周年庆晚宴与派对

源自瑞士（Switzerland） 奈斯派索Nespresso 打造世界顶级咖啡品牌

Post Views: 48,804 它可以为你蒸牛奶，使泡沫和液体的比例恰到好处，并且只需要轻轻一按，便可为你提供酸醎度均衡的玛奇朵咖啡（Macchiato）。总部设在瑞士（Switzerland）的雀巢集团（Nestle S.A.）旗下的奈斯派索公司（Nespresso）就是生产这种咖啡机，而且这几年它在欧洲（Europe）的销量一直不错。自2000年以来，奈斯派索公司的年均增长率达到30%，它是如何打造本身的品牌？现在就随《大橙报》一起去了解奈斯派索的品牌故事。 为了能完全掌握影响咖啡品质的诸多因素，总部设在瑞士（Switzerland）的雀巢集团（Nestle S.A.）结合最精密的科技，发展出一套独特的组合–名为奈斯派索系统（Nespresso System）的意大利式咖啡系统，为一套包含咖啡胶囊、咖啡机、咖啡杯以及完善售后服务的系统，为的是将调理过程的诸多变数降到最低，提供最大便利性与最小误差度，以得到理想的成果。 这个系统为咖啡胶囊量身订制的专用咖啡机在每一步的操作过程中皆能确保咖啡品质，一举地解决选豆、研磨、保存、调制的所有烦恼，这套精密系统，操作相当方便，能够一杯接一杯地，精确萃取出最佳的浓缩咖啡。 除了咖啡机之外，奈斯派索也做咖啡，并称本身的咖啡是独一无二的。不过这并非指咖啡的口味。奈斯派索的咖啡是“顶级产地咖啡”，卖给顾客的咖啡粉被灌制在五颜六色的胶囊里，就像是一个个小小的“咖啡宇宙飞船”。 生产特殊铝质咖啡胶囊和与其配套使用的胶囊咖啡机等不折不扣高端产品的奈斯派索，是雀巢集团旗下公司–雀巢奈斯派索股份有限公司（Nestlé Nespresso S.A.）的品牌。该公司总部设立于瑞士洛桑（Lausanne）。 奈斯派索一字Nespresso名称，来源于雀巢（Nestle）与浓缩咖啡的意大利文词汇（espresso）组合而成。 该公司的咖啡机、咖啡胶囊和服务理念受70项专利保护（即在所有相关国家的1700个注册专利），最早申请的专利已在2012年失效。该经济模式为防止竞争对手所使用的封闭式模式。因此，在专利失效以前，一个奈斯派索咖啡机只能使用奈斯派索的咖啡胶囊。 消费者只能通过奈斯派索网站或者去奈斯派索专卖店购买雀巢咖啡。这个封闭式商业理念让人想到市场上的打印机生产商。该理念允许奈斯派索独家定价其产品，使一杯咖啡的价格高于用咖啡滤纸制成的咖啡的3倍。 奈斯派索设想最早始于1970年，雀巢公司预测该市场存在巨大的潜力。这家跨国集团于是构想一套可以做出相当于一杯浓缩咖啡量的完全封闭式的咖啡胶囊系统。第一项专利产品始于1970年，但直到1986年才与雀巢子公司成立的同时正式投放到市场中并开始商业化。 与Turmix公司合作 奈斯派索生产咖啡机 奈斯派索与另一家瑞士公司–Turmix签订合同第一个合同后开始致力于生产咖啡机。该公司首先在职业领域中如：咖啡馆、酒吧、酒店或公司里销售咖啡胶囊。但是这一计划很快就宣布破产。1986年到1988年之间，销售量无法达到预计值，雀巢开始提出质疑。 1988年，在新上任的总经理让-保罗·嘉雅尔（Jean-Paul Gaillard）的带领之下，奈斯派索的市场策略彻底改变。他决定放弃职业市场，并瞄准家庭市场。由此咖啡机战略取得了空前的成功。奈斯派索成功打入进入瑞士、法国（France）、意大利（Italy）、日本（Japan）和美国（United State of America，USA）市场，并不断地扩大。 