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立足于中国上海(Shanghai,China) 小红书(Xiaohongshu) 崛起成火红购物分享社区平台
Post Views: 13,623 立足于中国上海(Shanghai,China)的小红书并不是互联网浪潮中最受瞩目的那一个。但是,进入2018年之后,小红书(Xiaohongshu)出圈了。人们发现似乎一夜之间,小红书已成了很多人生活不可缺少的一部分。现在就随《大橙报》近距离了解这家火红的购物分享社区平台。 立足于中国上海(Shanghai,China)的小红书(Xiaohongshu)最近“很红”。最近有消息传出小红书正在谈判筹集多达5亿美元资金,公司估值将冲刺60亿美元。 2013年成立,小红书走过慢节奏的前5年后,从2018年开始,逐渐驶入快车道。尤其在2019年,用户突破2亿的同时,也经历种草代写、数据造假、电商被诟病等风波,小红书急了,并开始大刀阔斧整顿。 立足于上海的小红书并不是互联网浪潮中最受瞩目的那一个。但是,进入2018年之后,小红书出圈了。 人们发现,似乎一夜之间,小红书已经成了很多女孩生活不可缺少的一部分。晒开箱、晒穿搭、晒酒店、晒美食、晒阅读、晒户外运动、晒拍照技巧。 总用户数2.5亿、月活用户8500万、每日社区笔记曝光超30亿次,这是2019年6月初期,小红书六周年之际,其创始人毛文超(Charlwin Mao)和瞿芳(Miranda Qu)在内部信中披露的数据。 不可否认的是,经过6年的探索、经营和调整,小红书进入一个快速发展阶段,从小众、垂直社区向更大众的方向走。 回顾其发展历程,有几个关键的转型节点: ·2013年6月成立之初,定位在购物攻略分享,是主要针对入门级用户的基础购物指南,被称为“海淘版知乎”,但相对局限,用户无法进行交流互动; ·2013年12月,升级为海外购物分享社区,增加了互动性; ·2014年12月,开始走社区+电商的模式,这也是今天小红书成长的基调。 ·2018年,当《偶像练习生》和《创造101》爆火的时候,小红书和它的标语“标记我的生活”也留在了很多年轻人的印象中。 但是如今,小红书的标语已经悄悄变成了“找到你想要的生活”。如果说前者更偏向UGC内容、行为,那么后者明显多了向PGC、PUGC内容和行为倾斜的意味。 小红书最初是以UGC(用户原创内容)成长起来的,如今这部分内容仍占相当大的比例,曝光量占70%。增长也很快,过去一年,数码、家居、婚庆等生活方式UGC内容获得了10倍以上的增长。 除了UGC外,小红书建立了PGC(专业生产内容)和PUGC(专业用户生产内容),一方面通过平台自己建立的垂类账号,生产专业内容、运营热门话题;另一方面,吸引KOL、MCN等第三方内容方入驻,产出专业内容。 小红书“种草笔记” 成品牌方追捧的营销方式 对平台来说,因为更受品牌方认可和信赖,由KOL和MCN产出的PGC和PUGC就成为了更赚钱的部分,也是更大的商业化空间所在。内容变现的主要方式就是广告和电商,而市场中,这部分资源是掌握在大部分头部和腰部的KOL手里。如今的小红书“种草笔记”,成了品牌方追捧的一种营销方式。 活跃度暴增的小红书,到底是如何运营社区的呢?以下是小红书的内容运营策略: ·不断扩大的小红书内容方向 内容方向是一个社区后续所有内容运营策略执行基础,方向不对,努力白费。 小红书从2013年到现在,经历了从冷启动时只服务计划去香港(Hongkong)购物的女性用户,到对海外购买感兴趣的女性用户,再到足不出户购买跨境商品的网购用户,再到今天的生活方式分享平台,目标用户规模一直在扩大,所以内容方向也越来越广、越来越多。 以下是小红书的内容方向: 1)内容定位 ·小红书的目标用户分析 根据艾瑞App指数提供的数据,人们可看出,小红书的主要用户是来自一二线发达城市,爱美、追求精致生活的90后年轻女孩。 ·小红书的内容定位 针对此用户群体,小红书的内容定位是为爱美的年轻女孩提供时尚、护肤、生活方式上的相关指南。 2)内容话题 内容话题要与定位相关。目前小红书内容覆盖时尚穿搭、护肤彩妆、明星等18个话题。与年轻女孩的生活相关的内容,就是小红书的内容话题范畴。 这一点,从小红书的标语“标记我的生活”就可看出。 […]
