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以“超级符号就是超级创意”为核心 华与华（Hua & Hua） 持续创造中国（China）原创品牌营销奇迹
Post Views: 40,485 引言 华与华（Hua & Hua）是中国（China）独树一帜的战略营销品牌咨询公司，是战略家+创意人，为企业制定战略，并用创意引爆战略。创办14年来，为中国市场持续创造了连串原创品牌营销奇迹。华与华以“超级符号就是超级创意”为核心的华与华方法，为品牌做顶层设计，开创了企业战略、产品战略、品牌战略三位一体的独特策略以及创意服务。现在就随《大橙报》来了解这家公司的成功之道。 如果你的老板连100块都不肯给你，那么别人已经领到了100万元的奖金，并非说100万元是多大的一笔金额，但是用这样一笔钱去奖励一个超级创意却是在中国（China）广告圈中闻所未闻。 在2015年1月10日华与华营销咨询公司（Hua & Hua）的年会上，董事长华杉（Hua Shan）颁出了华与华100万人民币的超级创意大奖用以奖励公司员工的超级创意，如此大金额的创意奖项自然如同爆炸式信息般在业界疯传，刺激到了不少广告业者脆弱而敏感神经稍。 此次颁出的100万人民币现金大奖是该公司的西贝莜面村项目，大奖是由该项目组三名主创成员获得。该项目组在与中国知名餐饮企业“西贝”合作后，以纽约市（New York）的 “我爱纽约”标志为原型，借助其广泛的认知，嫁接西贝独特的莜面文化，创作了“I爱莜”的超级符号，通过“I爱莜”帮助西贝在全国乃至全世界来推广莜面文化。 当然，事实证明这个创意的价值远不止100万人民币，在推出的一年多时间之内，“I爱莜”不仅在市场上引起了极大影响，西贝营业额也实现了翻倍增长。请别再说创意不值钱，或者说创意人是廉价劳动力了，好创意就该用真金白银来奖励。 华与华用百万人民币现金来奖励超级创意，不仅是其有钱任性，更重要的是作为一家咨询公司，超级创意是它的最核心的部分，打造“富足公司”，培养“富豪创意人”成为了公司接下去的发展目标，大概也只有这样的豪门公司才会放出这样的话。 华与华在公司内部明确提出“富豪创意人”的概念，创意人不仅是要有创意人的尊严和社会地位，也要有相应的物质保障，能保障生活的富足。 华与华成立于2002年7月，是中国独树一帜的战略营销品牌咨询公司，是战略家+创意人，为企业制定战略并且用创意引爆战略。创办14年来，为中国市场持续创造了连串的原创品牌营销奇迹。华与华以“超级符号就是超级创意”为核心的华与华方法，为品牌做顶层设计，开创了企业战略、产品战略、品牌战略三位一体的独特策略和创意服务。 华与华在一个体系内为企业提供以下九大咨询创意服务： 一、超级符号 | 华与华定义超级符号，是人人都熟悉，并且按它的指令行动的符号。将品牌嫁接超级符号，能够在一夜之间让一个新品牌成为亿万消费者熟悉的老朋友，建立品牌偏好，打动购买决策。 二、超级话语 | 无论多么复杂的业务，一句话说明白，一句话打动顾客。 三、品牌战略 | 以产品结构、话语体系以及符号系统三位一体的系统方法，构建品牌战略。 四、品牌资产管理 | 华与华以品牌资产观，专门提出了品牌的资产管理，减少品牌废动作，以重复积累品牌资产。 五、产品开发创意 | 产品的本质是购买理由，是使用体验。产品即命名，实现产品的命名、产品设计与广告创意的一体化开发，是华与华的特色服务。 六、包装设计 | 商品即信息，包装即媒体，货架即广告位，互联网货架更是广告位，以货架思维和超级符号方法设计包装，让商品上架就开卖。 