Post Views: 13,438 前言 Hugo Boss是当前很受欢迎的一个男装品牌，这个牌子的服装和皮带都很有名，是很多成功人士的标配，不过，很多人可能不知道这个品牌源自哪一个国家，甚至有人会认为它是英国（United Kingdom）的品牌，因为这品牌的产品给人一种绅士的感觉。然而，事实上，Hugo Boss是源自德国的品牌。现在就随《大橙报》来了解Hugo Boss的品牌故事吧！ 源自于德国（Germany） Hugo Boss品牌定位 为成功人士塑造专业形象 Hugo Boss是世界知名奢侈品牌，它主要是源自于德国（Germany），主营男女服装，香水，手表，及其它配件。Hugo Boss的产品是属于奢侈品，它的衣服丶包包丶皮带都在男装品牌里面属于比较奢侈的等级了。第一款BOSS香水于1993年推出。自此之后，BOSS一直是全球香氛市场的主要领军者。 Hugo Boss品牌的消费群定位是城市白领，具体又细分为以正装为主的黑牌系列（BlackLabel），以休闲装为主的橙牌系列（Orange Label）和以户外运动服装为主的绿牌系列（Green Label）。 在经过许多年的发展之后，Hugo Boss在国际时装界拥有举足轻重的地位，是德国的经典品牌。Hugo Boss一直崇尚的经营哲学为：“为成功人士塑造专业形象。” Hugo Boss坚持产品的设计和品质物超所值。名下各种产品和系列都遵从相同的设计哲学，因而都显出Hugo Boss的独特品牌风格。主线的BOSS品牌以简洁现代的设计和高质细节而闻名，裁剪完美，用料一丝不苟，适合任何场合，是注重实用和品质的男士和女士的选择。 也由于它的产品让人有绅士与淑女的感觉，所以很多人都以为Hugo Boss的品牌是源自于绅士与淑女的国度，即英国（United Kingdom），然而，它却是如假包换的德国品牌。 发源地为麦琴根（Metzingen） 创意设计产品掳获顾客心 Hugo Boss的故乡就在德国斯图加特附近的小村麦琴根（Metzingen），所以人们买到的Boss很多上面写的产地是Metzingen Germany，当然Boss在墨西哥（Mexico）也有工厂，一些中低端产品出自于那里。 Hugo则是以别具创意的设计为特色，但品质仍是一贯的Hugo Boss水准，适合坚持自我风格的现代男士和女士。 自1923年起，Hugo Boss这个名字就成为了时尚男士服装的代名词，专门出品世界顶级的高品质男装。Hugo Boss是目前世界上最为知名的西装生产和销售商。 根据资料显示，崛起于上世纪70年代的德国品牌Hugo Boss，不鼓吹设计师风格，完全以强力放送阳刚味十足的广告形象，传达一种大众化的男性服装风格。 不论设计或形象都非常男性化，而且是那种不化妆，也不戴多余的首饰，很注重社会认同的男性形象。 创始人Hugo […]
Post Views: 17,430 皮克斯动画工作室（Pixar Animation Studios）（简称皮克斯）是一家专门制作电脑动画的公司。成立于1986年的皮克斯目前位于美国（United States）加州的爱莫利维尔（Emeryville）市。 许多人认为，皮克斯之所以成为全球最顶尖的三大动画王国之一，是因为他们技术上的创新，和故事上的创意。但实际上，这些源源不断的创意背后，更重要的推动力是，他们对人才的管理和鼓励。 “不要等到东西变得完美才分享给其他人。要早点展现经常展现。当我们取得成功的时候，当然是很好的，但中间过程不会是一帆风顺的。”《创新公司：皮克斯的启示》一书，侧面揭示了皮克斯崛起的秘密。 其实，提到皮克斯就不得不提到已故的史蒂夫•乔布斯（Steve Jobs），因为这家公司就是他与约翰•拉塞特（John Lasseter）联合创办的。 时光倒流到1985年，乔布斯与约翰•拉塞特当时都是职场的失意人，由于理念不被公司接受而“被赶走”。 不过，机缘巧合，在卢卡斯影业为这个不赚钱的部门发愁时，希望继续开发电脑的乔布斯便以500万美元低价收购了过来，并与那位偏执狂拉塞特丶电脑图形专家艾德•卡特姆（Ed Catmull）共同创立了皮克斯。拉塞特的处女作《小台灯》中跳动的小台灯，成为了公司的标志。 起初，公司的主营业务是电脑硬件和生产，乔布斯收购公司过来，原计划是继续开发未来电脑。然而，相继推出了两代图像电脑，却迟迟不见盈利。连续9年，皮克斯一直处于财政赤字。直到1994年底，公司主要是靠烧光乔布斯的个人支出5000万美元来维持运营。 公司简介 公司名称：皮克斯动画工作室 英文名称：Pixar Animation Studios 总部地点：美国加利福尼亚州爱莫利维尔 成立时间：1986年8月17日 经营范围：CGI动画，电影制作 网址：www.pixar.com