冰雪世界,激情瓦萨! 顺应“大众创业、万众创新”大趋势 《大橙报》和《红蕃茄》 呼吁创投家与企业家参加“中国创投长春峰会” 于2015年12月30日至2016年1月5日在中国长春隆重举办
Post Views: 39,219 大橙传媒有限公司(Big Orange Media SdnBhd)和红蕃茄传媒有限公司(Red Tomato SdnBhd)将于2015年12月30日至2016年1月5日带团到中国吉林省长春(Changchun,Jilin,China)出席“中国创投长春峰会”,因此,欢迎企业老板们踊跃出席,以借助这个国际化的创投平台,共同开创更美好的未来。 大橙传媒有限公司兼红蕃茄传媒有限公司总裁(CEO)陈叡萳(Ace Tang)和总经理陈学萩(Veronica Tang)将亲自率领海外代表团到中国长春出席这次为期6天的活动。 《大橙报》和《红蕃茄》 为活动国际媒体伙伴 《大橙报》和《红蕃茄》是这次活动的国际媒体伙伴。这次活动于2015年11月28日在中国深圳(ShenZhen)举行新闻发布会时,陈叡萳(Ace Tang)也代表大橙传媒有限公司兼红蕃茄传媒有限公司出席。 “中国创投长春峰会”是由吉林省政府驻深圳办事处、长春净月高新区管理委员会主办,深圳市云海航盛资产管理有限公司承办。 主办方吉林省政府驻深圳办事处副主任史铁军发表开幕致词,提出本次新闻发布会的举办,代表吉林省正式向创投时代进军,同时中国创投长春峰会的举办对提升吉林创投文化有着至关重要的作用。 长春净月高新区管委会副主任李东光为大会发表讲话,他表示创投的力量将对推动大众创业、万众创新的发展起到至关重要的作用。 他详细介绍净月最具代表性的瓦萨国际滑雪节,2013年瓦萨国际滑雪节正式落户净月,共同打造了融合体育、旅游、文化、经贸等多元化为一体国际瓦萨节,至今已经成功举办13届,每年1月开幕,每届活动持续3个月,在全世界具有非凡的号召力与影响力。 创投从2015年开始 进入黄金发展时期 承办方云海航盛创始人邱道勇表示,创投从2015年进入黄金发展时期,中国将会有大量的实业家向天使投资人过渡。创投文化在国家政策支持和大众创业、万众创新的氛围中快速发展,并提出2015年中国创投大时代已经开始。中国创投文化节首站将于2016年1月3日在吉林长春举办。 承办方云海航盛联合创始人徐斌全程主持,他表示,创投是顺应大众创业,万众创新时代的大趋势,未来人人都是创业家,人人都是投资家。 会上主办方宣布,中国创投长春峰会活动正式启动,陈叡萳(Ace Tang)也共同上台参与其他嘉宾主持启动仪式。 Previous Post Next Post
英国(United Kingdom)著名比萨品牌 Pizza Express 获私募机构出价9亿英镑收购
Post Views: 44,323 英国(United Kingdom)著名连锁餐饮品牌Pizza Express获得中国(China)的私募股权投资机构弘毅投资(Hony Capital),以9亿英镑收购,而成为欧洲(Europe)餐饮行业过去5年中金额最大的并购案。这也是越来越多外国财团青睐英国资产和品牌的投资案例之一。现在就随《大橙报》一起来了解Pizza Express这个品牌的吸引力。 中国(China)的私募股权投资机构弘毅投资(Hony Capital)宣布,该机构将斥资约9亿英镑收购英国(United Kingdom)著名连锁餐饮品牌Pizza Express。这是欧洲(Europe)餐饮行业过去5年中金额最大的并购案,但这只是越来越多青睐英国资产和品牌的中国投资案例之一。 