七、广告与推广创意 | 鼓动消费，降低消费者选择成本和决策成本，让人们看到了就想买。 八、企业战略 | 华与华秉持企业社会责任、经营使命、企业战略三位一体战略方法，为企业规划战略，企业的使命在于为社会解决问题，业务组合以及产品结构则是这一社会问题的解决方案。 九、事业理论和经营逻辑 | 华与华帮助企业找到事业理论以及经营逻辑，建立或打破一种垄断，并且能扩张，可持续。 华与华方法 华与华十几年发展过程中为中国市场创造了无数营销成功案例，帮助众多企业和品牌实现了有目共睹的跨越式发展，这一切依赖于本土营销界第一套成体系的营销思想–华与华方法。 “华与华方法”是根据企业环境和资源，系统性的梳理企业和品牌发展的核心基因，达成清晰的企业发展目标和路线，并通过具体方法指导创意，实现价值快速积累，及市场传播效力的最大化。 “华与华方法”强调“所有事都是一件事”，它从理论上一体化清晰企业战略、产品开发、营销创意、品牌管理等问题，从实操上提供具体创意方法落地解决这些问题。“华与华方法”强调本质，是立足商业本质的营销创意方法，使得华与华并不局限于某一行业，在众多行业领域都取得巨大成功。 品牌就是符号，本质就是降低传播成本，产品的本质是购买理由。超级符号就是超级创意，创造不可思议的销售力。超级符号是指公共符号、文化符号、规则符号，即是人人都认识，都喜欢，甚至都听它指令的符号。超级符号能让一个新品牌，一夜之间成为亿万消费者的老朋友，从而迅速的建立品牌喜好。它是一个伟大的品牌的归宿，是成就一个伟大的符号系统。今日中国纷繁复杂的传播环境中，更决定了符号是唯一高效的品牌传播方式。 最高效的广告传播，是发动消费者替你传。传播是一种口语现象。广告口号，不是写文案，而是说一句话；不仅要口语，而且要“套话” 华与华企业战略思想，是基于“社会责任、经营使命、业务战略三位一体”的思想。首先，是重新定义企业社会责任。企业社会责任，不是解决企业给社会带来的问题，而是为社会解决问题；不是企业的义务，而是企业的业务。企业的存在意义，在于为社会解决某一方面的问题，这就是企业的社会责任，也是企业的经营使命。而企业的业务战略，也就是企业的业务组合和产品、服务，就是这一社会问题的解决方案。
马来西亚创业促进会（PUMM）槟州联委会主办 “第三届50强企业大奖”颁奖典礼 2016年4月9日在槟城海峡会议中心（SQCC）隆重举行
Post Views: 39,314 由马来西亚创业促进会（PUMM）槟州联委会所主办的“第三届50强企业大奖”，获得逾百家企业热烈报名参加，而颁奖典礼于2016年4月9日（星期六）在槟城海峡会议中心（SQCC）隆重举行。 这一届主要分为5个奖项，分别是特别荣誉奖、钻石奖、白金奖、黄金奖和环保奖。荣誉奖为最高荣誉奖项，由青创会推荐的精英企业公司在依照程序遴选，其代表的意义是至高的荣耀及肯定的实力。 根据主办方规定，参加的公司必须是本地注册有限公司，须提呈2012、13和14年的审核业绩报告，而且须在市场上有一定的口碑、良好信誉及其他参赛资格。 获奖公司的名单是在颁奖典礼对外公布，所有公司的3年账目资料将保密，依照特定程序密集管理，不会对外发表，所有公司呈上的资料须有合法的盖章。 这50强企业是经严格的评审团选出，评审团成员包括专业审核师，以及企业界德高望重的社会人士，他们以企业愿景及目标、管理哲学、操作及革新、财务表现和社会责任为遴选得奖者的准绳，因此，严厉的标准也体现了这奖的价值，也显示了这些得奖企业不论是在品牌及产品等各方面，都有很好的实力，甚至可以媲美世界其他企业。 《大橙报》是这次盛大且隆重的“第三届50强企业大奖”颁奖典礼的国际策略伙伴。 