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Ace の 观点 Ace Tang 陈日句女丹 《大橙报》总裁 CEO 颜色对品牌的象征 Color For Brands

颜色对某些品牌来说是一个象征式的代表。有些品牌你通过其颜色就能一眼认出，例如蒂凡尼著名的蓝色包装盒。一家公司使用一种专属色彩就是在向消费者承诺自己的可信度以及产品质量。我经常被商家们询问，为何会选用《橙》作为我们报刊的主题。因此，这一期我将英国商业品牌用色专家Karen Haller所做的一些有趣的颜色调研稍作整理，展现给大家。Karen Haller给多乐士涂料、Orange Mobile和罗技科技等一系列知名公司均做过用色指导。 01.  红色代表力量、激情含义：红色指的是力量和激情。Haller说，红色同时也能表示兴奋、能量和物质勇气。使用红色的品牌：维珍集团是世界上最大，最有影响力的品牌之一。即便是他们刚刚起步的时候，Richard Branson就聪明地使用了红色来体现他们的自信和能量。可口可乐公司是另一家使用红色文字作为品牌名的著名公司。最近，法国的制鞋商Christian Louboutin在同YSL公司的诉讼中，成功赢得了使用红色鞋底作为品牌标志的权利。 02.  绿色代表年轻、热爱地球母亲含义：绿色是金钱和嫉妒的象征，但它同时也意味着环境、地球母亲和博爱。绿色对于年轻人和那些乐于享受生活的人来说有着极大的吸引力。使用绿色的品牌：星巴克咖啡杯上的绿色美人鱼代表了该品牌年轻并注重环保。星巴克历来重视保护环境和公平贸易。卡尼尔（Garnier Fructis）是另一家使用绿色品牌的公司，他们的洗发水和护发及护肤产品销量极好。 03.  蓝色代表冷静、逻辑含义：Haller告诉我们，蓝色代表“信任、正直和交流”。然而，若是错用了蓝色的基调，那么就会“让品牌显得冷冰冰、淡漠和疏远”。蓝色常常和思想联系在一起，因此消费者会联想到逻辑和交流。同时，蓝色也象征着宁静，如同大海，使人们保持冷静。使用蓝色的品牌：著名社交媒体公司——Facebook、Twitter还有Linkedln都使用蓝色作为品牌的主色。Haller之处，Twitter使用的淡蓝色“表达了社交媒体有趣的一面”。蒂凡尼公司的水蓝色让人们能够一眼认出该品牌。 04.  紫色代表奢华、怪诞含义：“品质、奢华、颓废”常常同紫色联系到一起，当然还有皇室，Haller说。然而，有时候，紫色也会变得俗气，太过怪诞，不切实际。对于有些公司来说，这将是致命的。使用紫色的品牌：吉百利公司将紫色与其产品完美的结合在了一起。流行乐歌手Prince也以其紫色的装扮而闻名。 05.  黑色代表独特、魅惑含义：同紫色一样，黑色也是奢华的颜色。“正确的使用黑色可以传递魅惑、成熟和独特。”Haller说。黑色是一种让人肃而起敬的颜色。使用黑色的品牌：Gilt Groupe购物网使用的是金黑色的标志，他们表示“如非独一无二，那即一无所有”。香奈儿和YSL品牌也同样使用黑色。 06.  黄色代表趣味、友善含义：使用黄色的品牌“想要传递的是快乐、积极和友善。”Haller说，黄色是在光线下最能辨别的颜色，人很难忽略使用这种颜色的品牌。使用黄色的品牌：麦当劳快餐店的路边招牌大M使用的就是黄色。与天空的蓝色形成鲜明的对比，人们在驾驶汽车的时候，这样的黄色招牌很容易引入眼帘。宜家公司同样也使用黄色来告诉顾客，在宜家购物是一段有趣、开心的体验。 07.  橙色代表娱乐、身理享受含义：橙色是一种明亮的颜色。Haller说，使用橙色的公司都被认为是“有趣、娱乐以及社交的。”橙色也代表身理享受，比如食品和温暖。但是使用橙色时要特别小心，因为有些品牌“给人以一种轻佻的感觉”，显得不够严谨。使用橙色的品牌：《大橙报》就是一个集社交及娱乐于一身的报刊。当初我在设计《大橙报》的标志时融入黑字白底，就是要带出轻松又不失成熟的寓意。金融机构ING的标志也使用了橙色，但是他们也用了更加展示逻辑的蓝色来中和橙色带来的娱乐感。 08.  粉色代表甜美、性感含义：粉色的含义或许显而易见。粉色代表女性以及“爱、养育和关怀。”淡粉色体现的是甜美，通常面向的是小女孩，反之，鲜艳的粉色则暗示一种性感。使用粉色的品牌：维多利亚的秘密是使用粉色的典型代表。他们甚至有一条产品线的名称就叫做“粉色”。许多同乳腺癌有关的慈善机构也使用粉色，例如Susan G.Komen乳腺癌防治基金会，他们在乳腺癌宣传月时还会使用鲜艳的丝带来装饰。 09.  棕色代表温暖、可靠含义：说到棕色，你或许第一时间就能联想到巧克力，但是棕色的深层含义是温暖、安全和可靠。使用棕色的品牌：人们信任UPS公司，期待着他们的信件和包裹能够按时运送到目的地。棕色是UPS的完美选择。从巧克力这方面来看，M&M公司的棕色包装也极易辨认，他们融合了巧克力之甜美给人带来的温暖。