Post Views: 11,237 引言 法国（France）乃至世界顶级品牌–爱马仕（Hermes）早年以制造高级马具而闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅饰品以及家居用品，令品牌更全面多样化。让所有的产品至精至美、无可挑剔，是爱马仕的一贯宗旨。现在就随《大橙报》近距离了解这个顶级品牌。 世界顶级奢侈品牌 爱马仕（Hermes） 让所有产品至精至美赢天下 法国（France）奢侈品牌爱马仕（Hermes）于2018年3月21日发布财报称，2017年净利增长11%，所有地区市场的营收均有所增长。 该公司2017年净利润从2016年的11亿欧元增至12亿欧元，达到市场预期。经常性运营利润增长13%，至19亿欧元。 爱马仕2月已发布了2017年销售数据，全年销售额增长6.7%，至55亿欧元，落后于竞争对手古驰（Gucci）的62亿欧元。 爱马仕早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。让所有的产品至精至美、无可挑剔，是爱马仕的一贯宗旨。 该品牌拥有的14个系列产品，包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等，大多数都是手工精心制作的，难怪有人称爱马仕的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。爱马仕精品让世人重返传统优雅的怀抱。 以高档、高质为原则 爱马仕品牌建立形象 爱马仕品牌形象建立于其一贯的高档、高质原则和独特的法国轻松风格，在此基础上融入流行因素，这正是产品永具魅力的原因。保持经典和高质，将一流工艺的制作、耐久实用的性能与简洁大方和优雅精美相结合，爱马仕不但是身份、地位的象征，且也被誉为能够让人一生永不落伍的时尚之物。 爱马仕如今是由其创始人的第六代传人–52岁的创意总监皮埃尔-亚历克西·杜马斯（Pierre-Alexis Dumas）所领导。他曾说：“我的工作是使爱马仕强大的创造力延续下去，培养一丝不苟的精神和想象力……让这些价值观发挥影响。” “这就是爱马仕的精神，”他如是说道。 对一丝不苟的精神想象力和创造力的专注，这一些价值观正是使得爱马仕与竞争对手相比显得与众不同的特质，也就是企业高管在讨论“爱马仕文化”时所指的东西。在一个充斥着流水线生产中国（China）制造的手袋的世界里面，爱马仕坚持在法国雇佣手工艺匠逐一手工缝制每一个凯莉包（Kelly）和柏金包（Birkin）。 虽然，其大多数竞争对手从中国购买一卷卷预先织好的丝绸，爱马仕却依然采用着其巴西（Brazil）山区养蚕场出产的蚕丝，然后自己在里昂（Lyon）把它们编织成丝绸；虽然其大多数竞争对手将香水调配分包给同时还研制食品香味和洗涤剂香气的大型实验室，爱马仕却拥有一名全职香水师，他在自己位于法国南部的世界香水之都–格拉斯（Grasse）附近家中的实验室调配每一款新型香水。 对细节的关注和对完整性的专注使爱马仕持续获得成功，即使在金融危机最为严重的时期，大多数主要奢侈品品牌因奢侈品行业销售额下降而遭受重创还有几家知名企业破产之时，爱马仕的销售额却逆市上升，而且升幅不小。其在2008年和2009年的销售额分别上升8.6%和8.5%；2009年的营业收入也增长了3.1%。 全球奢侈品行业 产值超过2000亿美元 如今，奢侈品行业已是一个年产值超过2000亿美元的产业，主要的市场参与者为上市公司。其中的领头羊是酩悦轩尼诗-路易威登集团（LVMH-Moet Hennessey Louis Vuitton），该集团旗下囊括60多个大品牌，包括纪梵希（Givenchy）、芬迪（Fendi），娇兰（Guerlain）和酩悦香槟（Moet & Chandon）等。 爱马仕前任首席执行员（CEO）帕特里克·托马斯（Patrick Thomas）曾说：“爱马仕和路易威登属于文化和奢侈品行业的两个极端。我们是手工制作和注重创意的，努力生产这个行业最精美的产品。手工艺匠们在他们制作的手袋中倾注了满腔感情，顾客购买这样一个手袋时，他们同时买到的还有爱马仕的一些价值观。” 他进一步表示：“爱马仕六代人以来都由同一个家族管理，这给这家公司赋予其他企业所不具备的一些东西。我们与路易威登的斗争与经济无关，它是一场文化之战。我们试图去做美妙的东西，而且我们也获得了非常不错的经济收益，我们必须保护这一点。” 托马斯是爱马仕逾180年历史上第一位家族成员之外的首席执行员。主要得益于市场对其被时尚行家视为一等一的皮具的需求源源不断，爱马仕得到蓬勃发展。 爱马仕最受追捧的产品即为起价8450美元的凯莉包和起价8850美元的柏金包。尽管爱马仕手袋价格不菲，但它们不仅是众人梦寐以求的东西，也是收藏的对象。据传，英国（United Kingdom）前球星大卫·贝克汉姆（David Beckham）之妻–维多利亚·贝克汉姆（Victoria […]
