专栏 Column (all post)

品牌投资对企业的重要性

Posted on Author Comment(0)
Post Views: 53,438

每当我在一些本地或国际会议上发表有关企业的品牌理念时，总是会有人提问说品牌对企业发展的重要性和该如何建设品牌知名度？
在前两期的Ace の 观点里我们谈到了广告对一个品牌的知名趋向，而这一期我们就来谈谈一个企业为什么要对品牌做投资建设和该如何做。

品牌是一个企业的奠定基石。它对一家强大而活跃的企业来说是一个基础的支柱。它是一家企业公司里的业绩增长剂，也可能在国家的经济发展里扮演一个重要的角色。
如果说一个企业公司里没有一个强大的品牌支撑，那么这家企业将：
01. 在市场上不会有任何价值地位。他们的商品只是一个没有独特意义的既定产品。
02. 在市场上的定价及市场占额只能扮演随波逐流的角色，并没有任何提升和决定的权利可言。
03. 在目前这个充满激烈竞争的商业环境里，消费者是不会对一个没有强大品牌的企业产生兴趣和忠诚度。

所以说，对品牌投资就相等于对企业注入一支生命线。如果再加上强势的打造，很有可能还可以成为市场中的领导者。每个品牌都有它自身的使命与愿景，唯有利用投资才可以达到品牌的目标，享有它该有的地位。可口可乐、马赛地·奔驰、Louis Vuitton这一些世界顶尖的品牌都是经过无数的奉献和承诺才踏上成功的典殿的。
这些顶尖的品牌企业在投资建设品牌的过程里由始至终都投入全面的心思。他们大力的开发和研究新产品，用创新的促销活动来掌握市场营销和加强人力资源。这一些投资动作都是对于品牌成败的关键要素。他们的成功让他们在各自的品牌领域里耸立不倒，而且也荣获多个国际权威品牌协会所颁出的品牌奖。这些成就都是因为他们对品牌作出良好投资建设的回筹。
对品牌作出投资建设不止可以大大的提高企业的知名度，还可以让企业得到一个永续发展的机会，这一些对企业公司来说都是最重要的决策。
品牌投资是一个长期的作战方案，需要企业里的每一个人来共同维持。因此，企业里每一个部门的配合度也是决定着品牌成功与否的要素之一。如果你还没有进行品牌投资，建议你尽快建设一个方案，可能在不远的未来，你的品牌也可以成为上述获奖列子中的其中一员。祝福你！

欲了解更多，请参阅《大橙报》（BIG-ORANGE）电子报www.bigorangemedia.com

Related Articles
Highline 专栏 专栏 Column (all post)

兴衰成败皆系于领导力

Posted on Author BO Admin

Post Views: 10,378   企业兴衰成败皆系于领导力（Leadership），而领导力可以被形容为一系列行为的组合，而这些行为将会激励人们跟随领导去要去的地方，不是简单的服从。     在《领导力21法则》（The 21 Irrefutable Laws of Leadership）一书中，作者约翰·麦克斯韦尔（John C. Maxwell）描述了影响力法则丶过程法则丶哈顿法则丶根基法则在内的21项领导力法则，想拥有非凡的洞察力，想要修炼所向披靡的实战能力，马上开始21法则训练。   1）盖子法则 —— 领导力决定一个人的办事效力 锅里的水总是满不过盖子，领导力就像一个盖子，它决定了一个人和一个组织的办事效力。   2）影响力法则 —— 衡量领导力的真正尺度是影响力 成功的领导者都是关于学习的人。自我发展和不断提升自身的技能水平，这正是领导者与基本追随者最本质的区别。这种学习过程是持续不断的，是自我约束和坚持不懈的结果。   3）过程法则 —— 领导力的提升是日积月累的结果，而非一日之功 领导力究竟是不是一个人天生就具备和掌握的一种能力？某些人的确在某些方面比别人更有天赋。但领导能力是多种技能的集合体，其中的每一项技能几乎都是可以学会、可以提高的。   4）导航法则 —— 谁都可以掌舵，唯有领导者才能设定航线 领导者就是看得比别人多、看得比别人远、在别人看到之前看到的人。组织越大，领导者就越需要把前路看清楚。这是因为规模越大，在中途改变就会更困难，况且，如果在导航中出现问题，会使更多的人受到影响。   5）增值法则 —— 领导者为他们提升价值 光想给自己邀功是不行的，因为一个组织的成功来自众人的共同努力。如果想独领风骚，那你就得不到员工的忠心。如果不能把功劳让给别人，把失败的责任留给自己，那你就无法激励别人，最终只能自毁前程。   6）根基法则 —— 信任是领导力的根基所在 信任是领导力的根基，是凝聚整个组织的黏合剂。先有信任，再有支持。领导者不可能一次又一次失信于人却还保持对他人的影响力。   7）尊重法则 —— 人们通常愿意追随比自己强的领导者 人们通常愿意追随比自己强的领导者。领导力水平达到8级的人不会去追随6级水平的人 —— 他们通常会追随9级或者10级水平的人。   8）直觉法则 —— […]
专栏 Column (all post)