Ace の 观点 Ace Tang陈叡萳《大橙报》总裁 CEO 从幸福到更幸福的5个方法

目前大部份人都生活在当前这个相对安全的世界中，不再受到贫困、饥饿、战乱等的困扰当中，所以大部份人都生活在幸福的环境当中，然而，全球最权威积极心理学家泰勒·本-沙哈尔来京（Tal Ben-Shahar）认为人还可以从幸福到更幸福。 著有《幸福的方法》（Happier：Learn the Secrets to Daily Joy and Lasting Fulfillment）一书的泰勒·本-沙哈尔来京表示，之前大家都会认为，成功与幸福之间的关系是，你只要能够取得成功就一定会感到幸福。比如我们进了好的大学，找到理想的工作，挣到很高的薪水等等，我们一直都是在这种模式下被教育成长的。不过从我自身的经历以及科学研究表明，这样的关系实际上是完全错误的。 对于进了好大学的其中的一些人来说，以及对于社会上大部分人来说，“Success→Happiness”就像黑板上的公式。当他们发现这些公式其实不成立之后，失望就会带来这种抑郁。公式到底成立不成立呢？其实，如果是把这个公式反向来看，“Happiness→Success”就是完全成立的——幸福可以引导我们走向成功。他列出了从幸福到更幸福的五5个方法 第一点，要幸福，首先要接受不幸福 如果成功不能让我们感到幸福，到底是什么能使我们感到幸福呢？在我们进行下一步的讨论以及提问之前，我们首先要明确非常重要的几点，才能够让我们内心感到幸福。首先我们要重新接受自己作为人类个体的一个事实，我们要知道人类的个体不仅感受幸福，也会感受痛苦、哀伤、忧愁等等各种不良的情绪。 第二点，坚持锻炼与懂得感恩胜过灵丹妙药 这是身体上的锻炼。定期的体育运动对于心理上的健康的作用和最强效的心理治疗药物的效力是一样的。每周3次，每次30分钟定期的锻炼，可以排出我们大脑中的有害的化学物质，作用相当于抗抑郁和抗焦虑的药物。可以是散步、慢跑、游泳、打篮球或者是跳舞，不妨大家一起去跳个广场舞。 定期锻炼还可以增强我们的注意力、创造力，可以改善我们的人际关系，以及有利于自信心的提升。哈佛大学等著名大学的心理学家，他们把定期的心理锻炼称为心理治疗上的灵丹妙药。一周3次，每次30分钟，这样的体育锻炼足够了。 第三点，也是很重要的一点，要有感恩的心。 多项研究表明，把你很感激的一些事情写下来，不管是大事或者小事，把它们写下来，这样会让你感到更幸福，身体也会更健康。每天或者每周花一两分钟，把自己心存感激的事情都认真地记下来，时间不会花很多，但是能产生的改变却是非常大的。 不管是什么，大事小事都可以，至少写下三件。定期做这件事情的人们，焦虑会减少很多。因此，对我们的生活表示感恩，不管是对已经发生的事情还是我们期待发生的事情，都会让我们感到更加幸福。 第四点，要认为我们自己很幸福 除了上面所说的三点之外，他还要强调的第四点就是，要认为我们自己很幸福。 有研究学者对我们外在的身体行为进行了研究。他让研究参与者从两种方式中任选一种，一种是很放松的、充满能量的姿态，一种是紧张的、低能量的姿态，每个姿态保持两分钟。仅仅是这两分钟不同的姿态，就会对研究参与者产生非常大的影响。 采取低能量姿态的人在两分钟之后，他们的皮质醇水平会上升25%，而采用这种高能量姿态的人皮质醇水平会下降15%。大家都知道，有一种非常强力的药物，它的作用就是降低人体内的皮质醇水平，而仅仅是两分钟时间的高能量姿态，就能够达到这样的作用。另外，雄激素水平在低能量姿态人群中会下降10%，在高能量姿态人群中水平会上升20%。 第五点，珍视与爱的人和爱我们的人 这是非常重要的一点，就是一定要珍视与爱的人和爱我们的人一起共处的时光。和亲朋好友相处的时光一定要珍视，这与能够挣到多少钱，有多么出名，多么成功丝毫没有关系。 最后他总结，让我们更加幸福的五个方法其实非常简单：首先是接受我们作为人类有痛苦情绪；第二是定期参加体育锻炼；第三是要有感恩的心，对我们获得的和将要获得的持有感恩的心；第四点，有时可以假装自己很幸福；第五，和你爱的人，和亲朋好友多多相处，并珍视这样的时光。 Ace Tang陈叡萳是大橙传媒的总裁，马来西亚吉隆坡人，英国Coventry大学MBA毕业。欢迎读者将建议分享至 ace@bigorangemedia.com 欲了解更多，请参阅《大橙报》（BIG-ORANGE）电子报www.bigorangemedia.com

