Related Articles
互联网时代的口碑传播
Post Views: 39,541 互联网时代,如何打造优质的品牌口碑?口碑源于顾客对极致产品和优质服务的体验;是产品或品牌长期经营过程中顾客最真实的高质量自然反馈和评价。它是口口相颂的传播,也是用户在互联网上留下的最真实的体验评价。 基于这一点,品牌的口碑不是营销出来的;反过来说,凡是营销出来的都不能称之为口碑;病毒营销,亦不是口碑营销。所以,结论是,口碑营销其实是个伪命题,更确切的说,我们应该称之为“口碑传播”。 一、互联网时代,要做产品,就做口碑。 互联网时代是以口碑选择产品的时代;要买一款产品,最先做的,就是先到网上看这款产品的评论,看大家对于产品质量的评价,要看大家对于产品售前、售后服务的评价,然后才决定是不是购买。 所以,基于这一点,没有好口碑,就没有好销量。 二、口碑传播的致胜利器 口碑是目标,传播是手段,产品是基石。 1、极致的产品(服务): 要做口碑传播,极致的产品是必须条件,做不到这一条,别想做好口碑,我们熟悉的海尔、NewBalance、褚橙,都有好的产品。当然,这里极致的产品还应该包含相关服务(售前、售中、售后)等。 2、有效的传播手段: 诚然,一个好口碑的形成是要经过时间历练,要得到用户最真实、最直接的感官评价;但在唯快不破的互联网营销时代,如果没有好的传播手段和反应速度,恐怕还等不到口碑的形成,你的品牌或产品就已经消失了。 互联网时代,口碑传播的方式有哪些? 1)有效的产品体验。 九阳(Joyoung )品牌有一款面条机在上市销售之前,曾做过一轮非常有效的产品体验。 做父母的都知道,宝宝不好好吃饭是每个父母都广泛关心和头疼的话题。为了帮助家长解决这个问题,九阳制作了一款专门针对宝宝的面条机,九阳成功的利用了用户的痛点,在微博上建立@宝宝吃起来微博,并在微博上找到几十名核心用户,通过产品试用的形式,成功的将品牌的卖点进行了核心的传播,并形成上市销售之前的品牌口碑,并在上市当天取得了非常可喜的销售成绩。 2)打动人心的故事。 讲故事的方式是品牌口碑传播的有效方法,这毋庸置疑,类似褚橙和NewBalance,其实都是在讲故事。 你可能要问,当前内容过剩,我的故事怎么样才能让人记住?以下的几种有效故事风格,可供参考: a)产品故事;比如茅台摔酒瓶和海尔砸冰箱的故事,都是产品的故事,以产品质量或卖点为出发点,直击用户内心; b)创业故事;这类故事是最多但不容易讲的故事,每个创业成功者都有自己的故事; c)励志故事;类似的NewBalance利用李宗盛致匠心,讲述其专注的故事;褚时健75岁再创业,并取得成功也是励志故事的经典; d)周边故事;这种故事是不以产品为主要出发点,也不讲创业,也不讲励志的故事,它主要是发掘产品周围的元素,比如杜蕾斯(Durex),总是讲一些与“性”有关的话题故事,不断吸引人们的眼球。 类似的讲故事的方法还很多,比如细节故事、对比故事等等,关键在于故事内容本身是否能抓住用户的痛点,或是对产品功能的需求,或是对自己精神层面的需求等。 三、口碑传播应该怎么做? 一个完整的口碑传播链条应该是这样: 品牌定位——痛点挖掘——制造信息——吸引关注——深入了解——购买体验——感受分享 1、品牌定位:是指建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程,这里主要包括设置积极且易于识别的品牌传播形象;为品牌建立差异化优势;制作用户画像等; 2、痛点挖掘:主要是基于用户画像做痛点挖掘,找到我们的传播受众在正常的生活当中所碰到的问题、纠结和抱怨,并想办法满足他的痛点,让他成为口碑的传播者。 3、制作信息:利用用户的痛点,制造相关的传播信息;如用产品的卖点、亮点制作信息去解决传播受众遇到的问题;用励志故事去解决用户的纠结和抱怨等。 4、吸引关注:用可以解决用户痛点的信息,在恰当的时间,在合适的媒介上,让用户看到。 需要提醒的是:在这个阶段,为了最快速的让我们的目标用户关注,有三类用户,可能是我们重点关注的,即自家员工、权威媒体员工和意见领袖。 5、深入了解:产品受众开始了解具体的产品信息,包括具体的功能,特点等。 6、购买体验:产品目标受众产生购买兴趣,购买产品进行体验。 7、感受分享:目标受众在使用产品后,对产品进行客观、真实的评价,同时分享到自己的微博、微信等社交媒体上。 Previous Post Next Post
配合广州市亨泰服饰乔迁之喜 “HONO亨奴”品牌 迈向“新思路、新起点、新气象”
