品牌故事(full)

品牌风行全世界 “哆啦A梦”(Doraemon) 化身动画大使 展现日本核心价值

日本著名卡通人物“哆啦A梦”(Doraemon)是一个风靡全球的品牌,只要提起“哆啦A梦”这个名字,无论是全球大小或小孩都会眼前一亮。日本在申办2020年奥运会时也以“哆啦A梦”为特殊申奥大使。目前多个地方正在举办“哆啦A梦诞生前100年特展”,更让“哆啦A梦”迷们为之疯狂。现在就随《大橙报》一起进入“哆啦A梦”的世界吧!

每个人从小都希望能拥有一个“哆啦A梦”(Doraemon),虽然知道不能成真,但它代表着希望及梦想,告诉我们一切都是有可能的。这就是“哆啦A梦”魅力所在。
目前马来西亚吉隆坡正在举办“哆啦A梦诞生前100年特展”,主办当中希望将哆啦A梦故事中的正面思想和价值观传达给更多人,以制造一个充满正能量的地方。之前,这样的展览会已经在台湾和香港举行。
这个主题为“哆啦A梦秘密道具博览”是于今年12月中在吉隆坡隆重引爆,届时博览将维持100天至2014年3月。
这个博览将分为数个部份,包括哆啦A梦诞生的历史、100隻哆啦A梦展览、大雄与静宜婚礼、哆啦A梦场景街道、哆啦A梦咖啡厅、哆啦A梦周边产品售卖处、漫画及游戏区等等。
无可否认的,“哆啦A梦”是获得来自各年龄层的人士喜爱,它也能让70到80年代一辈回顾孩提时期的回忆。
《哆啦A梦》(Doraemon),为日本漫画家藤子不二雄(Fujiko Fujio)笔下最着名的漫画作品之一,主要是叙述一只来自22世纪的猫型机器人——哆啦A梦,受原本主人野比世修的託付,回到20世纪,帮助世修的高祖父野比大雄的故事。
这漫画自1969年开始连载,为第一届手塚治虫文化赏的漫画大赏得奖作品,藤子不二雄亲自执笔连载了1345回,并至少有短篇单行本50册已经发行。
2008年3月19日,日本外务省任命哆啦A梦为首位“动画大使”,动画大使的构想是在2006年时前任外务部长麻生太郎提议的,任命仪式在当天日本时间下午四时五十分,在位于东京霞关的外务省举行。
任命状上写着:“希望你身为动画大使,代表日本,将日本的动漫文化介绍给全世界,并且让全世界的人更进一步瞭解日本的社会、文化,培养更多的日本友人。”
东京2020申奥委员会于2013年4月6日选定多啦A梦为特殊申奥大使,官方表示,多啦A梦展现日本的核心价值–尊重和友谊,认为它在全世界的成功,证明有能力激励年轻人,希望它帮助日本取得奥运承办权,鼓励年轻人追求自己的梦想。

藤子不二雄出品
1969年12月开始发行

《哆啦A梦》漫画从1969年12月开始同时在日本小学馆发行的儿童学习杂志《好孩子》、《幼稚园》、《小学一年生》、《小学二年生》、《小学三年生》、《小学四年生》)的1970年1月号开始刊载。当时作者是以“藤子不二雄”的名义出版,以一篇完结的短篇漫画型态开始创作。
到了1973年时,《小学五年生》和《小学六年生》也开始刊载本作品,在小学馆发行的每一本儿童学习杂志上刊载的《哆啦A梦》内容在各学年别的杂志上大多不同。
此外,在1979年《快乐龙》(CoroCoro Comic月刊)漫画杂志创刊中,《哆啦A梦》就占了杂志七成的篇幅。而根据电影版所绘製的原创漫画也在《CoroCoro Comic月刊》上开始连载。在1980年时,《哆啦A梦》最多曾同时连载于89本杂志上。


配合动画电影拍摄
作者创作《哆啦A梦》单行本

从1974年开始,由作者选出部分短篇的故事集结成45册单行本,在1974年至1996年间陆续发行,收录短篇共822篇,到1992年为止发行量已经超过8000万本。此外,《哆啦A梦》也出现在小学馆旗下多套漫画系列中。2005年,小学馆又发行了一系列超过五集的单行本,名为《哆啦A梦PLUS》,内容为在45册单行本中未收录的故事。
到1996年时,漫画的单行本在日本约已卖出1亿本。根据日本《出版月报》的数字,在2000年度末时点算,包含日本以外以及盗版作品,推估超过了1亿7000万本以上,成为了小学馆的代表作品。
另外,小学馆从2002年起以《Doraemon: Gadget cat from the future》的名称为原作日英双语版本发行。同时中国大陆的吉美漫画、21世纪出版社(21st century Publishing House)、香港青文出版社(Ching Win Publishing Co., Ltd.、文化传信 (Culturecom Holdings Ltd.)、台湾 Asia Pacific Entertainment等亚洲各地也有现成的翻译版本正式出版。
1973年哆啦A梦电视动画开始播映,1980年动画电影亦开始播映。同年开始为了拍摄动画电影,藤子不二雄开始创作单行本一本的长篇故事,这就是《哆啦A梦大长篇》的开始。大长篇内容适合于电影这个大舞台的规模,描述了以大雄协助同伴排除困难而成长的冒险故事。
这些大长篇在哆啦A梦所有相关作品之中,佔着相当重要的地位,这可以由作者对于大长篇作品倾心尽力的内容看出来。特别是大雄与胖虎在大长篇中充分的发挥了平常隐藏在个性中的另一面,成为这类作品一个主要的魅力。
作者在这类作品也脱离了平常以小学生为对象的月刊连载之限制,为了能够让每一位角色的性格自由自在地展现,所以也需要以这样一个长篇的舞台来描述。
在1996年藤子不二雄过世之后,电视动画及电影动画的製作依然持续,是由麦原伸太郎,他是藤子不二雄的入室弟子,也是《哆啦A梦超棒球外传》的作者,以及冈田康则,他1998年进入藤子不二雄制作公司,2001年为大长篇大雄与翼之勇者们的主画者,共同执笔。
“哆啦A梦文库”设立于2004年,收藏地点包括位于作者出生地富山县高冈市(Takaoka,Japan),高冈车站前新开发的大楼(Wing WingTakaoka)内中的高冈市立中央图书馆“哆啦A梦专柜”,以及富山大学的横山研究室。
这个文库主要由是一位专门研究哆啦A梦而有名的横山泰行教授将他收集的单行本共671册捐出,再靠图书馆方面的协助而成立。

欲了解更多,请参阅《大橙报》(BIG ORANGE)电子报www.bigorangemedia.com

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