老牌动画电影公司华特迪士尼公司（The Walt Disney Company，TWDC），近来股价节节高升，20148月11日收盘价达到87.5美元，创10年来新高，涨幅为10年前的近2.5倍。这家已经91岁的老公司，能够再度回春，主要是因为：“迪士尼的灵魂回来了！”现在就随《大橙报》一起来看看这家91岁高龄的老牌公司如何妙手回春吧！
网站：www.thewaltdisneycompany.com
一向以欢乐形象著称的华特迪士尼公司（The Walt Disney Company，TWDC），自2004年底，在内存在着并购、董事会、合作伙伴关系不合的危机，而对外则面临YouTube、面子书（Facebook）新媒体来势汹汹的挑战。在面对如此巨大的危机，迪士尼选择“回到原点”。
华特迪士尼公司旗下的电影发行品牌有，华特迪士尼影片（Walt Disney Pictures），试金石影片（Touchstone Pictures），好莱坞影片（Hollywood Pictures），米拉麦克斯影片（Miramax Films），和帝门影片（Dimension Films）。皮克斯、漫威影业。华特迪士尼、试金石、好莱坞三个品牌与金牌电影制作人杰瑞·布洛克海默有过十余次合作。迪士尼与吉卜力有发行方面的合作。
华特迪士尼公司也拥有迪士尼乐园度假区、华特迪士尼世界，授权经营巴黎迪士尼度假区、东京迪士尼度假区和香港迪士尼度假区。
华特迪士尼公司在1995年之前，中国（China）曾译作沃尔特迪斯尼、台湾曾译作华特狄斯奈、华德狄斯奈或华德迪斯奈，香港曾译作和路迪士尼，简称迪士尼，是世界上第二大传媒娱乐企业。
1923年由华特·迪士尼（Walt Disney）与兄长洛伊·迪士尼（Roy O. Disney）创立。当时叫做迪士尼兄弟工作室(Disney Brothers Studio)，后来更名为华特迪士尼制作公司(Walt Disney Productions)，在1986年2月6日，正式更名为现在的华特迪士尼公司(The Walt Disney Company)，其总部位于美国加利福尼亚州洛杉矶市伯班克。
华特迪士尼为重塑它的动画影片老大地位，第一步采取的行动，即是将敌人变成自家人。2006年，当时还在世的皮克斯(PIXAR)创办人史帝夫·贾伯斯（Steve Jobs），讥讽迪士尼是一家“没有创意的公司”。
贾伯斯有资格这么说，因为当时只要是皮克斯出品的《玩具总动员》等电影，全球票房动辄几亿美元起跳，而迪士尼却已许久没推出什么叫好又叫座的电影。
面对皮克斯的挑战，迪士尼最后以74亿美元买下这个对手。2009年，迪士尼又收购漫画出版公司“漫威”。3年后，再度出手买下卢卡斯影业，那年恰好是《星际大战》问世35周年。
过去迪士尼一向以温馨可爱的主题，吸引小孩、女性客户，如今则透过阳刚味十足的角色，让男性观众也愿意买单进场。其实，过去漫威也曾将角色授权给索尼（Sony）和二十世纪福斯影业，散弹打鸟使角色没有让观众留下深刻印象。此外，迪士尼也充分尊重角色的原味。即使当年购并皮克斯，迪士尼仍放手让它独立运作，总裁仍是卡特姆。
原来迪士尼藉由购并各种原创内容，让它开展出多达5个内容系列，包括原有的迪士尼、真人电影，后加入皮克斯、漫威和卢卡斯，这等于一举吸收了丰沛的故事库、专业人才与最先进的技术。
然而，专注娱乐产业研究的哈佛商学院教授艾尔伯斯，也提出个人观察：“漫画英雄似乎是好莱坞电影公司寻求下一个超级强档商品时，最喜欢的目标。”
藉由购并壮大原创内容后，迪士尼的第二步是，将单一角色变成一个宇宙系统，借此让长尾效应尾巴更长。如《钢铁人》（Iron Man）第一集说的是普通人变成拯救世界英雄的故事，续集则带出黑寡妇等配角，而黑寡妇又在《复仇者联盟》(The Avengers)参与演出。迪士尼10年间不断创造原创，养大长尾效应的“头部”，再衍生至电影、电视、游戏电玩等多种平台。
《冰雪奇缘》（Frozen）
全球票房最高动画电影
过去迪士尼营收主要来自乐园和商品，但日前公布的第三季财报显示，电影制作营收增幅最高，达4亿1100万美元。此外，《冰雪奇缘》（Frozen）成为全球票房最高的动画电影，也让迪士尼拿下创立以来首座奥斯卡（Oscar）最佳动画奖。
另外，2014年3月24日，迪士尼也斥資5亿美元收购在YouTube播放的视频制作网路Maker Studio，若该公司达到一定的点击率，售价则可升至9.5亿美元。
值得可喜的是，近日来这家老牌动画电影公司的股价竟节节高升，2014年8月11日收盘价为87.5美元，创10年来新高，涨幅为10年前的近2.5倍。这家已91岁的老公司，可说是找到了成长的新动力了。就连现任迪士尼副总裁兼大中华区主席张志忠，接受媒体访问时，也一语道出迪士尼再度回春。他说：“迪士尼的灵魂回来了！”
无疑的是，从儿童到大人，地球飞到外太空，迪士尼下一个10年提供给人们的产品，仍值得所有不同背景的观众们期待的。
迪士尼（Disney）动画片
领导动画电影的潮流
迪士尼的动画电影可以划分为迪士尼经典动画（CLASSICS)、迪士尼真人动画（Live Action with Animation）、迪士尼电脑动画（3D Computer Animation）、迪士尼模型动画（Claymation Animation）、迪士尼电影版卡通（Movietoons Animation）和迪士尼录像带首映（Video Premiere）等类型。
其中的经典动画成为迪士尼最主要的象征，开创这种局面的第一部经典动画就是1937年发行的动画长片，著名的《白雪公主和七个小矮人》，这部最经典的迪士尼电影集众多荣耀于一身。
作为世界上第一部有剧情的长篇动画电影，同时也是世界上第一次发行电影原声音乐唱片，世界第一部使用多层次摄影机拍摄的动画，还是世界第一部举行隆重首映式的动画电影，并获得奥斯卡特别成就奖。
可以说，从此动画电影不仅仅是儿童娱乐的一种形式，也开始成为主流的电影形态。迪士尼公司从此成为动画电影的龙头大哥，领导了动画电影的潮流，经过数十年的发展，迪士尼也由原来的小小动画工作室迅速膨胀成为国际娱乐界的巨子和拥有全球知名度的跨国大公司。
除了电影，迪士尼势力范围扩张到主题公园、玩具、服装和书刊出版等行业。
迪士尼的经典动画（CLASSICS）由迪士尼最具代表性的迪士尼动画片厂（Walt Disney animation Studios）制作，尤其是近年来，几乎每年都有新戏推出，因此也常被一些影迷称为“年度动画大片”，实际上也并不一定每年推出一部，绝大多数的经典动画是以剧情长片为主的。
当然也有少数几部属于中、短篇的动画合集或者音乐片和纪录片的性质，后来还有不少作品被改编为迪士尼主题公园的游行表演、冰上世界和音乐剧等形式，有些后来还另外发行了电视版节目以及录像带、DVD等影音产品的续集。
经典作品包括《白雪公主和七个小矮人》、《木偶奇遇记》、《爱丽丝梦游仙境》、《小飞侠》、《睡美人》、《狮子王》、《风中奇缘》、《花木兰》、《泰山》等等。
