Post Views: 53,743 一颗苹果，让许多富有传奇色彩的故事萌芽：亚当与夏娃的苹果，开启了人类智慧的篇章；牛顿(Isaac Newton)坐在树下被掉落的苹果打中了头，于是总结出地心引力定律，成为经典物理学的创始人；苹果公司（Apple），用一个被咬了一口的苹果，带着她的科技及创意魅力引领潮流，成功编写另一章神话。 踏入21世纪，人们对科技的要求越来越高及依赖。而人类的智慧随着年代的增长也开发了一个又一个的科技传奇。而成功在现今的年代里掀起“智能”潮流的苹果公司，自开创以来，从Apple电脑、iMac、iPod、iPhone到iPad，就一直以创新和突破博得了大众的青睐，走在科技前端。为了纪念苹果公司创办人Steve Jobs逝世一周年，《大橙报》在这一期将为你带来苹果历年来走过的路程，去见证一个传奇的诞生！ Apple电脑的始祖1971年，16岁的史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）和21岁的史蒂芬·沃兹涅克（Stephen Wozniak）经朋友介绍而结识。在他们一起创立苹果（Apple）电脑前，Stephen Wozniak已经是一个电子学骇客。1976年，Steve Jobs成功说服沃兹自己装配机器后拿去推销，和他们的另一位朋友-罗·韦恩(Ron Wayne)三人在1976年4月1日组成了苹果电脑公司，目前的总部设在位于美国加利福尼亚的库比蒂诺（Cupertino,California）。同年5月，Steve Jobs来到了某个电子市场上寻找生意来源。皇天不负有心人，一家公司和他们签订了购买50台电脑的合同。Steve Jobs利用这一纸合同，找到了另外一家销售电子配件的公司，在几经周折之后，苹果公司的概念设想和真诚打动了这间配件公司的经理。他答应先提供苹果公司一批电子配件，等苹果公司和另外一家公司的销售合同生效之后，再收回这批笔欠款。他们三人与两名朋友借用乔布斯家人的车房日夜不分地装配苹果的第一架电脑-Apple I和进行马拉松式的测试，在期限前出货。就这样，苹果公司获得了起飞的动力，拥有了跳跃的基石。此役后，Stephen Wozniak已成功设计出比Apple...
品牌故事(full)
Post Views: 55,417 古典与经典往往集于一身，当科技在我们的生活中日新月异地发展时，古老文化的魔力就会演化成了心中的艺术品。放缓脚步，尽享生命正是Mont Blanc万宝龙的哲学。在Mont Blanc的产品中，可以看到人类用时间磨砺出的精神光芒，《大橙报》也将带您看到一段沉淀了近百年的文化。 1906年，3位 Mont Blanc （万宝龙） 创业者尼西米兹AlfredNehemias、爱伯斯坦August Eberstein和沃斯Claus Johannes Voss相聚于德国汉堡。不谋而合，他们追求的是登峰造极的欧洲最高工艺水准，他们的理想是力臻完美的卓越品质与永恒优雅美感。书写艺术、工艺技术已经传承了上千年，在人类文明进入新世纪的当时，这3位创业者不仅希望继续传承古老的文明文化，更要创新缔造欧洲工艺的最高峰。于是，一个惊世的品牌诞生了。会叫这个名字，是因为三位创办人之一的Claus Johannes Voss在某次的旅行中恰巧越过阿尔卑斯山脉，深深为白朗峰（Mont Blanc）巍峨高耸所震慑，从此更名，并期许自己公司的造笔工艺要向欧洲第一高峰看齐。...