Ace の 观点 Ace Tang 陈日句女丹 《大橙报》总裁 CEO 会讲才会赢 Tell to Win

Posted on Author

Post Views: 53,232 每个人都有一个自己的故事。这是人之本性。透过一个个被讲述的故事，我们理解生活，认识自身。故事能让我们与他人分享内心的神奇想法，让他们更深入地了解我们是谁，我们的真正立场是什么。而故事的能量取决于讲故事的人的技巧。领导者通常靠自身的叙事能力，描述出一幅充满希望、可能性与成功的画面以激励下属。一则故事可以是一条信息、一个比喻、一幅地图或一个模型，能很快地让别人接纳和理解。而你如何雕琢你的故事关系到它是否有吸引力，能打动其他人，让他们产生共鸣。伟大的领导者通常也都是讲故事的高手，他们不仅能留住听众，甚至能捕获听众的心——使他们情不自禁地希望得到更多。在听一个领导者讲述自己的真实故事时，听众往往会把它当作自己的故事而置身其中。即便讲故事的人逝去很久以后，他的故事仍将在听众当中经久流传，传递能量。讲故事为何会有如此巨大的作用?因为它能在你与听众之间，迅速建立一种情感上的联系，不论你的听众是坐在会议室里的公司董事，还是参与最新市场营销调查的普通人。《会讲才会赢》(Tell to Win)一书的作者Peter Guber非常精准地写道：“数据、幻灯片或堆满数字的表格，并不能激发人们采取行动。打动人是情感，而要使人们对你的设置的议程产生情感联系，最好的方式便是以‘很久以前’开头。”与简单介绍信息相比，给听众们讲一则故事，更有可能将他们调动起来，有所行动。我们的生物结构决定了，在听故事的时候，我们会失去智力上的防备，这时我们会允许自己进入讲故事人的世界。在听故事的时候，我们会放松精神，享受其中的乐趣，并且会放下戒心。因而，故事可以触动人的内心当中，单纯靠“信息”无法触动的地方。讲故事对于公司的好处非常明显：不论你是需要激励员工，或希望赢得消费者的芳心，故事都是你可以自行支配的一种强大工具。而且，如果你认为只有在宝宝睡觉的时候才需要讲故事，那可就大错特错了。许多世界上最成功的公司，都钟情于讲述引人入胜的故事这项独特的艺术。 · 在耐克公司(Nike)，所有高管都被称为“讲故事的人”。· 3M公司禁止罗列要点，而是要求在行文中“以战略方式叙事”——领导者战略上指导的故事。· 宝洁公司(P&G)聘用好莱坞电影导演，培训高管如何更好地讲故事。· 摩托罗拉公司(Motorola)员工在工作之余，会参加“即兴表演”戏剧小组，以提高自己讲故事的能力。 作为一名领导者，讲故事对于你的成功至关重要;你有责任带领其他人经历变革和突破逆境，而除了一个激励人心的故事，没有其他更好的方式能使员工相信你的愿景具有价值。作为一名有魅力的领导者，你的任务便是展示人性化的一面，在更深层次上与其他人产生联系。而故事则是其中的关键，尤其是在当前动荡不安的经济环境下。如何成为一名讲故事的领导人?以下是几条要诀： · 参加讲故事方面的课程;抓紧一切机会讲故事，练习所学的内容。· 学会在讲话时增加日常形容感觉的词汇数量，比如生动而形象的词语;使用具有画面感的词汇;带有感情的词汇和拟声词汇;能像播放电影一样，在你希望影响的人的脑海中形成连续的画面。· 收集有趣的比喻，学会使用这些比喻，以人们能够迅速理解的简单方式表达复杂信息。· 养成观察其他人的习惯，观察其他讲故事者、善于交流的人和戏剧信息，注意他们如何熟练地调动听众;收集属于自己的招数。· 控制自己的情绪状态;不论你希望听众进入哪种情绪，你自己必须提前达到那种状态。仅仅讲述有趣的故事并不足够……你必须感觉有趣，并通过自身表现出来的恰当方式，唤起一种幽默的状态。许多喜剧演员只要站在那里就能让观众捧腹大笑。· 强制性地收集故事，并将它们变成属于自己的故事。写故事日记，将自己认为在沟通具体主题与信息时非常有趣的想法与故事大纲记录下来。· 保持简单!故事越简洁，便越能打动人心。使用3秒定律，编写一个易于接受和消化的微型故事。 