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August 1, 2016
Post Views: 36,902 2016年以来,中国(China)以拼多多、拼好货等为代表的社交电商开始兴起。艾瑞数据预计到2017年,中国团购市场规模将达7.3万亿元人民币。未来,“去团购化”及转型升级将会成为团购行业的发展主题。 分析人士指出,社交网络一直被视为未来最大的流量入口和交易入口,在社交流量变现的方面有很多可能性,这也是拼多多获得资本青睐的一个重要原因。 如今,中国网民已习惯了在手机上购物和消费,一种更具有移动互联网基因的购物模式–拼团购物正在逐渐发展起来。在用户迅速增长的同时,各家拼团平台也需直面货物的质量、盈利模式等问题。 “8斤芒果才19.8元,要不要拼一团?”类似的办公室、家庭拼团时不时地出现在朋友圈和亲朋好友的微信群,被不少人笑称为“水果社交”。 不知不觉,微信拼团这门生意已经发展了一年的时间。 用户通过分享链接到微信场景,规定时间内实现拼团,拼团成功后快递将会免费送到消费者手中。因为微信拼团需要用户自己去转发链接拉人入团,所以即形成了病毒式传播,在极低的成本下不断带动新客。 这种移动社交拼团模式也受到资本市场的关注。2016年7月20日,由团购转型移动社交电商的“拼多多”宣布完成总额为1.1亿美元的B轮融资,由高榕、新天域、腾讯等的知名投资机构投资,泰合资本担任财务顾问。 经历“百团大战”后,团购网站行业普遍陷入困境。据团购网站行业竞争数据显示,2011年至2015年团购网站关闭数量达5376家,倒闭率达86%。另据《2014—2018年中国团购网站行业报告》显示,以美团网、大众点评为代表的团购十大网站早已形成。 中国团购领域 第一、第二才能获利 业内观察人士指出说,与很多互联网垂直领域一样,团购领域第一、第二才能盈利,其他团购网站想要继续生存必须求变。而社交网络被视为是巨大流量和交易的入口,社交电商也成了很多团购起家企业的转型新选择。 公开信息显示,拼多多成立于2015年9月份,是一家专注于C2B拼团的第三方社交电商平台。用户通过发起和朋友、家人、邻居等的拼团,可以更低的价格,拼团购买优质商品。2016年1月拼多多单日成交额破1000万;2016年2月付费用户数突破2000万。 拼多多市场副总裁贺君少表示,在步入“红海”的竞争阶段之后,团购网站面临新的整合。拼多多抓住移动社交的红利,让原本单向、单调的“买买买”进化为朋友圈里有互动、有乐趣的“拼拼拼”。目前平台的商品种类除水果生鲜外,还包括从海淘到服饰箱包,从数码电器到家居生活,从美妆护肤到母婴玩具,几乎覆盖全品类。 对于新获得的融资使用,贺君少表示说,拼多多未来的战略规划很明确,开创非传统搜索的新购物入口,打造千亿级别的全品类社交电商。...