马来西亚创业促进会槟州联委会主席陈礼祥表示：“除了原本的荣誉奖、钻石奖、白金奖和黄金奖之外，本会于第二届起便增设环保奖，以表扬重视环保的企业，以环保概念经营、生产、举办活动等的企业，都可以角逐这个奖项。 陈礼祥也是“第3届马来西亚50强企业大奖”筹会会顾问。他说，环保奖主要是推动更多企业注重保护和改善生态环境，并心环保课题，希望通过得奖企业作为榜样，影响与带领更多企业加入推动环保的行列，履行企业社会责任。 荣誉奖是“第三届50强企业大奖”的最高荣誉奖项，这由青创会推荐的精英企业公司在依照程序遴选，其代表的意义是至高的荣耀及肯定的实力。 此外，钻石大奖乃是第三届大马企业50强大奖特别增设的一个奖项，其奖项是50强企业大奖参赛者（需要评审）当中最具份量且规格最高的企业得奖代表，这奖项只公开于前两届的白金得主参与，主要是要评估该企业自得奖之后4至8年以来该企业精益求精不断超越自我迈向更高的层次的表现，获奖者必然是所有企业的学习榜样，佼佼企业者的代表与楷模。 “第三届50强企业大奖” 让企业家获得实至名归奖项 “第三届50强企业大奖”之前共举办了两届，在企业界拥有一定的口碑和知名度，这使得第三届吸引许多优秀的企业家报名参选。因此，荣获奖项的得主，无疑是业界的楷模，成为年轻创业家学习与看齐的对象，并借此培养更多优秀的新秀企业家。 此外，“第三届50强企业大奖”筹委会主席李荣海表示，为了让得奖者拥有一个辉煌的领奖平台，筹委会决定选择了槟城海峡会议中心（SQCC）为典礼的场地，预计席开100桌以上，并会打造盛大舞台，营造壮观的气氛。 他也表示，颁奖当晚大会也简介每一个得奖企业或企业家，聚集在得奖者的身上，让更多人深入认识他们，也促使该颁奖礼成为得奖者心目中最有价值的颁奖礼。 欲知更多有关马来西亚创业促进会（PUMM）槟州联委会的详情，可浏览其官方网站：www.pummpg.org.my。
中国（China）新三板 料成并购重组主战场
Post Views: 43,733 如今，并购重组的平台越来越广阔，未来，中国（China）新三板将会成为并购重组的主战场。上市公司可以在这里寻找标的，新三板公司也可以通过并购重组实现上市。现在随《大橙报》来了解中国新三板的近况。 已经过去的2015年，上市公司并购重组交易2669单，交易总金额约2.2万亿元、同比增长52%；进入2016年，上市公司的并购重组步伐依然没有放缓。中国已经成为全球并购市场上重要的一极，未来中国企业并购将由量的扩张进入到质的提升阶段。 并购重组是解决新三板市场中有价无市、缺少对手盘的僵尸股问题中一个很重要的方式，而且能够提升企业的估值水平，激活市场的流动性。 为什么今年并购重组多？中国全国股权转让系统公司业务部李征说，一是整个市场大环境不景气，一些上下游或者是同行业优质资产的价格已经到了低谷，值得收购；二是企业的扩张途径；三是为了避税。市场上出现了像吸收合并等有意思的事，同一个实际控制人有两家公司先后登陆新三板，目的就是有税收优惠。 分层制度加快新三板并购浪潮 对于一些高成长性企业来说，资本也助推了其快速发展。对于投资者来说，在创新层中寻找此类高创新性、具有确定成长型的斑马企业，是很好的一种淘金方式。 十三五时期并购将呈现四大特点：一是强强联合式的并购重组持续推进；二是去产能式的并购将有所上升；三是产业升级式的并购将继续加快；四是海外并购依然活跃。 上市公司并购重组火热的一个原因，得益于政策的大力支持。证监会主席肖钢曾提出，要深入推进并购重组市场化改革，具体举措包括完善资本市场并购重组机制，推动消除跨行业、跨地区、跨所有制并购重组的障碍等多个方面。 