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中国(China)网红经济 移动互联网时代的千亿红利市场

16_1若论谁是2016年网络第一红人,则非papi酱莫属。在获得罗振宇的逻辑思维,徐小平的真格基金等1200万融资后,除了拍卖了一条2200万的视频广告,在随后的几个月里,Papi酱及其团队每周都在稳定出产视频内容,截至2016年6月12日,其微博粉丝数达到1467万,公众号粉丝数预计达到143万。

从网红的商业价值、发展所处的阶段以及未来的发展方向,看看网红究竟能走多远?《网红经济:移动互联网时代的千亿红利市场》一书作者袁国宝在接受专访时,针对以下问题作出了本身的看法。

Q:网红能红的原因有哪些?
A:互联网上每一次流行事件都有天时地利人和等原因,我们常说网红是三分天注定,七分靠打拼,剩下九十分就是“看脸”了…虽然很难说具备了哪些条件就一定能成为网红,但我个人认为作为网红还是有几点,是必备要素:
1、懂互联网。会运营、能原创、颜值高、口才好、做得了内容、谈得了商务、搞得到市场、玩得转新媒体。
2、了解网络亚文化。或能迎合大众、或能唤醒网友、或能迷倒粉丝、或能抓住先机、或能抢占头条。
3、真正要看自己的本事和造化。比如papi酱的坚持努力、罗振宇的勤奋好学、吴晓波的关系资源、王思聪的土豪老爸。

Q:网红可以复制吗?网红的盈利模式现在是否有清晰的路子?
A:其实任何的成功都是不可复制的,网红更是如此。所以,很多打着培训网红名义的很多活动基本上都是忽悠。自媒体不一定就是网红,但是网红一定是一个非常成功的自媒体。所以网红的盈利模式其实太多了,如社交电商平台上的网红电商、各种直播平台上的粉丝打赏、社交媒体平台上的品牌代言、最初的那种广告投放等等,我一直不太赞同网红太过急功近利去盈利,网红作为一个人气的自媒体还是应该更多的生产原创内容,积累自己的粉丝,真正做出品牌影响力,有了强势品牌盈利其实都是水到渠成的事情。过早的盈利,会出现被商业绑架,反而会损失自身的品牌,甚至会毁掉自己。

Q:网红有哪些经济价值?
A:网红的经济价值巨大,从分类上来说大概有几个方向。
第一,品牌价值。通过持续优质原创内容的生产,网红必然会拥有海量的粉丝,同时自身的品牌价值也会越来越大,随着时间的发展会出现IP化的超级网红,这类网红的价值甚至会高过明星,比如罗振宇和吴晓波;
第二,平台价值。网红本身是新媒体平台成就的。所以,随着个人品牌的持续强大,自身的新媒体平台影响力也会越来越大,比如papi酱最后的影响力就是全媒体平台的综合影响力,平台价值更多会体现在广告投放、软文发布等。
第三,流量价值。互联网是以流量为王,网红们正是用户主权的选择,天然就是自带流量,有了流量,做电商就是顺理成章的事情,电商网红正是基于流量的价值变现,事实证明这块的经济价值是巨大的。

Q:什么造就了网红经济的崛起?现在处于哪个阶段?
A:网红经济是基于移动互联网诞生的产物,是用户主权的选择,网红的现象不但不会昙花一现,随着专业机构、商业资本的进入,将会是一个千亿红利的大市场,会是继共享经济、社群经济之后的又一个风口。

现阶段的网红经济尚处于“注意力经济”阶段,未来必会将向“影响力经济”发展。网红要实现一个从“注意力网红”到“价值型网红”的迭代,否则就一定会被淘汰。

Q:网红行业的产业链是怎样的?网红经济中谁起决定性因素?
A:目前的网红产业模式是这样的,上游设计生产、下游推广销售。网红孵化公司培养红人(微博为主),用网红的微博原生创作吸引粉丝、发布商品链接导入红人店铺,并为网红提供设计采购生产物流等供应链服务,最后提供店铺运营和管理服务,实现电商变现,形成交易闭环。在这个链条上,起决定性因素的还是在于网红本身,一个经历了孵化培养的红人,能红到什么程度、能有多大的商业变现能力是最关键的。

Q:网红未来的发展方向是IP吗?
A:今天的网红经济,更多只是赚流量卖商品,没有跳出传统的销售范畴,很少有人能做到产品化。网红的未来,就是通过自身的努力形成强势的自我品牌,进而成为独立超级IP。

大号是自媒体知名ID的简称,网红是自媒体知名的人物ID,两者的关键词是大和红,都是粉丝数量众多。目前我们可以清楚地看到有两大衍生趋势:大号ID的IP化和网红的明星化。