最近打造《中国好声音》节目的浙江卫视，在2014核心广告资源招标会上，宣布《中国好声音》第三季广告招标，而经过各大品牌热烈的竞相争夺，最终，中标总金额超过13亿人民币，相比去年，整体涨幅超过了30%。
此外，在“好声音”的招标会上，独家冠名权事先就宣布不招标，由加多宝续签。不过其冠名价这唯一的谜底还是当场揭晓——2.5亿元人民币，相比第二季的2亿元人民币，增长了25%。底价6000万人民币的《好声音》特约标，被百雀羚以1.53亿的明标竞拍拿下，相比去年7000万元人民币的额度，今年涨幅超过了100%，翻了个个都不止，这般迅猛的增长势头，令人咂舌。同时，底价4000万人民币的《好声音》互动支持标，由中国电信以5950万人民币的天价收入囊中。
为何中国金牌广告商纷纷加注在《好声音》的广告宣传当中呢？这当然是与《好声音》的收视率有关，因为“好声音”节目本身的升级也值得关注。在“加强版限娱令”下，明年夏季只有“好声音”一档歌唱节目，浙江卫视现场信心十足地表示，“第三季的平均收视率肯定将超过5.0。”同时，限唱令也保证了学员不分流，其他节目对好声音的干扰将远小于前两季。
此外，“好声音”的制作团队灿星方也表示，第三季有望在明年6月下旬即启动。据浙江卫视透露，目前的两个女导师那英和张惠妹将保持不变，而男导师方面则会有新的天王级人物加盟。
浙江卫视副总监王俊透露，“如今真正好的、受到观众认可的节目很少。比方音乐选秀节目，让观众真正叫得出名字的，恐怕第一个就是《中国好声音》”。在这样的市场下，他认为商家认准了好声音，全力拼抢毫不稀奇。
另一方面，获得《好声音》独家冠名权的加多宝，也宣布它在前三季度销售额获得30%左右增幅后，所以，加多宝再次以2.5亿元人民币的代价拿下《中国好声音》第三季的冠名权，是不会令人感到惊奇的。此前，加多宝分别以6000万和2亿元获得冠名权。
加多宝方面表示，通过第一季好声音，加多宝顺利实现了品牌转换，而第二季好声音，则把加多宝“正宗”的品牌内涵信息释放到市场，尤其是提高了加多宝在二三线市场的认知度。据第三方机构统计，加多宝红罐凉茶认知度达到99.6%，凉茶市占率高达八成，这还不包括无法统计的品牌价值溢价。
其实，加多宝参与《好声音》是有别于以往的品牌赞助的，因为加多宝不仅是一个投资方，更是节目合伙人，从一开始就参与了节目的培育。而且，加多宝为此也给予了很大的人力、财力和物力支持，尤其是组建了一个十人左右的团队，进行了大量的传播工作。好声音良好的收视数据，离不开加多宝的宣传。
而对于好声音对加多宝销售业绩的拉升作用，加多宝方面表示无法给出具体的数据，仅表示，好声音是加多宝整个营销环节或层面上很重要的一环，从目前的调研数据来看，加多宝已在市场上获得了广泛的支持。由于去年加多宝需要更名，而他们借助《中国好声音》这一平台成功实现了品牌切换。
今年前三季度，加多宝销售额同比增长30%左右，因此，加多宝表示，去年我们注重宣传，今年更注重成长，借助好声音已经完成了这个任务，但之后我们的目标是做中国饮料的领导型品牌，做有国际影响力的品牌。
有业内人士表示，当把公众的热爱和品牌的诉求高度融合时，对品牌的溢价效应将急剧增加。
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