新三板实施分层制度 料加快新三板并购浪潮 北京科创企业投融资联盟秘书长、新三板英雄会创始人、三板汇投资公司董事长李浩表示，分层制度会加快新三板并购浪潮。一方面能够释放创新层优质股票的流动性，让融资更容易。另一方面，对处于能够划到创新层边缘的这部分企业使它的并购重组的动力更加充足，大量的处于基础层的股票有可能会成为被并购的对象。 新三板市场的适时崛起，契合了当前资本市场的需求，新三板并购自身市场化的导向提供了灵活的并购机会，低门槛高效率的并购规范吸引了大量创新企业，较全面的信批要求提高了标的透明度，而企业挂牌新三板更是可以借助资本杠杆优势和便捷的融资途径为并购做好准备。 业内人士认为，中国经济正处于转型和调整期，经济增长速度也由高速增长转向中高速增长，投资者应更关注以新三板为代表的新兴投资方向，将财富投资到能够产生新财富的领域。 2016年新三板会爆发大量的并购重组事件吗？北京科创企业投融资联盟秘书长、新三板英雄会创始人、三板汇投资公司董事长李浩表示，这是从量变到质变的体现。2016年新三板爆发大量并购重组事件的概率比较大。这是因为，挂牌企业数量快速增加，产生了很多细分行业的龙头，有些企业挂牌后抓住机会做大做强，这些都会引发并购重组需求的增长。并购包括：A股上市公司与新三板挂牌企业之间的并购重组、新三板挂牌企业之间的并购重组，新三板企业并购重组海外企业，新三板企业与未上市企业之间的并购重组等。 随着新三板的战略地位和市场化导向使其成为创新创业型中小企业对接资本市场的首选，越来越多的公司选择了新三板作为企业腾飞的资本市场舞台；另一方面，大量的主板、中小板和创业板上市公司，也对新三板企业虎视眈眈，更是试图通过大鱼吃小鱼的并购重组快速实现企业转型升级，提升市值!
法属波利内西亚（French Polynesia） 波拉波拉岛（Bora-bora） 被形容为世界上最美丽岛屿
Post Views: 43,256 引言 色彩如梦幻般的蓝色潟湖（Lagoon），充满色彩斑斓的活珊瑚与无数环游其间的热带鱼类，岸上沙滩细致、洁白如雪，偶有赤道微风轻拂，明亮的阳光洒在南太平洋上，不同层次的海蓝与顶级度假饭店的白色洋伞，让波拉波拉岛（Bora Bora）成为了欧美观光客心中最无忧无虑的热带天堂。美国（United States）作家詹姆斯·米切纳（James Michener）称此岛是“世界上最美丽的岛屿”。现在就随《大橙报》来一睹波拉波拉岛的美丽风光。 不管是不是度蜜月，到波拉波拉岛（Bora-bora）的旅人多半都会选择一处浪漫的度假饭店好好待下，享受几天的浪漫，最好的饭店几乎位在潟湖的外围环礁上，有的单独拥有环礁，有的则分享着一大块环礁。 波拉波拉岛位于南太平洋社会群岛，是法属波利内西亚（French Polynesia）的旅游中心之一。在全世界岛屿中，恐怕没有一处能像波拉波拉岛那样令人赞叹惊艳。 波拉波拉岛只有10公里长、4公里宽，环岛1周32公里。全岛由一个主岛与周围环礁所组成，主岛与环礁间拥有大片的清澈浅水，其中，色彩如梦幻般的蓝色潟湖（Lagoon），充满色彩斑斓的活珊瑚与无数环游其间的热带鱼，岸上沙滩细致、洁白如雪，偶有赤道微风轻拂，明亮的阳光洒在南太平洋上，不同层次的海蓝与顶级度假饭店的白色洋伞，让波拉波拉岛成为欧美观光客心中最无忧无虑的热带天堂。美国（United States）作家詹姆斯·米切纳（James Michener）称社会群岛中的波拉波拉岛是“世界上最美丽的岛屿”。 一座双峰火山的遗迹耸立在该岛中部。这座长期熄灭的（死）火山如今覆盖着浓密的绿色森林。美丽的青绿色泻湖环绕在小岛的周围，有一条沙坝将泻湖与大海分隔开。