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September 21, 2015
Post Views: 43,825 引言 与其说日本(Japan)知名品牌–无印良品(Muji)是一个品牌,倒不如说它是一种生活哲学。它不强调所谓的流行,而是以平实的价格还原了商品价值的真实意义,并且在似有若无的设计之中,将产品升华至文化层面。如今,无印良品的产品种类已达到6000种左右,它也曾经被评为全球最佳中型企业。现在就随《大橙报》来了解无印良品的成长历史。 在这个信息爆炸的时代,就连阅读也变得浮躁,越来越多的人在慢慢地远离书本,因此也有一些有志之士以独立书店的形式在捍卫着城市里仅有的一片片文化绿洲,无印良品(Muji)作为文艺青年的标配品牌,于2015年9月初位在九州岛福冈市(Fukuoka,Kyushu)的Canal City,开设了本身在日本的首间书店–Muji Books。 以品牌一贯轻爽简约风为主的Muji Books,收藏了超过三万本的书籍,相较于一般书店较为严肃地方式分门别类,Muji Books选择了生活化的方式陈列书籍,像是分成“册”、“食”、“素”、“生活人生”以及“装”等。 另外还很有趣地展示“同级生的书”,可以依照读者出生的年份,看看同年龄的人都在读些什麽。如同品牌的精神一般,Muji Books同样注重于生活中的细节,建立起与人之间的关联和互动。此外,爱书之人也可以在Muji Books看到完全式的无印良品美学,享受清新的日式风格之外,也能好好畅游在这书籍的海洋。 无印良品一向以致力于倡导简约、自然、质感丰富的现代生活著称,它的产品特点是使用可持续的材料,尽量减少对环境的影响,并以合理的价格发售。只要了解它的营销推广主题–“素材的选择、工序的检讨、包装的简略化“–就能够明白,这在当今好大喜功、极尽奢华的社会风气面前,独树一帜。 无印良品的最大特点之一是极简。它的产品拿掉了商标,省去了不必要的设计,去除了一切不必要的加工和颜色,简单到只剩下素材和功能本身。除了店面招牌和纸袋上的标识之外,在所有无印良品商品上,顾客很难找到其品牌标记。在无印良品专卖店里,除了红色的“MUJI”方框,顾客几乎看不到任何鲜艳的颜色,大多数产品的主要色调都是白色、米色、蓝色或黑色。 在商品开发中,无印良品对设计、原料、价格都制定了严格的规定。例如服装类要严格遵守无花纹、格纹、条纹等设计原则,颜色上只使用黑白相间、褐色、蓝色等,无论当年的流行色多么受欢迎,也决不超出设计原则去开发商品。...

