎样、餐具的质量怎样、侍者的态度是不卑不亢，还是过分热情？甚至服务的姿态都被他们看在眼里，其后才是针对烹饪和装盘技巧的一系列评判。每个监察员平均每年对餐馆作240个品餐，130个住宿检查，大约完成800个左右的参观检查。对于有星级的餐馆或酒店的光顾会更频繁些，如果有必要，他们会在一年内对同一家餐馆进行12次品餐。出现在《米其林指南》上的餐馆至少先要获得到一副刀叉的标记，这种标记是指南对餐馆的基础品评标准，从最高的5副到1副不等，表明餐馆的舒适度。这是根据餐馆的硬件设施、家具用品、服务、清洁程度和周围环境的维护来评定的。有的餐馆前有一个米其林小人头像，这是“必比登美食家”标志，表明这家餐馆价廉物美。在此之上的评选，才是米其林星级，从一颗星到最高的三颗星，主要针对的是烹饪水准。《米其林指南》对星号是这样定义的：一颗星是同类饮食风格中特别优秀的餐厅；两颗星餐厅的厨艺非常高明，值得绕道前往就餐；而获得三颗星的餐馆则有令人永志不忘的美味，就算需要搭飞机也值得前去用餐。这样的餐厅通常已经过米其林至少数年的观察，如果水准一直保持高水平，才最终能得到三颗星。 欲了解更多，请参阅《大橙报》（BIG-ORANGE）电子报www.bigorangemedia.com
