企业动态 Corporate World(full)

领导人杨元庆积极部署 联想(Lenovo)集团 朝向“个人电脑+市场”第一名迈进

2013年11月7日,联想发布了截至2013年9月30日止的第二季度财报。财报显示,联想在全球个人电脑市场的份额达17.7%,连续两个季度成为全球最大个人电脑供应商,同比上升2.0个百分点。
联想为什么可以实现逆市增长?专业人士认为认为主要原因是战略判断正确,即认为个人电脑市场仍然是一个巨大的市场,有一定的创新空间,当竞争对手都将个人电脑变为夕阳产业,放弃投资的时候,联想继续坚持个人电脑产品的创新,无论超级本、多模式笔记本,联想都走在其他厂商的前面。
杨元庆接受访问时表示:“成为全球个人电脑市场的第一名后,联想的目标成为“个人电脑+市场”的第一名。“个人电脑+市场”并无确切的定义,目前包含“个人电脑+平板电脑+智能手机”,未来则还包括智能电视等其他智能终端。
在“个人电脑+平板电脑+智能手机”市场,排在联想前面的公司是三星(Samsung)与苹果(Apple)。杨元庆说联想集团的新目标是逐步超越这两家公司,成为“个人电脑+市场”的第一。
联想在全球共销售了2900万部设备,创历史新高。联想这一成绩是在个人电脑行业不景气的情况取得的。第三方数据机构IDC(International Data Corporation)提供的数据显示:第三季度全球个人电脑出货量下降了7.6%。
个人电脑行业出货量已经连续数个季度同比下降:今年第一季度,个人电脑市场经历了有史以来的最大跌幅,个人电脑出货量下跌13.9%,第二季度同比下降了10.9%。
联想的主要竞争对手表现不一。根据IDC的数据,2013年第三季度,排名全球第二的惠普(HP)市场份额为17.1%,同比增长0.4%,位于第三位的戴尔占据11.7%的市场份额,同比增长0.3%,这是自2011年第四季度以来的首次增长。
另外两家竞争对手,即台湾的华硕(ASUS)、宏碁(ACER)则出现了严重的下滑,与去年同期相比,宏碁在全球范围内的PC出货量下降了34.5%,而华硕下跌34.1%。
在个人电脑全球销量滑坡的大背景下,联想坚持个人电脑产品创新。其主要竞争对手均做了与联想集团不一样的选择,或放弃,或摇摆,或下错了赌注。
之前的全球个人电脑之王惠普(Hewlett Packard , HP)一度准备出售个人电脑业务,向软件与服务转型;惠特曼(Meg Whitman)出任惠普首席执行员之后,选择重回个人电脑,战略的摇摆使惠普市场份额不断下滑。戴尔(Dell)则坚决向IT解决方案、软件与服务转型,个人电脑由主业变成非主业,受到冷遇。宏碁是坚定的改革派,但却将赌注全部压来了上网本上。
联想成为个人电脑之王,除了联想坚守个人电脑之外,还缘于上述竞争对手的失误。
杨元庆表示看好个人电脑市场的发展。杨元庆在采访时表示:“全球个人电脑市场经过连续三个季度的下滑,最迟将于明年下半年回暧。”之前IDC发布报告预计,全球个人电脑市场最早得到2014年才能回暖。
杨元庆的理由有两点:一是企业采购的刚性需求已经回暖;二是新一轮换机潮,大多用户开始将windows XP操作系统向windows 7或windows 8升级,操作系统升级将拉动个人电脑硬件产品的销售。
杨元庆还认为,个人电脑销量连续下滑,还缘于平板电脑的冲击,目前平板电脑对于个人电脑市场的冲击已经回归正常。IDC提供的数据显示,今年第三季度与第二季度相比,平板电脑出货量持平,环比无增长。
成为全球最大的个人电脑+产品提供商,杨元庆设计了一个“三步走”的超车路线图:第一步,成为全球最大的个人电脑厂商;第二步,成为全球最大的“个人电脑+平板电脑”提供商,目前联想排名第二,苹果排名第一;第三步,成为全球最大的“个人电脑+平板电脑+智能手机”提供商,目前联想集团排名全球第三。
在个人电脑增长放缓甚至负增长的情况下,杨元庆“三步走”战略的实现需要在平板电脑、智能手机这两个产品领域获得更多的市场份额。

欲了解更多,请参阅《大橙报》(BIG ORANGE)电子报www.bigorangemedia.com

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *