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Post Views: 42,520 引言 名创优品（MINISO）是日本（Japan）快时尚设计师品牌，总部位于日本东京（Tokyo），由日本设计师三宅顺也（Miyake Jyunya）以及中国（China）青年企业家叶国富（Ye Guo Fu）共同创办，是“时尚休闲生活优品消费”领域的倡导者。该品牌牢牢把握住“四好”，从一个新面孔成长为今天街头巷尾、口口相传的品牌。现在就随《大橙报》来了解名创优品的成功之道。 由日本（Japan）设计师三宅顺也（Miyake Jyunya）和中国（China）青年企业家叶国富（Ye Guo Fu）于2013年内在东京（Tokyo）共同创办的日本快时尚设计师品牌–名创优品（MINISO）传来喜讯，于2016年2月中携手马来西亚（Malaysia）代表李关富（Lee Kuan Foo）成功签约MINISO名创优品马来西亚市场全面战略合作协议，双方将会在今后共同开拓马来西亚生活优品市场。 这次马来西亚市场全面战略合作协议的签订，预示着名创优品进军马来西亚市场的序幕正式拉开，也将会为马来西亚消费者带来更多全方位高品质的时尚生活用品。 2016年，名创优品还将保持快速发展势头，预计营业额将可达到100亿规模。马来西亚市场全面战略合作协议的签订，必将会开启名创优品在马来西亚市场发展的新篇章，双方将在今后的合作中优势互补，共同推进名创优品在马来西亚的发展。 名创优品成立至今一直深受消费者的喜爱，不仅店铺装修清新自然，服务热情到位，而且购物环境一流、产品优质低价，吸引一大批海内外年轻人的眼球。这样一个契合全球消费升级的新型生活方式集合模式的品牌，被许多国家和地区的消费者们所熟知与推崇。 目前名创优品店铺已经覆盖阿联酋迪拜（Dubai，UAE）、美国洛杉矶（Los Angeles，United States）、纽约（New York）、旧金山（San Francisco）、意大利佛罗伦萨（Florence，Italy）、西班牙（Spain）、新加坡（Singapore）和中国香港（Hongkong）、上海（Shanghai）、北京（Beijing）等全球200多个国家和地区。 据悉，此次启动马来西亚全面战略合作，是名创优品继泰国（Thailand）、新加坡、菲律宾（Philippines），越南（Vietnam）等东盟（ASEAN）的市场战略推进的又一重大举措，标志着名创优品东盟市场全面战略布局升级。 战略合作签约仪式上，双方都对此次合作做出高度肯定与赞扬，并十分期待名创优品未来在马来西亚有美好的发展。三宅顺也表示，名创优品走出日本，面向全球，是为完成解放一代年轻人的美好愿景。他不止一次地说过，希望全世界的年轻人都能使用上优质低价，富有创意感的产品。 此战略合作的签署是一次强强联手、互惠互利的合作，在品牌“优质、创意、低价”的基础上，名创优品会进一步发掘马来西亚消费者所青睐的产品，为其提供细致周到热情的服务，带来别样的体验，继续大力开拓东南亚市场，打造马来西亚消费者喜爱的品牌。 而未来，名创优品将进一步走向意大利、德国（Germany）、美国等欧美国家，并不遗余力地推动产品设计水平的提升，积极采纳世界各地的当地元素，融入产品的设计中，通过门店展示优质的产品，传播创新的设计理念，寻求更多的合作机会，为走向全世界、解放全世界年轻人做出更大的努力。 对“精品低价”模式产生兴趣 叶国富看到商机创办名创优品 叶国富于2008年时在美国宜家（Ikea）正对着一双拖鞋发呆：拖鞋做工精良，质地很好，而标价只有1.9美元。按照收入和汇率水平同比，中国的消费者难以同样的价格购进同等品质的商品。叶国富对这种“精品低价”模式产生了兴趣。 后来到了日本，叶国富发现那里有更多这样的零售商店，商品价格仅在100日元到500日元之间，东西都非常好，而且绝大部分是中国生产的。200日元相当于人民币多少钱？12人民币！如果能在中国以12人民币出售这么好的东西，不被抢购一空才怪。 叶国富看到了其中的商机，想把这种“又好又便宜”的模式搬到中国来。 2013年年初，叶国富在日本通过朋友介绍认识了日本青年设计师三宅顺也。三宅顺也是个服饰设计师，他对日本的优质低价有着深刻且独到的见解，深深地打动和影响了叶国富。 三宅顺也认为“设计是尊重自然的、朴实的和不浮夸的，那么产品价格也不能浮夸，应面向大众。让每一个消费者都能轻松地购买美好的产品！”而这也是叶国富创业的初衷。两人一拍即合。 2013年7月他们分头筹措资金，到了9月领取了日本营业执照，就这样名创优品诞生了。 为了赢得广大年轻消费者的青睐，名创优品试图将自己打造成日本品牌，无论是门店设计、商标亦或是店铺陈列与装修，名创优品都通过设计语言向消费者传递这样一个信号：这是一家来自日本的店铺。 在名创优品官方网站，它这样介绍自己的：名创优品是日本快时尚设计师品牌，总部位于日本东京，由日本设计师三宅顺也和中国青年企业家叶国富共同创办，三宅顺也同时兼任首席设计师。名创优品，是“时尚休闲生活优品消费”领域的倡导者。 名创优品的经营之道，可以归集为以下几点： ·商品直采：一间名创优品店大约有3000种商品，绝大部分从800多家中国工厂中直接订制采购，因此能够保证价格上的优势。这些工厂几乎全部为外销企业，80%在珠三角和长三角。 ·设计管控：名创优品控制了商品的设计核心力，除了食品外，全部使用名创优品的品牌，由此掌握了商品的定价权。 ·快速流转：一般百货店的商品流转时间为三到四个月，名创优品却可以做到21天，叶国富投巨资开发了供应链管理体系，对所有商品的动销速度进行大数据管理，提高资金和销售的效率。 ·带资加盟：实行投资加盟，由投资人租下并且装修店铺，名创优品进行统一的配货销售管理，投资人参与营业额分成，由此大大提高了开店的速度。 ·全球思维：全球输出日本设计，无缝对接全球采购战略，目前中国市场在售产品中有20%国外采购，与此同时店铺布局也逐步走向国际化，从东京、香港、新加坡和迪拜等开始辐射全球。 ·粉丝运营：通过“扫描微信号即可免费赠送购物袋”的办法，快速地积累粉丝，在短短一年多时间里，名创优品微信订阅号的用户超过800万，成为一个超级大号，从而为互动营销创造了可能性。 上述六点，并没有什么惊人的创举，但是却一一切中当前百货零售业的要害，在坚决和高效的执行下，名创优品硬生生地在寒意料峭的“零售冬天”打出了一片令人惊叹的新天地。 名创优品的火爆并非偶然，它的一系列品牌运作给实体零售商诸多借鉴。 一论价格，举几个例子，眼线笔10元，唇膏10元，耳机15元…价格之低不言而喻。 二论产品，精选一流外贸供应商，与无印良品、欧莱雅等品牌为同一个供应商，按照日本品控标准生产。 三论服务，200多平方米的店铺里有七八名导购，只作辅助，严格执行不推销、不跟随原则，店内众多产品还具备试用装，轻松自由的氛围让消费者充分享受购物乐趣。 四论环境，所有的门店均以白色为主调，奉行日本极简风格进行装置，商品摆放按照区域划分，整体明亮而整洁。近日，全国门店还搭建了商用WiFi，力争为消费者创造一个最舒适的购买环境。 总结说来，就是要价格好，要产品好，要服务好，要环境好。名创优品牢牢把握住“四好”，从一个新面孔成长为今天街头巷尾、口口相传的品牌。这就是名创优品的魅力。