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影响力正在与日俱增 中国(China)汽车业逐鹿全球
Post Views: 9,694 中国(China)长期以来一直是全球汽车制造商的一个重要市场。现在,中国正在主张其作为行业投资者的角色,加快了汽车和重型卡车领域的收购步伐。 最新消息指出,中国国有的北京汽车集团有限公司(BAIC,下简称为北汽集团)正在购买梅赛德斯-奔驰制造商戴姆勒(Daimler)5%的股份。彭博汇总的数据显示出,自2008年以来,中国企业收购海外汽车公司股权的交易日趋活跃,其中半数以上发生在过去2年。 北汽集团早前宣布,为加强双方长期战略合作,投资戴姆勒,目前持有后者5%股份。本次交易包含2.48%的直接持股以及获得额外等同于2.52%股份投票权的权利。分析人士认为,此番交叉持股让北汽集团和戴姆勒进一步形成深度利益捆绑,未来双方合作将更加紧密。 戴姆勒方面确认,北汽集团通过其100%控股子公司Investment Global Co. Ltd.购买了本身约5%股份。它表示:“戴姆勒欢迎北汽集团的投资”。 戴姆勒董事会主席兼马赛迪-奔驰汽车集团全球总裁康林松表示:“很高兴我们的长期合作伙伴–北汽集团现在成为戴姆勒的长期投资者。中国市场在销售、产品开发和生产领域都是我们现在及未来成功至关重要的支柱。” 北汽集团与戴姆勒 增强管理与战略合作 北汽集团党委书记、董事长徐和谊指出,北汽集团与戴姆勒秉承互信、互惠原则,已有十余年的合作历史,业绩卓著。通过对戴姆勒投资,加深双方合作伙伴关系一直是北汽集团的意愿。 他认为,投资戴姆勒公司将增强双方管理与企业战略的协同及支持。北汽集团与戴姆勒的合作伙伴关系是中德合作的绝佳范例,并期待能够延续一直以来合作的成功。 吉利(Geely)是先锋,2010年从福特汽车(Ford)手中收购了沃尔沃(Volvo)。在那之后,差不多过了4年才有另一家中国公司再次考虑该行业:东风汽车(Dongfeng)参与了标致(Peugeot)的增资扩股,获得了约14%的股份。 这个领域最大一笔投资是吉利在2018年2月以90亿美元入股戴姆勒,获得约9.7%的股份,成为这家德国(Germany)豪华汽车生产商的单一最大股东。 根据戴姆勒官方网站披露的信息,目前戴姆勒总市值为504亿欧元(约合人民币3880亿元人民币)。据此估算,5%戴姆勒股票市值为25.2亿欧元(约合人民币194亿元人民币)。 北汽集团收购完成后 成戴姆勒第三大股东 这次收购完成后,北汽集团成为戴姆勒第三大股东。戴姆勒前四大股东及持股情况依次为Tenaciou 3 Prospect Investment Limited持股9.7%、科威特投资局持股6.8%、北汽集团持股5%、雷诺/日产持股3.1%。 值得注意的是,Tenaciou 3 Prospect Investment Limited即是吉利控股旗下海外企业主体。如今加上“新成员”北汽集团的加入,中方资本在戴姆勒的持股比例接近15%。 对于本次收购的途径,北汽方面未过多透露。公司人士向记者表示,一切以公开发布的信息为准。对于此次北汽入股戴姆勒的途径,分析人士认为,大概率是从二级市场直接购买。 奔驰前CEO蔡澈曾公开表示说:“欢迎来自中国的投资者。不过,中国投资者入股戴姆勒,只能从市场购买戴姆勒公开发行的股票,不会涉及其他途径。”吉利此前入股戴姆勒亦是通过二级市场购入。 Previous Post Next Post
亚洲航空(AirAsia)掌舵人 丹斯里东尼·费南德斯(Tan Sri Tony Fernandes) 与韩国籍(South Korea)女友法国蓝色海岸结连理