Post Views: 35,954 香港亨奴(Hono)实业有限公司旗下所属企业广州市亨泰服饰有限公司(简称亨泰)配合乔迁之喜,而举办一场时装表演,以及进行大亨俱乐部启动仪式。 云海传媒集团总裁(CEO)陈学萩(Veronica Tang)也应邀出席上述活动,并与亨奴总经理林楚勇以及公司股东,一起为开幕仪式的醒狮主持点睛仪式。 亨奴品牌成立于1987年,有29年历史的女装民族品牌,是一家以产品设计、生产、出口贸易、销售、服务为一体的专业性中高档女装服饰企业。“亨奴”品牌专注女性时装。 亨奴秉承西方服饰的浪漫时尚气息,融合东方女性含蓄、优雅的特点,以现代女性的生活理念为基础,将现代女性具有的文化元素符号艺术地融入在服饰里,传播内敛、优雅的大众时尚文化。发展以来,一直得到广大消费者的认可。这家具有先进经营管理理念和深厚文化底蕴的企业,曾获得“中国著名品牌”、“上海国际服装博览会金奖”,“上海世博会商业卡推荐品牌”等荣誉称号。 林楚勇长远目标 打造亨奴(Hono)成为百年品牌 配合这次在中国广州举行的乔迁之喜活动,亨泰服饰有限公司将朝向“新思路、新起点、新气象”方向迈进。在林楚勇领导之下,公司拥有远大的目标,那就是将亨奴(Hono)打造成中国的百年品牌。 亨泰是一家以产品设计、生产、出口贸易、销售、服务为一体的专业性中高档女装服饰企业。旗下品牌“HONO亨奴”始创于1987年,已有29年的发展历史。 该公司现拥有配套设施完善、设备先进的大型生产基地,拥有一批来自管理、设计、生产、营销、推广等业界实战精英人士。其先进的管理经验,先进科学的经营模式,一流的人才成为企业强有力的后盾。 亨泰始致于服饰文化传播与发展,不断引进国际品牌文化与流行时尚,建立完善品牌营销系统,不仅注重品牌建设,更注重人性化管理。该公司在建立强大的直营网络的同时,正在完善品牌特许经营网络,通过其先进的管理系统,严谨规范的店面流程,一流的服务,完善的物流链系统,有效保障配送流畅,并且对特许经营网点提供专业全面的支持,真正达到加盟商、消费者、社会、企业互赢互利。 “追求无止境”,亨泰在亨奴品牌近三十年的文化基础上,不断学习研究,誓以美誉推动服饰文化的发展。 欲知更多详情,可浏览:www.hono.com.cn。 Previous Post Next Post
三菱汽车(Mitsubishi Motors) 全新Outlander SUV运动型多功能汽车 展现世代相传的保护感
Post Views: 38,311 马来西亚(Malaysia)的官方三菱(Mitsubishi)汽车分销商–马来西亚三菱汽车(Mitsubishi Motors Malaysia,MMM),于2016年4月7日宣布推出全新的Outlander运动型多功能汽车(SUV)。这款拥有七个座位的运动型多功能车款如今已在全国各地的指定三菱汽车展示厅进行销售。 若在2016年5月31日之前预购和注册Outlander运动型多功能汽车,将可得到马来西亚半岛16万6720令吉和东马16万8488令吉的独特上路价优惠。此外,这款汽车也拥有5年或10万公里的担保配套。 另一方面,Outlander运动型多功能汽车也具备“动感盾牌”车前设计,其概念意味着动感车面代表具有动力的性能,以及展现三菱汽车世代相传的保护感。 马来西亚三菱汽车是于上个月推介Outlander运动型多功能汽车的预览活动,并邀请了本地知名人士参与其盛,这当中包括了马来西亚超模谢丽萍(Amber Chia)、August Man杂志2015年度人物罗恩·希安(RoenCian)、2013年度马来西亚环球小姐(Miss Universe Malaysia)伍素伩(Carey Ng)、马来西亚女艺人纳碧拉·胡达(Nabila Huda)、马来西亚摇滚乐团–Hujan主音诺·胡占(Noh Hujan),以及马来西亚艺人纳希姆·奥德曼(Nazim Othman)。 这款来自于日本(Japan),仅属于四轮驱动(4WD)的完全组装(complete built up,CBU)车款是由2.4公升的三菱创新式气门正时电子控制系统(Mitsubishi Innovative Valve Timing Electronic Control)引擎所驱动,使其马力可达最高167PS/6000rpm,最大扭力则为222Nm/4100rpm。 Outlander运动型多功能汽车共拥有三种颜色可供选择:红色金属(Red Metallic),白色珍珠(White Pearl)和灰色金属(Grey Metallic)。 安全功能 与其他三菱车款一样,高度的安全性能被视为是首要关注点。Outlander运动型多功能汽车所具备的标准安全功能包括7个空气囊、活跃稳定与牵引力控制(Active Stability & Traction Control,ASTC)、上坡辅助系统(Hill-Start Assist,HSA)、防锁死刹车系统(Anti-lock Braking System,ABS)和电子刹车力分配系统(Electronic Brake-force Distribution,EBD)、刹车辅助器(Brake Assist),抗冲撞安全强化车身(Reinforced Impact Safety Evolution,RISE)和折叠式转向柱(Collapsible Steering Column)。 四轮驱动系统 对于性能方面,Outlander运动型多功能汽车备有3种拥有多选择四轮驱动系统的车款-4WD Eco,4WD Auto和4WD Lock。 空间 Outlander运动型多功能汽车的同级别最佳功能之一包括宽敞的车内空间,可容纳4个高尔夫球袋或单人床垫,以及其转弯半径达5.3米。 马来西亚三菱汽车销售网络 马来西亚三菱汽车在马来西亚各地拥有56间展示厅(当中的47间属于3S中心)和52间服务中心。至于东马,马来西亚三菱汽车拥有12间展示厅(6间在砂拉越,另外7间在沙巴)。 […]