今天奈斯派索已出现在世界上近50个国家和地区。让·保罗·嘉雅尔不仅是这次改变市场战略的发起人，且也是奈斯派索俱乐部（Nespresso Club）的奠基人。奈斯派索的用户必须加入俱乐部来获取咖啡胶囊。 2009年，奈斯派索创下19.4亿欧元的高额收益。法国费加罗报（Figaro）曾指出：如此高额的收益几乎与奢侈品工业处于同一水平。 2011年10月18日，奈斯派索被誉为2012年销售领域等级最佳消费者服务奖获得品牌。 通过咖啡胶囊 奈斯派索行销世界 在咖啡机和咖啡胶囊方面，奈斯派索商业化咖啡机和咖啡胶囊，而该公司的咖啡胶囊只有在本身的销售网点找到，而咖啡机则有经销许可。 奈斯派索与两家生产商合作生产咖啡机：Eugster和Delonghi；但与更多厂商合作销售咖啡机，如：Turmix、Koenig、Krups、Magimix 和西门子（Siemens）。 奈斯派索咖啡胶囊由铝纸制成，其内部由一层食品保护膜来隔离铝纸与咖啡的接触。当胶囊被放入咖啡机中时，胶囊上端被钻孔，从而咖啡机开始运作，加热过的水通过高压被泵入咖啡胶囊中。 至于咖啡种类，奈斯派索咖啡胶囊独立包装：不同颜色代表不同种类的咖啡。   奈斯派索咖啡胶囊推出的咖啡种类来自世界不同地区。咖啡种类由中果咖啡以及小果咖啡不同比例的混合而成。该公司共推出了16种长期销售的面向家庭的产品及8种面向公司的产品。然而不同的品牌使用不同的咖啡胶囊，所以目前其咖啡机只能使用自身研制的咖啡胶囊。 虽然咖啡机不能使用其他品牌的胶囊，但是可以两次利用使用过的胶囊，在里面填上任意品牌的烘培咖啡粉。网上可以找到很多教程视频学习如何填充用过的咖啡胶囊。在市场上也可以找到可以反复利用的塑料咖啡胶囊。 另外，奈斯派索邀请美国著名演员乔治·克鲁尼（George Clooney）为其品牌代言，在广告中发表口号：“夫复何求？”（“What else？”）。他的声音表现出品牌希望定位在奢侈品领域的愿望，正如其在大城市最繁华的街区开设装潢豪华的店铺一样。约翰·马克维奇（John Malkovich）同样也被邀请与乔治·克鲁尼一同录制新的广告短片，并取得了相应的成功。 品牌通过创立奈斯派索俱乐部，追求以区分开低档产品的销售模式，提供与之不同的奢华服务体验。 1996年，奈斯派索以其专业系列投入市场，之后成为奈斯派索商业咖啡方案。2006年这一部门的客源量已经占有品牌客源总量的15%。专业咖啡胶囊有着与家庭式咖啡胶囊不同的型号，而且只有与其匹配的专业咖啡机方可使用。这些专业咖啡机必须在每月购买一定量的咖啡胶囊的条件下才会被安装并更新。 母公司雀巢集团 全球拥有500多家工厂 被公认为标志性品牌的奈斯派索致力于为顾客提供最优质的咖啡。据估算，全世界仅1～2%的绿色咖啡作物能够满足奈斯派索的口感、香味以及质量标准。符合标准的咖啡作物送往奈斯派索位于瑞士的生产中心，由专家精心烘焙和研磨。奈斯派索提供16种Grand Crus优选咖啡，吸引各种口味的咖啡爱好者。 奈斯派索的母公司–雀巢集团起源于瑞士，由亨利·雀巢（Henri Nestle）于1866年创建，总部设在瑞士沃韦（Vevey），在全球拥有500多家工厂；是世界上最大的食品制造商，同时也是世界上最大的清真食品（即符合伊斯兰教饮食戒律的食品）生产商。 Previous Post Next Post

成名艺人吸金力强 凱蒂·佩里（Katy Perry） 2018年赚进8300万美元 成为全球最高收入女歌手