只有精通讲故事的技巧，才能有效地讲故事;要想完美掌握通过叙事来影响他人的能力，可能需要数年的练习。但不论何时开始学习都不算晚，而且这也绝对值得投资。 Ace Tang是大橙传媒的总裁，马来西亚吉隆坡人，英国Coventry大学MBA毕业。欢迎读者将建议分享至 ace@bigorangemedia.com 欲了解更多，请参阅《大橙报》（BIG-ORANGE）电子报www.bigorangemedia.com 去年，我应邀出席一家公司的周年晚会，地点是在吉隆坡的一间五星级酒店。当我接到邀请函的时候，立即翻查我的时间可否出席，也即时回复给主办当局。过后就立刻查看邀请函里的衣着指标（dress code)。这可能是我的职业病吧！衣着指标写着‘stylishly formal’。然而，当天晚上，我看到出席的男士们大多数只是穿着普通的衬衫与长裤，有些甚至穿T恤牛仔裤。而女士们呢，有些穿礼服而一些就穿便装。作为基本的礼仪，穿着合适的服饰出席此类活动不但代表您的态度和礼貌，还表示您对主办单位的尊重。 在此，就提供大家一些普遍的衣着指标（dress code)：Smart Casual 所有的衣着指标，这是最令人费解的，所以常会被误解或出乱子。Smart 这个词解读为醒神，亮眼，有朝气的意思， 而 casual 的中文就是休闲。 简单来说衣装打扮即是精神的面貌，醒神，明亮的休闲装扮。但如果你不确定，我建议男士们最好穿带有领子的衬衫可作为你最安全的选项。如果你决定要穿牛仔裤，最好是较深的颜色和非常干净跟合身的牛仔裤。你也可以配搭毛衫或夹克来配对深蓝牛仔裤。浅色或轻带图案的衬衫配深蓝色夹克或羊毛衫，也会显得大方亦时尚。女士们，您也可以适用男士们同样的穿着规则。穿着方面看起来干净和有型。当有疑问时，您随时可以穿上黑色小洋裙 （little black dress)或中长的小礼服。您可以采取一条围巾保暖或披在您的肩上做为装饰。 或是采用一些服饰如项链和耳环。如果您的项链是较夸张特大型，那您就要佩戴较小的耳环。那视觉上较精致又高贵。切忌短裤、拖鞋、运动服、破烂牛仔裤和有口号或徽标的T恤是不合适的。无论它们有多么昂贵，也不适合在这种场合穿着。 Black TieBlack Tie是比较正式隆重的晚宴着装指标。如果您收到这种邀请，男士们就要穿燕尾服。着装的要求为：黑色西服套装，白色双翼领衬衫，黑色领花（bow tie), 腰封以及黑色皮鞋。如您不时常出席这类宴会，您可选择租用整套燕尾服（大约是RM200-RM250左右）。女士们在这种场合就必须穿上晚礼服了。女士的晚礼服就可以丰富多彩。您可以加上一些名贵装饰例如一条项链或珠链，一对耳环。如您的项链是较大型夸张的，那耳环就挑一些较小型的。这样的配搭较有品味。切忌避免浓妆艳抹，奇异服饰。 Formal男士不一定穿燕尾服但必须穿西装。最佳的服装颜色是较深的颜色但不一定是黑色。黑色的西装虽然看上去是较端庄正式但会有很严肃的感觉。较深的颜色有午夜蓝或深灰色配领带。女士可穿过膝长裙或晚礼服，佩戴一些饰物如项链，耳环，围巾等等。 Lounge/Cocktail大部份的鸡尾酒会是属于半正式的。所以，鸡尾酒会一般都在傍晚5点到7点之间举行。男士们穿西服即可，女士也可以穿着上班服去，或这时候您的”黑色小礼服”也可以派上用场。在这场合，女士们可以佩戴较闪亮的服饰如水钻以及较隆重的围巾和高跟鞋。 Semi Formal一般情况下，女士的半正式着装可选择鸡尾酒服或套裤也蛮适合。如宴会是在白天举行，女士的装扮不应该穿的太暴露例如超短裙或超低胸。男士可以穿深色西装领带或一件马甲（vest/waistcoat）。马甲这类着装都是比较时尚及带有潮流的风格。基本上这类打扮是较年轻和有性格。黑色皮鞋是首选但是棕色的皮鞋也是可以接受的。一个人的着装礼仪就显示一个人的修养与品味，因而得到大众的喝彩，赢得别人对您的重视与尊重。 Previous Post Next Post
专栏 Column (all post)