沙坝之外是堡礁，几乎呈完美圆形，并点缀着称为“莫图”的小沙岛。 在这个岛上，饭店都是盖在环礁之上。为什么饭店都要盖在环礁而不盖在本岛上呢？因为最好的房间，都是位在环礁上可以欣赏波拉波拉本岛标高727公尺的欧特马努山（Mt. Otemanu），若是看到那神山辉映在蓝色潟湖所显现出的倒影，绝对会以为置身仙境，如梦似幻，此时旅人也许会想要捏捏自己，确认一下眼前的梦幻到底是不是真的。 可想像潜入水底，与完全野生的鲨鱼及魟鱼一起游泳的景像吗？“观赏鲨鱼及野餐”是在波拉波拉岛最受欢迎的活动之一。 乘坐电动马达船，来到有珊瑚花园（Coral Garden）之称的潟湖海域，导游会请游客穿戴好浮潜设备，并吆喝大家跳下水。此区域潟湖的水没有太深，却聚集了许多鲨鱼以及魟鱼，此种以珊瑚礁热带鱼为主食的海底野兽对人肉并没有太多兴趣，只要遵循游客交待的规则，不碰触牠们及惹牠们生气，人们绝对可以全身而退，并且获得许多难得的乐趣。 观赏鲨鱼及野餐的活动，还包括在热带鱼群非常丰富的潟湖区域浮潜，以及前往一处私人环礁上野餐，享受正宗的大溪地风味美食。 1. 水上屋（Overwater Villa） 来波拉波拉岛，游客一定不能错过的波拉波拉名产就是水上屋（Overwater Villa）。从环礁延伸到潟湖中间的水上屋，从一个房间到数个房间的别墅型式都有，这种伫立在潟湖上的房子，可以贴身让人享受四周都是牛奶色或是Tiffany蓝海水的浪漫，伴随着潟湖裡游来游去的鱼群，游客可以和另一半静静躺在露台躺椅欣赏无与伦比的落日景观，甚至索性就穿上浮潜装备，纵身跳下那适合戏水高度的潟湖里，享受追逐热带鱼群的乐趣。一入夜，满天无光害的星斗，搭配着带点神祕的潮水声，据说那是最好的催情魔药。 2. 血腥玛丽餐厅（Bloody Mary’s Restaurant） 这座餐厅的餐厅地板全部都是由细沙铺设，充满大溪地风情的酒吧非常受欢迎，在那环绕沙地的酒吧喝上一杯发源自大溪地风味的迈泰（Maitai），彷彿到了圣地朝圣的感觉。 血腥玛丽餐厅（Bloody Mary’s Restaurant）的餐点，是以当天海底捕捞的新鲜渔获为主，冷冻柜上的各种尚青的海鲜全等着游客“掀牌子”钦点，鲜做鲜吃。 虽然这对吃惯了“现捞、尚青”海鲜热炒的亚洲人来说没啥大不了，不过西方人却对这家西式餐厅趋之若鹜，是各地名人来到波拉波拉必访之地，打从一进门，即可看到餐厅炫耀地挂着各个到访过名人的牌子如：丹佐华盛顿、李奥纳多、梅格莱恩、强尼戴普等，宛如好莱坞的星光大道一般。 3. 艾美酒店（Le Meridien Bora Bora） 位于比堤阿奥环礁（Motu Piti Aau）的艾美酒店（Le Meridien Bora Bora），透过牛奶蓝的潟湖，正对着波拉波拉本岛的欧特马努神山，堪称是这一处景观最好的酒店之一。艾美酒店的水上屋最有趣的就是那一大片毫不吝啬挖空盖上强化玻璃的“窥鱼地板”，人们可在床边或是沙发椅上一边享受着冷气与香槟，一边看着屋子下方鱼群的游移，享受着会让办公室同事嫉妒到发狂的波拉波拉式极致浪漫。 如果还想要再浪漫一些，可以事先预订浪漫有趣的独木舟早餐（Canoe Breakfast），穿着传统服装的大溪地帅哥与美女，会一边划着传统独木舟，一边哼唱着当地歌谣，在那太阳升起后的黎明时分，送精致可口的早餐到水上屋来。
38小时完成15万欧元众筹目标 投资者看好Miito加热炉大商机