Post Views: 40,771 亚洲航空有限公司(AirAsia Berhad,亚航)首席执行员(CEO)丹斯里东尼·费南德斯博士(Tan Sri Dr Tony Fernandes)于2017年10月15日在法国蓝色海岸(Côte d’Azur,France)再婚,迎娶韩国(South Korea)籍女友。 两人是在亲属与挚友面前,低调完成婚礼仪式,结束约2年的爱情短跑。受邀出席婚礼的嘉宾包括亚航主席拿督卡马鲁丁、联昌集团(CIMB Group)主席拿督斯里纳西尔及前国际贸易及工业部长丹斯里拉菲达等。 根据媒体获得的照片显示,费南德斯在婚礼上身穿三件套西装,新娘则是披上白色脱肩礼服。 据悉,外界对于韩国籍新娘的身份不甚了解,仅得知新娘的英文名为Chloe,年约20来岁。据报道,Chloe是一名女演员。 另外,费南德斯没在个人社交媒体上宣布婚讯,仅透露目前身在法国蓝色海岸。纳西尔则在Instagram上贴出费南德斯的照片,同样没有透露任何关于后者婚礼的讯息。 现年53岁的费南德斯曾有过一段婚姻,并与前妻育有一名女儿及一名儿子。 法国蓝色海岸 古老美丽山城 埃兹古城位于摩纳哥(Monaco)和法国南部尼斯(Nice),因在岩壁上建房方式很像老鹰筑巢,因而有“鹰巢村”之称。该小城建于公元前550年,是法国蓝色海岸最古老美丽的其中一座山城。 东尼费南德斯本名安东尼·费南德斯(Anthony Francis Fernandes),东尼(Tony)是其教名。东尼1964年4月30日出生在马来西亚(Malaysia)一个天主教家庭,父亲为世界卫生组织(WHO)的医生,母亲为商人,家境优渥。父亲史迪芬(Steven)出生于印度果阿邦(Goa,India),母亲伊娜费南德斯(Ena Fernandez)是一位马六甲州(Malacca)葡萄牙后裔。 至小,东尼就跟着母亲居住。1977至83年,东尼就读于英国埃普森学院,并于1987年取得伦敦政治经济大学会计学士。1987至1989年间,东尼在维京大西洋航空(Virgin Atlantic Airways)和维京唱片(Virgin Records)上班。 1991年,东尼正式成为特许公认会计师公会(ACCA)会员,并于1996年,被公会升级至资深会员。1992年返回马来西亚后,东尼加入华纳音乐(Warner Music),成为该公司历来最年轻的董事经理,随后东尼更是升任华纳音乐亚洲区副总裁。 2001年,东尼离开华纳音乐。不久后,东尼向时任政府申请注册一间廉价航空公司,然而,却为政府拒绝。 2001年10月,东尼得到时任国内贸易及消费者事务部部长拿督巴哈敏惹迦(Datuk Pahamin A. Rejab)的帮助,得以和时任首相敦马哈迪见面。 同年,37岁的东尼与另外3位同伴一起成立了Tune航空公司,9月11日,敦马哈迪同意以1令吉(相当于25美分)的价钱把濒临倒闭的国有企业–亚航的经营权卖给东尼的Tune航空公司。 1993年创立亚航 费南德斯创造商业奇迹 亚航于1993年成立,1996年11月18日开始营运,初期是由马来西亚(Malaysia)政府国营集团–多元资源重工业(DRB-Hicom)成立。 随后,东尼把所有的积蓄用来买两架波音737-300喷气式飞机和偿还亚航所欠下的1100万美元债务。2002年,东尼将这家发源于马来西亚的航空公司带上持续盈利的道路。 亚航以吉隆坡的枢纽机场(KLIA)为中心开设多条新航线,当时以促销价1令吉的价格吸引乘客,侵蚀先前独大的马来西亚航空(MAS)的市场。 2003年,亚航以新山士乃国际机场(Senai International Airport, Johor Bahru)作为第二枢纽,并于该机场开设首个国际航线飞往曼谷(Bangkok)。亚航之后便成立泰国(Thailand)子公司,增加新加坡(Singapore)的国际航班,并开设飞往印尼(Indonesia)的航线。 2004年11月22日,亚航在马来西亚证券交易所成功公开发行股票,成为上市公司。2007年,东尼开始以廉价酒店的概念在吉隆坡市中心(Kuala Lumpur)的苏丹依斯迈路和东姑阿都拉曼路开设Tune酒店。随后,东尼陆续在全马来西亚开设多家分店。 Previous Post Next Post
互联网时代的口碑传播
