在马来西亚商业活动周@马来西亚见面会上重建信心

新商业模式 Business Model

企业的终极竞争是品牌的竞争

May 10, 2015 admin

Post Views: 39,242 引言品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。在战略上胜出的企业最终在销售层级才有持续增量的可能；在市场层级才有品牌资产累计的可能；在企业层级才有资本形成的可能。现在就随《大橙报》来了解品牌战略的重要性和各个战略。第七步骤品牌战略观点： 1、企业的终极竞争是品牌的竞争。世界上没有100年的工厂，只有100年的品牌。 2、不成熟的市场容易做品牌，成熟了就没有机会了。做品牌是越乱越有机会，越成熟越没有机会。 3、品牌跟质量一般就可以行销，如果等到做的很好再去行销，已经来不及了。一、品牌的商标战略： 1、单一品牌商标：根据客户端的不同类，产品细分成很多商标。竞争到终极，必须要聚焦才能生存。明知是一个公司出产，也感觉是不同的公司。你不买这个也买那个，一网全部打尽。竞争到最后，越聚焦越成功，建议采用此战略。例：百丽（Belle）：十来个品牌的鞋全部都是百丽的。反例：保时捷（Porsche）品牌的衣服，没人爱买。怎么穿都感觉很硬。二、品牌的文化战略： 1、品牌故事：顾客凭故事记住你。因为人都喜欢听故事，越有历史，意义越大。你要去挖掘。 2、品牌文化：就是品牌的核心价值。品牌的核心价值就是品牌传播的核心价值观。它通过顾客为什么买这个产品，通过顾客的需求来判断，提炼。例：百事可乐（Pepsi Cola）卖的是激情；耐克（Nike）卖的是激情和能量； 3、一个人为什么会有朋友？两个条件：一是自己有核心价值观；二是朋友认同和支持他的核心价值观。否则，这个人就没有知已。品牌为什么没有消费者？没有粉丝？没有支持者？就是因为你没有个性，没有核心价值观。有了就会吸引和你有同样价值观的人。支持你核心价值观的人的越多，品牌营销的速度就越快。三、品牌的高度战略：通过文化战略：语言、文字表达抢占客户的心智高度。让顾客在第一时间对你们公司产生尊重感，高度战略的三种表达方式： 1、规模表达：规模代表实力，实力代表信任。“顾客总是认为规模越大的公司，就是越好的公司”。一个很懂行销的人，一定会在第一时间内介绍规模先抢占客户心智。注意：介绍结果去抢占：不要先谈历史，先谈成果！ A：从员工数量表达 B：从营业额表达 C：公司数量表达 D:厂房规模 2、速度表达：没有规模就表达速度。顾客和员工永远都选择支持强者。银行永远都是嫌贫爱富。速度致胜导致资源富集。一可以吸引员工；二可以吸引顾客；三可以吸引供应商；四可吸引政府。在顾客心里面，它认为速度快的就是最好的。中小企业惟一的发展方式就是速度。没有速度就没有人才。 3、领导表达：不断告诉你的顾客我是领导品牌。或者告诉你的顾客我就是第一品牌。（如果前两者都没有，还有这招。）消费者喜欢第一，所以第一是建立顾客信任感最直接的方式。你一定要告诉你是第一，没有第一也要造出个第一。例：“中国门业二十大品牌”这纯粹是自杀行为。如果你确实不是第一，那就找差异化。如“中国榆木门业第一名” 以上，不需多花一分人民币，只需要智慧。某个时候，你人越老实，吃的亏就越大。适当的包装和修饰是企业家水平。你可不能直接告诉顾客：“我是七、八名吧！” 四、差异化战略： 1、释义：就是找到产品不同角度的优点，聚焦到极致，然后塑造价值给顾客，将相同的产品卖出不同。我们无法改变产品，但是我们可以改变对产品的看法。看到的角度不同，结果就完全不同。例：盲人摸象：每个人对大象的理解完全不一样，因他们看到的点不一样。我们改变不了大象，但是我们可以改变看大象的角度。 2、世界上根本没有不好的产品，只是你根本不知道发掘它的优点，和塑造它的价值。一个企业家，营销大师就是引领别人的思想，把缺点变成优点，把优点发挥到极致。 3、三大打法：（1）聚焦差异：固化差异。从某一角度找到、赋予产品的某一差异，将这差异放大、放大、再放大，重复重复再重复。当差异被重复到一定程度，就在顾客的心智中产生质变，形成了产品的唯一优点。例：奔驰（Benz）聚焦“尊贵”；宝马（BMW）聚焦“速度”：沃尔沃（Volvo）既不安全，又不速度，找出“安全” 观点：不断地塑造它的差异化，抢占你的心智，假的话说了一百遍就变成真的了。这是潜意识的力量。潜意识不会分辩真假。观点：在品牌的世界里，根本就没有真正的品牌，只有顾客对品牌的认知和认可。什么是品牌?品牌就是顾客认知。例：“怕上火喝王老吉” 观点：顾客为什么觉得你的产品贵?因为你没有给顾客赋予它更高价值的理由。 Previous Post Next Post