Ace の 观点 Ace Tang 陈日句女丹 《大橙报》总裁 CEO 习惯与性格决定成就-Part 2

Posted on Author

Post Views: 50,265 好的习惯与性格 09.坚持每天看书30分钟书中自有黄金屋，坚持读书，读精品书，并能静下来思考，不断扩充知识面，提升见识，做到每天点点滴滴积累，就会有朝一日获得一日千里的长进。 10.学会分享做一个善分享的人。你的心得、才华、能力、经验、感知、经济、新闻、意识、激情都要及时向好朋友分享，分享也是提升自己能力的一种成功法宝。 11.注重工作质量做事情，干工作不在于做到多少，更在于做有意义、有价值的工作。因此，平常形成高品质的工作风格，提升自己的工作效率，实际等于在提升工作绩效。 12.凡事及时跟进对上司、朋友、同事、部属、亲友、家人交代过的事，相互知晓过的人和事，都要保持及时跟进，不能没有下文，不了了之；要给对方一个满意交代和回复，才能获得他人的信任。因此，有效跟进也是必备的做事风格。 13.做人讲诚信，做事讲责任平时保持做人的诚信，一言九鼎，兑现承诺，对做不到的事也要告之朋友，并客观说明理由。做任何事都要负起责任，养成负责的习惯，别人同样会对你负责。 14.每天运动一小时生命在于运动。每天做一小时有氧运动，比如晨练，饭后慢跑，或打羽毛球等，活动活动筋络，舒松舒松骨头，使自己的精神更愉悦，身体更健康，健康身体是革命的资本。 15.每天找一位某方面比自己更厉害的人交流学习孔子云：三人行必有我师。多与比自己某方面更厉害的学习、讨教、沟通交流，你将会获得更多的资讯、能力和知识，从而使自己更富有才华。 16.养成每天朗颂10分钟好习惯，提高语言流利度坚持朗颂，会提高自己语言流利程度：一种可以与任何人，在任何情况下都自信沟通的能力。这是许多成功人士的共同特征。因此，每天给自己十分钟，获得更好的表达技能，使自己在公众场合有更自如的表达和沟通。 17.养成说真心话，做真实人好品格真诚是人际沟通的通行证，打破沉默最好的方式就是说心里话。因此，确保自己做事凭良心，讲诚信；讲真话，做实事，这样你会获得更好的人际，更真诚的友谊，别人见到你，同样会回报给你真心和诚意。 18.保持倾听好习惯成功人士，有着良好的沟通技能。而沟通的技能不是在于你有多会说，更要善听。能听懂对方的意图，想法，目的。这样才能更好理解别人，才能被他人理解，才能达成和谐的沟通。 19.保持专注、专业成功的人都是专注的人，都是专业的人。这世界上只有专家才是赢家。简单的事重复地做，就可能成为专家，而重复的事能开心地做就更是专注的赢家。保持专注，提升专业，做人生的赢家。 20.建立自己的品牌美誉度产品要获得消费者的认可必须靠卓越品牌。一个人要获得亲朋好友，上司同事和部属的认可同样靠卓越个人品牌。因此，个人品牌需要经营，良好的个人品牌树立，要让自己每天必须做好四讲：讲诚信、 讲品格、讲礼貌、 讲实话。 21.谦虚谨慎，不骄不躁满招损，谦受益。做人做事谦虚，会获得更好资源，更好理解，更好认同。傲慢是一种病，它会让你忘记真正的朋友，忘记朋友的重要。保持谦虚。帮助其它人和你一起进步，甚至超过你都是谦虚的心怀。 22.每天保持愉悦平和心态人有喜气，脸上必有愉色，愉色生宛容，宛容生和气，和气生财。因此，先解决心情，才能做好事情。好心态，好心情，才会有好人际，好友谊，好的前程。 我非常希望大家在看了此专题之后，能够以行动加入实践，这样大家势必能够拉近与成功的距离。 Ace Tang是大橙传媒的总裁，马来西亚吉隆坡人，英国Coventry大学MBA毕业。欢迎读者将建议分享至 ace@bigorangemedia.com 欲了解更多，请参阅《大橙报》（BIG-ORANGE）电子报www.bigorangemedia.com Previous Post Next Post

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *