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Post Views: 22,099 中国（China）企业–完美世界（wanmei.com）现任首席执行员（CEO）萧泓博士（Dr Robert Xiao）凭着跨国公司工作经验、了解海外市场和文化，再配合中国文化背景，能够真正理解中国游戏产品文化精髓的综合型经历，很快就被公司委以主导全球业务的重任。现在就随《大橙报》近距离了解萧泓博士。 中国（China）企业完美世界（wanmei.com） 现任首席执行员（CEO） 萧泓博士（Dr Robert Xiao） 融合中西文化助公司迈向全球 在中国（China）众多的海归派企业高管中，完美世界（wanmei.com）首席执行员（CEO）萧泓博士（Dr Robert Xiao）算不上最具“国际范”的一个人。 中国（China）国内的成长经历和清华大学的求学生活，让完美世界（wanmei.com）首席执行员（CEO）萧泓博士（Dr Robert Xiao）身上透露出一种儒雅的中国文化气息，再配合从海外归来的气质，使他得以让中西文化进行完美的融合。 正因如此，在萧泓的带领下，完美世界这家中国本土的文化创意企业，近些年得以迅速成长为一家国际化的中国公司。 根据报道，在进入到完美世界之前，萧泓并没有游戏以及文化娱乐公司的工作经验。当时已经在美国（United States）纳斯达克（NASDAQ）上市的完美世界正积极寻求全球化发展，试图将中国的游戏推广到全世界，正缺少像萧泓这样既具有跨国公司工作经验、了解海外市场和文化，又具有中国文化背景，能真正理解中国游戏产品文化精髓的综合型人才。 于是，萧泓进入完美世界之后，很快就被委以主导全球业务的重任。 当时的中国游戏企业，大多是借助本土的代理商进行游戏出海。这一种方式虽说省钱省事，但弊端也特别明显，企业无法真正了解海外市场，同时还受代理商制约，利润空间也少。 不过，萧泓则一直主张“要把产品推到全世界，必须要把公司开到全世界。”“尤其是对文化公司来说，不深入当地市场，真正了解当地的文化需求，就无法跨越文化鸿沟，让自己的产品真正符合当地用户的需求的。”在这一理念的引领下，从2010年前后，完美世界开始了快速的全球化。 事实证明，萧泓“把公司开到全世界”的战略是正确的。在萧泓的带领下，完美世界迅速发展成为一家国际化公司，旗下产品出口到海外100多个国家和地区。在很长一段时间，完美世界都位居中国网游海外营收第一，甚至海外出口份额一度占到中国网游海外出口总额的近40%，成为当之无愧的中国游戏走出去的领头羊。 更为重要的是，走向海外的产品中，不仅有完美世界中国公司推出的许多产品，还有海外公司研发的产品，例如完美世界北美Cryptic Studios工作室开发的《无冬OL》以及《星际迷航OL》，就被评为史上最佳MMO PC游戏。 根据资料显示，萧泓是在1984年考入中国顶尖学府清华大学，1989年获得清华大学物理系学士学位，分别于1991年和1995年获得了工程学硕士和博士。 谈及自己在完美世界的工作时，萧泓曾经表示：“我在完美世界其实就干了两件事。第一是把公司开到全世界；第二就是作为一个文化交流的使者，为中外文化融合交流做了一些工作。” 事实上，相比把公司开到全世界，萧泓对中外文化融合的工作更感兴趣。 融入中国文化元素 萧泓开发游戏的特点 “我是在中国文化滋养下长大的，在海外留学工作进一步的成长起来。我身上有中外两种文化融合的印记。我个人经历，也在一定程度上体现出文化融合对个人乃至企业发展的重要性。我觉得，我有责任、有义务为中外文化交流做更多的事情。” 在进行中外文化交流工作时，萧泓引领下的完美世界有很多做法是颇有创意的。 例如在进行本土游戏产品出口时，会结合不同地区文化进行本土化改造，甚至是改变游戏主角的名字和服饰，以便更让本地用户接受。