Post Views: 56,564 Milo美禄、Maggi面、Nescafe这一些耳熟能详的名字，几乎无时无刻的都会出现在我们生活的周围。它们是那么的贴近我们，而我们又是那么的依赖着它们。这一切，都要归功于Nestle雀巢，是它如母亲般的陪伴着我们长大，是它在我们的生活里饰演忠心伙伴的角色，见证我们的每一个故事。这一期，就让《大橙报》带大家去看看Nestle雀巢的故事！ 1865年，瑞士籍化学师享利·内斯特莱尔（Henri Nestle）率先发明了一种婴儿食品-牛奶麦片。一天，一位当医生的朋友带一个早产婴儿来见 Henri Nestle，这个婴儿因为吃不下东西导致身体极度虚弱，而因此被他的父母给遗弃。善心的Henri Nestle决定收留了这个孩子，喂他吃自己开发的牛奶麦片。这一个小生命在牛奶麦片的帮助下渐渐恢复健康。这个好消息很快在当地传开来，一些妈妈都在这一个牛奶麦片的帮助下解决了小孩不爱喝牛奶的问题。后来，一传十，十传百的情况下，这一个“神奇产品”传到世界各地并大受欢迎，成为帮助孩子健康成长的优质食品。1867年，Henri Nestle决定开创育儿奶粉公司，以他的名字Nestle为其产品的品牌名称，并以鸟巢图案为商标图形。因为鸟巢的英文Nest与他的名字为同一词根，所以便翻译为“雀巢”。实际上，Nestle在英文的含义是“舒适安顿下来”和“依偎”；而雀巢图形自然会使人们联想到慈爱的母亲哺育婴儿的情景，引领他们走向美好生活。 最合拍的名字与商标1905年，雀巢育儿奶粉公司与美国的一间食品公司合并，取名雀巢英瑞炼乳公司；1949年为另一家瑞士公司购进，改名为现在的雀巢食品公司。20世纪初，公司开始实行多样化生产，并在世界各地收购并建立企业。现在，雀巢在马来西亚总共有7个制造厂，生产300多种的营养食品。雀巢是目前世界最大食品制造商，在全球80多个国家拥有500多家工厂，员工近25万名，在全球有5千名研发人员。雀巢全球年销售额达到477亿美元以上，其中约95%来自食品销售，主要产品为速溶咖啡（Nescafe）、炼乳、奶粉、婴儿食品、乳酪、巧克力制品、糖果、速饮茶等数10种。其中Nescafe的销量在众多的产品之中是最大的。从总体看，似乎“雀巢”这个名称唾手而来，并没有费太多脑筋和力气。Henri Nestle用自己的名字为品牌命名，以雀巢图案作品牌商标，这自然会让人联想到待哺的婴儿、慈爱的母亲和健康营养的雀巢产品。可见，轻而易举而来的“雀巢”名称不但具有其丰富的内涵，而且完全符合商标定位的基本要求。首先，用雀巢作为品牌名称显著性就很强。虽然这一名词很一般，但往往人们所熟悉的事物才能加深人们的印象，才能产生很多联想，从而才贴近生活、贴近消费者。其次，一般中才体现出与众不同。人人都知道的雀巢，却只有Henri Nestle使用在商标上，成了世界上独一无二的公司代名词，树立和壮大了公司形象，从而就变成不一般了。再者，雀巢名称与商标的紧密结合，这在各品牌的商标史上也是少见的。两者的紧密结合，可以使人们见商标而知名称，见名称而知其图形，是名符其实的最佳组合。也因此，雀巢的品牌定位充分体现了具体的功能定位和情感定位。 最人性的营销策略功能定位的实质就是为了突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处及其优越性，能够给消费者带来更大利益。雀巢奶粉、咖啡具有雀巢的内涵和品质，如奶粉给婴儿哺育后的健康成长，咖啡给众多消费者带来“舒适”和“安逸”。情感定位则突出产品对消费者的象征意味，利用它唤起消费者同情、信任、爱等感情的共鸣，适应消费者或改变消费者的心理。雀巢名称及商标所注入的情感及意象，树立了品牌和企业良好的形象。 雀巢的成功自是多种因素共同作用的结果，但其中，模块组合营销战略的实施是一重要因素。公司设在瑞士日内瓦湖畔的小都市贝贝(VEVEY)的总部对生产工艺、品牌、质量控制及主要原材料作出了严格的规定。而行政权基本属于各国公司的主管，他们有权根据各国的要求，决定每种产品的最终形成。这意味着公司既要保持全面分散经营的方针，又要追求更大的一致性。为了达到这样的双重目的，必然要求保持一种微妙的平衡。这是国际性经营和当地国家经营之间的平衡，也是国际传播和当地国家传播之间的平衡。如果没有按照统一基本方针、统一目标执行，没有考虑与之相关的所有因素，那么这种平衡将很容易受到破坏。为了正确贯彻新的方针告知分公司如何实施，雀巢公司提出了三个重要的文件。内容涉及公司战略和品牌的营销战略及产品呈现的细节。1、标签标准化(LABELLING...