韩国影坛巨星 李秉宪（Lee Byung-hun） 演技及孝心备受赞扬

从小就热爱电影的李秉宪（Lee Byung-hun），凭着本身的努力打拼下，今天终于成为韩国影坛上的巨星。最近，在韩国大钟奖勇夺15个奖项、包括最佳男主角的《双面君王》，则一举将李秉宪推上了事业的高峰，他一人分饰平民、国王两角。李秉宪接受采访时说：“刚拍摄的时候，穿插演出两个角色很难。但是透过这两个完全不同的角色，又给了观众展示一个全新的李秉宪。”这也是他首次演出古装戏，极致地发挥了个人演技与魅力。在此同时，更靠着一身人鱼线，继《特种部队：眼镜蛇的崛起》之后的《特种部队2：正面对决》，有更加重的戏份，在好莱坞荣登巨星之列，但他却开玩笑说：“虽然练出一身肌肉，但除了比腕力外，也没有什麽能拿出来自豪的东西。”其实，李秉宪的演技是从不训练的，因为李秉宪曾提到童年热爱电影的程度，“小时候很爱看电影，而且相当专注，有一次在电影放映过程中尿急也捨不得去洗手间，忍到剧终才冲去，却在半途中就尿裤子了。”到高中时期开始梦想当电影导演，着手写起爱情小说的剧本，兴致盎然地前往摄影器材店想租机器拍摄，却因为无法负担金额而作罢，直到完成大学学业后，才开始接触表演课程。韩剧《ALL IN》李秉宪加宋慧乔的黄金组合，是印象深刻的开始，也让拍摄地韩国济州岛游客大增；《IRIS特务情人》与金泰熙搭档演出的浪漫画面，也创下高收视率。在电视剧中爱得死去活来的李秉宪，往电影发展所接演的角色却一次次有所突破，例如《神偷、猎人、断指客》、《看见魔鬼》，尤其在《看见魔鬼》中和戏精崔岷植陷入疯狂的杀戮、对峙，让人惊觉李秉宪也可以抛下帅哥包袱，演出为爱复仇的绝望与凶狠。 走出两段心酸路李秉宪绽放灿烂星光 李秉宪也是韩国影坛上的一位“孝子”，而这与他的家庭背景有关。对于李秉宪而言，再成功的演出与成就，都无法预写人生的剧本，因为李秉宪曾走过两段心酸路。第一段是他崇拜的父亲在1997年离世，留下的除了极少的相处回忆、就是一笔债务。他的父亲由于经商夰常年不在家，他熟悉的是带着礼物回来短暂停留、复而离去的背影，因此对母亲相当孝顺。他的父亲是由1997年投资东南亚建筑失败，负债10亿韩元而客死异乡。在拍摄现场接到消息的他几乎崩溃，却毅然宣佈会为已故父亲所有的欠款负责，结果花了好几年才为父还清债务。其实，属于巨蟹座的爱家个性，让李秉宪默默清偿债务，当时经纪人曾说，他一拿到片酬就存进银行，不消费也不浪费，使得有些人误以为李秉宪是个小气的人。清掉了债务，李秉宪却陷入忧鬱症的开端。根据他回忆，那2个月每刻都想到死亡，没有经历过的人不会明白的，还併发了焦虑症，搭飞机的时候、面对大众的时候，只要有陌生的脸孔群聚，就会开始有说不出的恐惧和焦躁。走过阴霾，迎来另一齣相对喜悦的人生剧本：爱情得意。李秉宪曾在受访时表示，“和李珉廷在7年前交往过，当时各自忙于演艺事业而分手，去年初在美国拍《特种部队2：正面对决》时想到她，打了电话也就复合了。”据悉这段对话像极了偶像剧的对白，李秉宪问：“干嘛躲我？”小他12岁的李珉廷的回答：“因为讨厌你打招呼打得那麽自然。”彷彿把韩剧搬到了生活中。实际上，李秉宪倾向不谈私生活，他认为：“观众愈不了解我，愈能将焦点集中在我所演的角色上，不是吗？”而作为一个演员，他表示自己现在的有利位置，是有许多剧本可挑。他认为，演过的戏愈多，会感觉到戏变得愈来愈难演，需要学习的东西会不断出现，每次演出一部作品，都像是第一次演出，我认为这种“新鲜感”很重要，因为它让我保持对演戏这件事的警觉性和专注力。” 欲了解更多，请参阅《大橙报》（BIG ORANGE）电子报www.bigorangemedia.com