国际动态与经济

美国（United States）研发巨型风力发电机比埃菲尔铁塔（Eiffel Tower）还高

August 14, 2017 admin

Post Views: 36,218 据媒体报道，美国（United States）一所大学的研究机构正在设计研发涡轮叶片长达200米的50兆瓦（MW，即百万瓦特）的涡轮式风力发电机。如果建成的话，这个涡轮式风力发电机的高度将超过法国（France）的埃菲尔铁塔（Eiffel Tower）。这一个名为分段式超轻变形转子（Segmented Ultralight Morphing Rotor，SUMR）的项目的研发机构是美国弗吉尼亚大学的研究者。在2015年，该项目获得了美国能源部高级能源研究计划局（Advanced Research Projects Agency-Energy）为期3年、总额超过350万美元的资助。弗吉尼亚大学的研究者埃里克·罗德（Eric Loth）表示说：“其挑战性高得令人难以置信，因为其体量如此之大。从这一方面来说，过去30年中我做过的任何其他项目都没有这么高的挑战性。” 据全球风能协会（Global Wind Energy Council）的资料，在14个市场上已经安装的海上风力发电站的发电功率超过1万4000万兆瓦。 SUMR项目的雄心很大。在其网站上，研究团队称，将这个项目成果全面实现将代表着“最大化利用美国海上风力资源的一个重大进展”。在美国，海上风力发电行业还处在初生阶段。直到2016年底，位于罗德岛州海岸地区的美国第一个海上风力发电场才开始商业运营。风是没有公害的能源之一。而且它取之不尽，用之不竭。对缺水、缺燃料和交通不便的沿海岛屿、草原牧区、山区以及高原地带，因地制宜地利用风力发电，非常适合，大有可为。海上风电是可再生能源发展的重要领域，是推动风电技术进步和产业升级的重要力量，是促进能源结构调整的重要措施。风是一种潜力很大的新能源。18世纪初，横扫英国（United Kingdom）和法国（France）两国的一次狂暴大风，吹毁400座风力磨坊、800座房屋、100座教堂、400多条帆船，并有数千人受到伤害，25万株大树连根拔起。仅就拔树一事而论，风在数秒钟内就发出了1000万马力（即750万千瓦；一马力等于0.75千瓦）的功率！有人估计过，地球上可用来发电的风力资源约有100亿千瓦，几乎是现在全世界水力发电量的10倍。目前全世界每年燃烧煤所获得的能量，只有风力在一年内所提供能量的三分之一。因此，国内外都很重视利用风力发电，开发新能源。 Previous Post Next Post

Highline 新春特辑 CNY Feature 新春特辑 CNY Special 美食 Delicious 餐厅 Restaurant 餐厅 Restaurant00