而在海外团队进行游戏开发时，也会更多的融入中国文化元素。 另外，萧泓还在积极进行海外优秀产品的引入，比如全球知名的电竞游戏《DOTA2》和《CS：GO》，在中国大陆地区都由完美世界来运营。由于在中国广受欢迎，为了迎合中国市场，《DOTA2》的开发商甚至在游戏中设计全新的中国形象英雄“齐天大圣”，让中外文化在游戏中得到了融合。 不仅仅是游戏行业，2016年回归A股后，完美世界成为影游综合体。在影视行业，完美世界2016年和好莱坞影视制作公司环球影业合作；2017年，又联手威秀娱乐和WME|IMG中国成立中外合资影视公司，正计划拍摄包括拿督成龙（Datuk Jackie Chan）主演的科幻动作电影《机器之血》、张艺谋执导的史诗传奇电影《影》等在内的多部作品。 还有一点不得不提，在萧泓的主导下，完美世界近年来多有超越行业局限，在更广阔舞台进行人文交流的举措。例如和联合国教科文组织及国家文化部门有紧密的合作，赞助中美青年交流项目“知行中国”，支持多届联合国教科文组织的“青年论坛”，还于2016年在中国成都主办了“亚洲青年文明对话论坛”等，为中外学子互动和文化交流活动提供帮助。 以前，中国文化更多的是在进行“走出去”的工作，力图向国际社会生动精彩地讲述中国故事。而现在，随着中国的日渐强大和自信，他们需要进行更多“文化融合”的工作。 全球化文化娱乐产业集团 完美世界的业务遍布全球 完美世界，是全球化的文化娱乐产业集团，是中国文化企业“全产业链发展模式”的代表。长期以来，完美世界控股集团旗下产品遍布美、欧、亚等全球100多个国家和地区。 影视：完美世界影视业务，涵盖了精品内容、院线影城、艺人经纪、综艺娱乐、影游联动、国际业务和投资七大领域。凭借对文化产业发展的深刻认知以及对优秀人才的重视，完美世界影视已成为了中国影视导演孵化及发展的最重要平台之一，目前拥有鑫宝源、华美时空、完美蓬瑞、完美建信、江何工作室5大核心制作团队以及一众孵化工作室和创作团队。 在艺人经纪业务方面，完美世界影视的签约艺人数量、质量也随公司影响力的提高而稳步上升，公司通过优秀作品不断提升艺人的品牌和商业价值，进而推动公司在该业务领域的快速发展。 游戏：凭借强大的技术实力、富有创意的游戏设计能力，以及对各地文化差异的深刻理解和丰富的市场经验，完美世界游戏推出了多款广受玩家欢迎的明星游戏产品，从客户端游戏出发，先后进入网页游戏、移动网络游戏、电视游戏、VR游戏领域。 动画：完美鲲鹏是将科技和人文紧密结合的动画和玩具先导者，拥有着领先的3D动画制作引擎和多元化国际化资深团队，致力于为中国和全球用户打造优质的IP内容以及衍生产品和服务，并进一步推动中国动画和玩具行业的发展。 漫画：通过原创漫画作品打造新生代优秀IP，进而延展授权创造更大价值，力图打造有营养、有内涵、有深度的优秀动漫作品。利用作品本身发酵粉丝之余，还将对作品进行整体的市场营销推广，力求让作品迅速形成具备市场价值的优质IP。 文学：控股纵横文学，旗下拥有纵横中文网、熊猫看书、百度书城等，日用户量总计突破1400万，总页面浏览量达3.5亿。作品数量突破20万，是中国顶尖的原创小说创作平台和数字内容阅读平台。 媒体：完美世界旗下的星游传媒是中国最大的文化娱乐媒体集团之一，媒体平台每日访问量达2亿8000万，注册用户超过2亿。 教育：完美世界教育包括幼儿教育和青年教育两大领域。幼儿教育方面，全国2万多所幼儿园、300多家培训学校正使用洪恩多媒体教材，500多万小朋友正使用洪恩产品。 萧泓简介 中文名：萧泓 […]