Post Views: 39,602 引言 用水壶烧水难免会出现烧过量的情况，虽然不多，但还是会浪费不少的能源，而且水壶使用久了还容易滋生水垢，引发卫生问题。Miito加热炉就旨在代替水壶，只需将一根铁棒放入杯中，就能任意用量的液体进行加热。现在就随《大橙报》来了解这个新科技。 在2013年举办的技术、娱乐、设计大会（TED）上，设计顾问蕾拉·阿卡罗格鲁（Leyla Acaroglu）给出了一份奇怪的调查统计：在英国（United Kingdom），有65%的人烧的水比能喝的水多。而这些没喝完的水所消耗的能量，足以支持伦敦（London）所有街道的路灯亮一个晚上。烧过量的水是一个普遍现象，不过新式茶壶Miito能解决这个问题。 德国（Germany）设计师尼尔斯·库迪（Nils Chudy）和贾思敏娜·格蕾丝（Jasmina Grase）就想出一个可以节省能源的好办法，设计出了一个全新的加热器Miito，包括一根独立的加热棒以及一个连接电源的感应型底座。使用时，只需将需要加热的容器置于底座上，放入加热棒就能启动加热模式。当水达到沸腾状态时，加热棒就会自动结束工作。除了加热水之外，Miito还可以用于加热牛奶、咖啡等饮品。 它的原理和无线充电很相似：电磁共振。加热杆底部有一个45毫米的圆盘，可以接受底座传递的能量，并通过不锈钢材质的加热杆将热量传递给周围的液体。 因此，Miito可以加热大多数容器中的任何液体。除了咖啡、茶、巧克力等饮品之外，还可加热米粉、麦片、汤等流食。你还可以直接用它在耐热的容器中“按需烧水”，喝多少烧多少，比电水壶更省电、比热得快更安全，比微波炉更便利。说它是对市场上现有的加热产品的颠覆也不夸张。 Miito适用于任何非铁制容器。其加热时间和容器底部的厚度、材质，以及液体的多少有关。加热200毫升玻璃杯中的液体只需要1分钟，瓷壶中500毫升的液体需2.5分钟。 将杆浸没在液体中 Miito就会释放电磁场 把Miito称为茶壶似乎有点不妥，虽然它可以取代茶壶，但它是圆形的便携式感应炉，配备了一个电磁感应杆，无论Miito上方的杯中装入何种液体，将杆浸没在液体中，Miito就会释放电磁场，让杆受热并对周围的液体进行加热。 库迪首次对改进茶壶产生兴趣，还是在他就读于荷兰埃因霍温（Eindhoven，Netherland）设计学院时期。“如果搜索电水壶，你会得到许多类似的产品”，他说：“他们看起来都是一样的流线型。”此外，电水壶在欧洲厨房标准中是不卫生的，里面会生成水垢，而水壶的形状也让清洗变得困难。 于是，库迪觉得可以设计一款用来加热定量液体产品。作为一个设计师，他还注意到厨房用具需要满足操作简单的需求，“没有人愿意在水壶上浪费额外的时间和精力，它应该尽可能的简单。如果在固定的时候需要按下按钮，人们会很厌烦。” 在毕业后，他们继续完善产品原型，最终共同创立了Miito。2015年初，库迪和格蕾丝在柏林（Berlin）开设公司，并招募工程师，一步步制作出了可用的产品原型（working prototype）。他们的产品设计还在伦敦设计博物馆（London Design Museum）中展出。 和许多以概念设计为原点的产品一样，Miito在Kickstarter上众筹资金以支持产品的进一步完善和实际投产。在Kickstarter上，它获得了奇迹般的成功：2015年5月12日上线，38小时内就完成了15万欧元的众筹目标。截止一周后，已有2391位支持者，筹集到了27多万欧元的资金，早段产品全部售磬。 Miito还只是个雏形，但是库迪以及同伴认为在不久的将来，Miito将成为解决父母为新生儿加热食品，以及城市中厨房面积小等问题的有效途径。库迪说：“也许还会有其他的东西，比如说如果人们煮了过量的食物，那时候就需要一个足够小的电饭煲。这将会是一个5到7年的长期打算，大量的不同事物需要加热。”