Post Views: 39,725 互联网时代,如何打造优质的品牌口碑?口碑源于顾客对极致产品和优质服务的体验;是产品或品牌长期经营过程中顾客最真实的高质量自然反馈和评价。它是口口相颂的传播,也是用户在互联网上留下的最真实的体验评价。 基于这一点,品牌的口碑不是营销出来的;反过来说,凡是营销出来的都不能称之为口碑;病毒营销,亦不是口碑营销。所以,结论是,口碑营销其实是个伪命题,更确切的说,我们应该称之为“口碑传播”。 一、互联网时代,要做产品,就做口碑。 互联网时代是以口碑选择产品的时代;要买一款产品,最先做的,就是先到网上看这款产品的评论,看大家对于产品质量的评价,要看大家对于产品售前、售后服务的评价,然后才决定是不是购买。 所以,基于这一点,没有好口碑,就没有好销量。 二、口碑传播的致胜利器 口碑是目标,传播是手段,产品是基石。 1、极致的产品(服务): 要做口碑传播,极致的产品是必须条件,做不到这一条,别想做好口碑,我们熟悉的海尔、NewBalance、褚橙,都有好的产品。当然,这里极致的产品还应该包含相关服务(售前、售中、售后)等。 2、有效的传播手段: 诚然,一个好口碑的形成是要经过时间历练,要得到用户最真实、最直接的感官评价;但在唯快不破的互联网营销时代,如果没有好的传播手段和反应速度,恐怕还等不到口碑的形成,你的品牌或产品就已经消失了。 互联网时代,口碑传播的方式有哪些? 1)有效的产品体验。 九阳(Joyoung )品牌有一款面条机在上市销售之前,曾做过一轮非常有效的产品体验。 做父母的都知道,宝宝不好好吃饭是每个父母都广泛关心和头疼的话题。为了帮助家长解决这个问题,九阳制作了一款专门针对宝宝的面条机,九阳成功的利用了用户的痛点,在微博上建立@宝宝吃起来微博,并在微博上找到几十名核心用户,通过产品试用的形式,成功的将品牌的卖点进行了核心的传播,并形成上市销售之前的品牌口碑,并在上市当天取得了非常可喜的销售成绩。 2)打动人心的故事。 讲故事的方式是品牌口碑传播的有效方法,这毋庸置疑,类似褚橙和NewBalance,其实都是在讲故事。 你可能要问,当前内容过剩,我的故事怎么样才能让人记住?以下的几种有效故事风格,可供参考: a)产品故事;比如茅台摔酒瓶和海尔砸冰箱的故事,都是产品的故事,以产品质量或卖点为出发点,直击用户内心; b)创业故事;这类故事是最多但不容易讲的故事,每个创业成功者都有自己的故事; c)励志故事;类似的NewBalance利用李宗盛致匠心,讲述其专注的故事;褚时健75岁再创业,并取得成功也是励志故事的经典; d)周边故事;这种故事是不以产品为主要出发点,也不讲创业,也不讲励志的故事,它主要是发掘产品周围的元素,比如杜蕾斯(Durex),总是讲一些与“性”有关的话题故事,不断吸引人们的眼球。 类似的讲故事的方法还很多,比如细节故事、对比故事等等,关键在于故事内容本身是否能抓住用户的痛点,或是对产品功能的需求,或是对自己精神层面的需求等。 三、口碑传播应该怎么做? 一个完整的口碑传播链条应该是这样: 品牌定位——痛点挖掘——制造信息——吸引关注——深入了解——购买体验——感受分享 1、品牌定位:是指建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程,这里主要包括设置积极且易于识别的品牌传播形象;为品牌建立差异化优势;制作用户画像等; 2、痛点挖掘:主要是基于用户画像做痛点挖掘,找到我们的传播受众在正常的生活当中所碰到的问题、纠结和抱怨,并想办法满足他的痛点,让他成为口碑的传播者。 3、制作信息:利用用户的痛点,制造相关的传播信息;如用产品的卖点、亮点制作信息去解决传播受众遇到的问题;用励志故事去解决用户的纠结和抱怨等。 4、吸引关注:用可以解决用户痛点的信息,在恰当的时间,在合适的媒介上,让用户看到。 需要提醒的是:在这个阶段,为了最快速的让我们的目标用户关注,有三类用户,可能是我们重点关注的,即自家员工、权威媒体员工和意见领袖。 5、深入了解:产品受众开始了解具体的产品信息,包括具体的功能,特点等。 6、购买体验:产品目标受众产生购买兴趣,购买产品进行体验。 7、感受分享:目标受众在使用产品后,对产品进行客观、真实的评价,同时分享到自己的微博、微信等社交媒体上。 Previous Post Next Post