Post Views: 12,012 前言 对于很多人来说，或许世界杯是由32支国家足球队组成的比赛，它们在争夺世界上最好球队的荣誉。但对于一众参与的品牌来讲，世界杯外场还有另一场争夺，即世界上最大的两个运动服装品牌——阿迪达斯（Adidas）与耐克（Nike），要在世界杯上来一次“新较量”。 两个运动服装品牌 阿迪达斯（Adidas）与耐克（Nike） 在世界杯上来一次“新较量” 4年一度的世界杯开踢，不只踢动了全球金融市场，也踢动各国经济与企业品牌的较量。 如果有留意全球金融市场发展趋势的话，不难发现在世界杯举办期间，随着比赛的跌宕起伏，同样也随之波动的可能还有全球的金融市场。 首先从投行高盛提供的数据来看，世界杯决赛中夺冠的国家，通常来说其股票指数在接下来一个月中会平均跑赢全球指数达3.5%。 与此同时，世界杯的进程也会带来相关产业的消费需求以及投资机会，像啤酒丶家电丶彩票和体育用品等概念股都是投资热门。另外，世界杯推动体育博彩市场的效果也非常明显。 也有民意调查显示，巴西（Brazil）人民预料会花费超过54亿7000万美元，购买世界杯足球赛的产品与服务。店主协会和信贷保护服务组织的调查指出，大约6000万名巴西人将花钱买世界杯产品与服务。 另外，有些巴西公司已经调整工作时间，提早放工或延迟上班，让他们的员工可以观看4年一次的世界级球赛。 通过官方赞助商方式 世界各国比拼经济势力 其实，世界杯的举行也是世界各国比拼经济势力的时刻，例如即便中国（China）队伍不参加此次世界杯，人们依然可在本届世界杯上看到压倒性的中国品牌广告。 根据国际足联（FIFA）官网，这一届的俄罗斯（Russia）世界杯一共有14家官方赞助商，中国品牌占了4席，和美国品牌数相当。 之前的世界杯赞助商基本被美国（United States）和日本（Japan）企业垄断，2014年巴西世界杯，中国企业英利成为22家官方赞助商中唯一的中国企业，当时也曾引发外媒热议。 世界杯也是企业品牌的商业机遇，例如最近全世界都看到了这场俄罗斯下诺夫哥罗德的球场大战。无论这22名球员中的哪一位出现在转播镜头中，世人都会看到那标志性的“嗖嗖飞勾”和“adidas及三斜杠图形”标志，因为克罗地亚（Croatia）队的球衣来自耐克（Nike），阿根廷队以及场上奔跑的裁判则穿着阿迪达斯（Adidas）的衣服。 但就这两个老对手来说，世界杯营销的意义绝不仅仅是提振美誉度。全球来看，运动品牌市场的竞争仍旧激烈，在稳固自身地位乃至保证业绩增长速度上，耐克丶阿迪达斯的压力并不小。 谁会是这场四年一度品牌营销大战的赢家，还要等到终极答案的揭晓。但对于这两大品牌来说，在“一哥”位置的争夺上，他们的竞争远没有结束。 彪马（Puma）遭遇滑铁卢后 转为耐克和阿迪“双雄争霸” 自德国品牌彪马（Puma）2018年的世界杯赞助遭遇滑铁卢之后，体育品牌争夺战聚焦在耐克和阿迪达斯两位巨头身上，其局势已然从“三足鼎立”转为耐克和阿迪的“双雄争霸”。 在此次俄罗斯世界杯赛上，阿迪达斯为阿根廷（Argentina）丶比利时（Belgium）丶德国（Germany）丶西班牙（Spain）等12支球队提供球衣，成为其第一大势力。反观耐克，与其上届世界杯时赞助的球队数量一致，均为10支，稍逊阿迪达斯。 除了球衣之外，球鞋和球星成了阿迪和耐克另一块竞相争夺的战场。记者查阅发现，在德国丶巴西丶法国和西班牙国家队的球员中，耐克总共赞助了23名球员，阿迪达斯赞助了22名。同时，耐克表示此次比赛将有60%的球员穿着品牌提供的运动鞋。 对于两者不同的营销手段，CIC灼识咨询执行董事朱悦在接受《国际金融报》记者采访时表示，作为国际足联的官方合作伙伴，阿迪达斯在官方赞助丶球衣赞助两方面进行了重点营销，倾向于以赛事为中心，进行产品投放和推广。而耐克的营销更倾向于以球星为中心，在社交媒体和广告中进行重点营销。 耐克和阿迪达斯暗战背后 主要是对体育布局的野心 一位业内人士认为，耐克和阿迪达斯暗战的背后，是两者对于体育布局的野心。 正如阿迪达斯首席执行员卡斯珀·罗思德曾接受媒体采访时所说：“俄罗斯的经济潜力远不如四年前的巴西世界杯，但话说回来，我们也对这场盛会倍感期待。因为这将是一个把我们品牌在全球推广的极好途径。” […]