Post Views: 12,309 娱乐圈这行业一贯给人高收入的印象，当然先决条件是要成为当红的明星，才能够拥有这样的福利，《福布斯》（Forbes）早前公布的2018年全球最高收入女歌手的排行榜，便显示凱蒂·佩里（Katy Perry）是拥有这样能耐的艺人，因为她已经成为了2018年首位最吸金的女歌手。现在就随《大橙报》来进一步了解凱蒂·佩里的成名故事。   成名艺人吸金力强 凱蒂·佩里（Katy Perry） 2018年赚进8300万美元 成为全球最高收入女歌手   成名艺人的一举一动是令人羡慕的，单是他们的年薪，就已经是许多普通打工仔一辈子也不可能赚到的钱，例如美国（United States）女歌星凱蒂·佩里（Katy Perry）所领到的薪酬，便是让人有离地到遥不可及的感觉。   她于2018年以8300万美元的薪水夺得2018年全球最高收入女歌手的第一位排名，击败分别获得8000万美元和6000万美元的泰莱·史薇芙（Taylor Swift）和碧昂丝·吉赛尔·诺斯（Beyoncé Giselle Knowles）。   凱蒂·佩里之所以成为2018年首位最吸金的女歌手，全因她2018年举行的“Witness: The Tour”全球巡回演唱会让她取得很庞大的收入。   根据资料显示，凱蒂·佩里在每一场的演唱会收入就高达100多万美元，而整个巡回演唱会足足开办了80天，可以数得到她赚到的钱有几多了吧！除此之外，凱蒂·佩里还频密地上节目，担任美国广播公司 《American Idol》的导师评审，有指她亦因此而获得了2000万美元的收入，连同巡回演唱会等工作酬劳，成功坐上2018年最高收入女歌手的宝座！   世上那有不劳而获的事 成名须付出艰辛与代价   其实，除了上述位于三甲位置的女歌手之外，其他上榜的女星收入也是多得让人非常羡慕。不过世上那有不劳而获的事，能够在残酷的娱乐圈夺得成就和光环，背後所经历过的艰辛和付出也不是普通人能够想像的。   凯蒂·佩里，原名凯瑟琳·伊丽莎白·哈德森（Katheryn Elizabeth Hudson），1984年10月25日出生于美国加利福尼亚州圣巴巴拉，是美国流行女歌手丶演员兼词曲创作者。   她生活在一个牧师家庭，有一位姐姐和一位弟弟，在家中排行第二。凯蒂拥有德国丶葡萄牙丶爱尔兰以及英国血统，从小她就聆听福音音乐，在教堂里唱歌，听着基督教音乐长大。长大后，她着迷于Alanis Morissette和Freddie Mercury，对宗教音乐依然情有独钟。   2007年凭借歌曲《Ur So Gay》成名。2008年发行首张专辑《One of the Boys》。2010年发行第二张专辑《Teenage Dream》，专辑包括《California Gurls》丶《Firework》丶《E.T.》等歌曲，成为首位在美国公告牌热门单曲榜中有5首冠军单曲来自同一专辑的女歌手。   2012年发行《Teenage Dream》的改版专辑《Teenage Dream: The Complete […]

通过“一带一路”战略 让中港台发挥优势各显所长

