我们常藉着调整职业生涯来改造本身形象。其实更重要的，是在改造的过程中，能妥善管理自我品牌。管理的成败极为关键，关系着你转型的成果。因此，多莉·克拉克（Dorie Clark）所著作的《改造更好的自己》一书，非常值得在职业生涯中打拼的人参考。
多莉·克拉克是一名营销策略师和专业演讲人，任教于杜克大学福库商学院（Fuqua School of Business）。她著作中指出，在职场上，你辛苦卖命多年，做了很多牺牲，建立了扎实的声誉。但是，你却很清楚大家在背后怎麽说你：他是个很有创意的行销专家。她是个非常好的专利律师。他对拉脱维亚的出口市场瞭若指掌。但如果你现在想改造自己的品牌，该怎麽办？
我们随时都在自我改造，像是接受新的挑战、从事更有意义的工作，或是排除妨碍本身事业进展的负面观感。这些改变有时非常重大（例如从金融服务经理改行到零售业、从创投资本家变成人生教练）。
有时改造品牌的做法比较微妙，例如一位高阶主管希望继续向上爬，但必须克服“他对数字不擅长”的批评。掌控自己的个人品牌，也许可以让一份无法令你感到充实的工作，变成报酬丰富的事业。
就像美国诗人朗费罗（Longfellow）说的：“我们论断自己时，考量的是自认能做到什麽，别人却根据我们已经做过的事来论断我们。”你选择的道路，在你看来或许合情合理，但要如何说服别人接受你的新品牌，并认真看待你的选择？
她曾是一些《财星》五百大企业、大型非营利组织，以及政府机构的策略和行销顾问，但是她也当过记者、政治党工、非营利机构执行主管、纪录片制片人，还在哈佛大学鑽研过神学。
除了改造她自己的个人品牌，她也曾向几十个想转换跑道的高阶主管提供建议。她学到要在企业市场自我改造，不论改变大小，有五大关键步骤。这五大关键步骤，可以让你成功改变形象，并创造绝佳的新机会。
关键步骤1：确定目标
改造品牌并不容易，如果计划设想得不够周密，最后可能会造成你自己和别人都感到混淆。
关键步骤2：善用差异性
你有什麽独特的卖点？这是人家容易记得，你也能好好利用的特色。
关键步骤3：发展立论
如果要保护自我品牌，就必须发展出一套一贯的立论，确实说明你以前的经历如何契合你的现况。
关键步骤4：重新自我介绍
接受自己的新形象之后，要建立新的关係很容易，因为那些人一开始接触你时，看到的就是你的新面貌。麻烦的是，向原有的人脉重新介绍你自己。
关键步骤5：证明你的价值
每个学艺术的学生都有一本作品选辑，随时准备展示给人家看；企业界也一样。让人家知道你从事新业务，与让人家相信你能为客户提供卓越的服务，中间有很大的距离。
多莉·克拉克认为，在向新的目标迈进时，你必须保持一贯和全心投入。如果你有心跨足国际工作，却不肯花心思学习新的语言，或是其他文化的细微意涵，成果绝对有限。偶尔提供一笔慈善捐献固然很好，但很快就会遭到遗忘。
Ace Tang是大橙传媒的总裁，马来西亚吉隆坡人，英国Coventry大学MBA毕业。欢迎读者将建议分享至 ace@bigorangemedia.com
欲了解更多，请参阅《大橙报》（BIG-ORANGE）电子报www.bigorangemedia.com