吉隆坡万丽酒店（Renaissance Hotel Kuala Lumpur）满福楼餐厅（Dynasty Restaurant）推出广东美食庆丰年

February 1, 2018August 5, 2020 admin

Post Views: 11,923 吉隆坡万丽酒店（Renaissance Hotel Kuala Lumpur）满福楼餐厅（Dynasty Restaurant）推出广东美食庆丰年配合农历新年的到来，马来西亚吉隆坡万丽酒店（Renaissance Hotel Kuala Lumpur，Malaysia）旗下的满福楼餐厅（Dynasty Restaurant）在2018年2月2日至3月2日期间，推出由执行主厨Kok Chee Kin与本身的团队精心为您设计的佳节菜单，冀以精致的广东美食来满足您的味蕾，增添佳节的良好氛围。从佳节精选点心至永远经典的盆菜，还有一系列套餐与各式各样的七彩鱼生，满福楼餐厅成为了一家大小与亲朋戚友欢聚美好时光的理想地点。专注于传统材料的使用，并且强调轻口味与新鲜的健康饮食概念的前提下，Kok Chee Kin共设计出三种不同的佳节套餐，即喜气暖洋洋新年套餐，如意庆吉祥新年套餐以及万寿与天齐新年套餐，而其一桌十人份的价格分别是1788令吉起，2188令吉起和3388令吉起。除此之外，该餐厅也推出适合2人份的6道菜和7道菜的左右大逢源和福禄齐兴旺套餐，售价分别是378令吉和578令吉；6人份的套餐则有9道菜的陆续添好运套餐，售价为1188令吉；另外，也还有适合5人份的7道菜和8道菜的吉祥盆菜套餐，售价分别是988令吉和1388令吉。这些套餐备有美味鱼生，以为食客们带来好运和荣华富贵。新年佳肴当然少不了鱼生。满福楼推出了3种不同口味的鸿运鱼生–鸿运鲑鱼齐捞生、水晶梨鲜果捞生、海蜇齐捞生，售价为半包118令吉，一包228令吉；至于精致鱼生，则有鸿运海参鲍鱼斋翅齐捞生、五星拱照齐捞生，金鲍仔捞生，售价为半包188令吉，一包368令吉。满福楼餐厅的日常供餐时间是午餐：中午12时正至下午2时30分，晚餐：傍晚6时30分至晚上10时30分。点心早餐时间则为星期日早上9时正至下午2时30分，公共假期则为早上10时30分至下午2时30分。有意预定者，请拨电：03 2771 6692或电邮至rhi.kulrn.fb@renaissancehotels.com。欲知更多有关详情，可浏览：www.klrenaissance.com/dining。吉隆坡万丽酒店满福楼餐厅地址：Jalan Sultan Ismail, Kampung Baru, 50300 Kuala Lumpur, Wilayah Persekutuan Kuala Lumpur 梳邦帝盛君豪酒店（Dorsett Grand Subang）皇帝宝之中餐厅（The Emperor）以美食盛宴为食客带来欢乐与好运在即将到来的农历新年里，梳邦帝盛君豪酒店（Dorsett Grand Subang）的旗下餐馆为各位食客准备各种丰富的美食盛宴，以冀在这新的一年里为大家带来欢乐与好运。从2018年1月16日起至3月2日，就与您的一家大小和亲朋戚友前来梳邦帝盛君豪酒店旗下的皇帝宝之中餐厅（The Emperor）享用团年饭大餐吧！一桌10人的团年饭套餐售价从1188令吉起至1888令吉，拥有4种8至9道菜的菜单供您选择。您可从中享用香菇干贝海蜇、富士苹果炖雪耳，烤鸭等经典广东美食。另一方面，梳邦帝盛君豪酒店也为食客们精心准备本身的招牌鱼生和盆菜。该酒店特别推出5种口味的鱼生，包括了七彩生果海蜇鱼生、七彩生果粉虾鱼生、七彩雪梨三文鱼生、七彩雪梨软壳蟹鱼生，七彩雪梨鲍片鱼生。 […]

Related Articles

企业的终极竞争是品牌的竞争

美国（United States）研发 巨型风力发电机 比埃菲尔铁塔（Eiffel Tower）还高

吉隆坡万丽酒店（Renaissance Hotel Kuala Lumpur） 满福楼餐厅（Dynasty Restaurant） 推出广东美食庆丰年

美国（United States）研发巨型风力发电机比埃菲尔铁塔（Eiffel Tower）还高

吉隆坡万丽酒店（Renaissance Hotel Kuala Lumpur）满福楼餐厅（Dynasty Restaurant）推出广东美食庆丰年