Post Views: 36,170 引言 “一带一路”好像是一条线，把国家和地区间以发展经济为目标的各项合作串起来。在“一带一路”建设中，各方可充分发挥优势，各显所长。香港（Hongkong）等国际金融中心，可以抓住“一带一路”金融合作的机遇，充分发挥金融中心的各项功能和作用，台湾（Taiwan）也可借助“一带一路”建设，促进两岸的产业优势互补与资源整合。现在就随《大橙报》来了解“一带一路”如何推动各方的合作关系。 对于香港（Hongkong）和台湾（Taiwan）来说，“一带一路”建设将推动两岸及香港金融合作迈出新的步伐。在第六届两岸及香港《经济日报》财经高峰论坛开幕之际，两岸及香港金融业人士热议“一带一路”建设带来的新机遇。 “对于两岸及香港来说，‘一带一路’建设是共同的机遇。”对外经贸大学校长助理丁志杰认为，“一带一路”建设是中国（China）倡议国际经济合作的重大举措，对于解决全球发展和不平等有重要意义，将为全球经济发展带来新机遇。 “一带一路”建设中，最需要的就是资金和项目，其中产生了大量的投资机会，无论对于香港还是台湾来说都是合作发展的机遇。交通银行台北（Taipei）分行行长朱忱说，银行业应采取跟随客户的战略，利用两岸企业在“一带一路”的既有产业网络，为大型产业合作、基础设施建设等领域提供投融资支持，将两岸现有产业合作延伸到“一带一路”建设所覆盖的区域，实现两岸合作效益的外溢，为深化两岸的经贸往来注入新的动力。 然而，两岸及香港合作的内涵不仅仅是局限于金融业。在经济学家、前海创新研究院院长陈坤耀看来，“一带一路”金融合作的内涵绝不仅仅是金融业本身的合作，而是通过合作，为“一带一路”沿线国家的各项发展筹融资，提供发展的资金；同时通过合作，共同应对如量化宽松带来的国家金融风险等，为沿线国家、尤其是发展中国家提供更加稳定的金融环境。 “一带一路”好像是一条线，把国家和地区间以发展经济为目标的各项合作串起来。在“一带一路”建设中，各方应该充分发挥优势，各显所长。香港等国际金融中心，应该抓住“一带一路”金融合作的机遇，充分发挥金融中心的各项功能和作用，台湾也应借助“一带一路”建设，促进两岸产业优势互补与资源整合。 香港上海汇丰银行有限公司大中华区总裁黄碧娟认为，“一带一路”建设为国家以及地区间的合作提供框架，合作过程中，资金是必不可缺的，这就突出了“一带一路”金融合作的作用。在推广和实施方面，香港可优先发挥国际金融中心的作用。以绿色基金方面的合作为例，香港拥有成熟的金融运作平台，可以通过现有运行网络来筹集资金、推广项目。 台湾与中国大陆的经贸往来有着天然的互补性和紧密联系，使得台湾可以借助“一带一路”建设促进两岸产业优势互补与资源整合，逐步扩大区域合作的效果。朱忱说，近30年来，大陆经济快速发展，两岸经济合作方式从而进入新调整期，以“台湾接单-大陆生产-海外销售”为主的产业交流方式，正向“两岸合作、共同创造、全球销售”的新方式转变。 “台湾在许多高新技术产业领域具有先进技术和创新能力，大陆有庞大的制造能力、完善的产业体系和巨大的市场潜力，两岸在这些领域合作能打造出国际领先的产业和国际知名的产品，从而更好地参与‘一带一路’的建设进程。” “一带一路”建设 既是机遇也是挑战 “一带一路”建设既是机遇，也是挑战。随着“一带一路”建设不断推进，和自贸区的建设，中国经济对外开放程度不断提高。在丁志杰看来，“一带一路”建设是开放的。随着中国市场的更加开放，需要愈加开放的心态与之相适应，各方需要更为主动地融入和对接、积极地参与到“一带一路”建设中去。 两岸共同市场基金会执行长陈德昇建议应该规划先行。“台湾如何参与“一带一路”建设，实现大陆经济的进一步融合，应有一个中长期的规划。”他坦言，大陆的强项在于硬件，以及在资金、基础设施和地缘政治方面具有优势。台湾的强项在于软件，即管理和服务业。长期规划应有制度上的设计，只有将硬件的建设与软件的配套结合起来，成功机会才会更大。 Previous Post Next Post