弘毅投资是联想控股有限公司(下简称联想控股)成立于2003年的一家私募股权投资基金,是中国市场上最早的具国内背景知名私募股权投资基金机构之一。 身为英国意大利比萨饼连锁店的Pizza Express是于2014年5月份,在北京开设了该品牌第一家、全球第500家餐厅。 Pizza Express连锁餐厅的第一家在1965年成立于英国伦敦(London),是专营意大利式比萨饼的连锁休闲餐厅,由英国主营意大利式餐饮的贡多拉集团(Gondola Group)拥有。 弘毅投资和贡多拉集团在交易达成后发布联合声明称,这是欧洲餐饮行业过去五年中金额最大的并购案。 Pizza Express目前在英国经营436家分店,也在全球各地(主要位于地中海(Mediterranean)、中东(Middle East)、亚洲(Asia)等地区)拥有众多分店,其中包括在中国有22家分店(北京(Beijing)1家、上海(Shanghai)9家、香港(Hongkong)12家)。 Pizza Express国际董事总经理尼尔·维克斯(Neil Wickers)表示:“Pizza Express是正宗的意式比萨,与美式比萨不同。” “我们的比萨源自意大利,每张比萨都按照传统配方和风味现场手工制作,并且采用每天配送到店的最新鲜、最优质食材。” Pizza Express在中国有一个与必胜客类似的中文名—“马上诺”。必胜客是美国(United States)百胜集团(Yum! Brands, Inc. )旗下的知名比萨连锁店品牌,在中国已深耕了24年,目前在华拥有1264家门店。 在中国的“大众点评”网站上,上海的“马上诺”门店的评分高达“5分”,而北京的门店相应评分为“3.5分”。“必胜客”北京上海门店的评分均为“4分”。 不过,在人均消费一项上,必胜客接近60人民币,而“马上诺”的人均消费高达前者的两倍以上。事实上,上海、北京很多比萨店的人均消费不足50人民币。这让人不禁质疑如此高价的快餐消费在中国大规模扩张的潜力有多大? 在Pizza Express开店数目最多的中国内地城市上海,其选址范围已基本上圈占该城市主要高档商圈。相较增长平缓的欧洲市场,弘毅投资方面称,看好中国未来餐饮消费升级的需求。 根据英国《卫报》2013年10月份的报道,这家比萨连锁店2012年财政年的营业收入为 5.92亿欧元,税前利润达3870万欧元。 早在2007年,欧洲私募基金Cinven曾以13亿欧元收购Pizza Express。前者曾在去年计划出售后者的母公司即贡多拉集团,该集团旗下拥有包括 Zizzi在内的众多餐饮品牌。由于打包出售买者寥寥,遂改为分拆出售。去年10月,它曾以1亿英镑出售了汉堡连锁店Byron。 弘毅投资方面在交易达成后对表示,在跨境交易中,私募股权投资机构的角色过去更多是顺应和支持中国公司“走出去”;而此次收购则更多是“请进来”,即将中国因城镇化和消费升级而产生的旺盛市场需求与境外成熟品牌有机结合。 这次交易完成后,弘毅投资将在帮助Pizza Express在制定实施全球发展战略的同时,利用本土优势帮助该品牌开拓中国市场。 Pizza Express公司首席执行员理查德·霍德森(Richard Hodgson)表示称,该公司的核心业务仍然放在英国本土,但其近年来专注于国际扩张,而亚洲特别是中国市场对该公司未来发展作用关键,并且相信拥有跨境投资经验的弘毅投资能把公司带上新台阶。 弘毅投资的相关人士坦言说:“Pizza Express的收购是我们首次在境外涉足餐饮业。目前弘毅投资旗下有一个集团在做这类项目,其作用就相当于一个投资整合平台。” 对于为何选择Pizza Express作为跨境餐饮业投资的第一例尝试,他则表示,主要还是基于这家公司在英国的地位,而且该公司在上海和中国香港这些核心消费市场的口碑也不错。此外,比萨本身在西餐食品中也是属于受中国消费者欢迎的产品。 Previous Post Next […]