Post Views: 40,020 国际体育用品巨头阿迪达斯（Adidas），如今不再只是卖动运鞋以及相关产品而已，它也是运动手表市场的业者之一。 随着互联网技术的日趋成熟，越来越多的消费者和企业开始关注医疗健康领域。阿迪达斯已经于2015年8月6日以2.2亿欧元的价格收购了欧洲（Europe）移动健身创业公司Runtastic，目的在于后者高达7000万的用户量和庞大的用户数据。 阿迪达斯这样的举动也被市场分析为计划在数码产品领域与耐克（Nike）竞争，以提高市占率。因此，在2015年国际消费类电子产品展览会（IFA 2015）上，被阿迪达斯收购的Runtastic已经推出旗下首款智能手表Runtastic Moment。 这产品售价130美元起，搭载一系列传感器，Runtastic Moment主打运动追踪功能（游泳时也可佩戴）。在耐克宣布退出可穿戴设备市场之后，阿迪达斯的补位多少都显示了传统运动装备公司对于这片蓝海的不死之心。 和其他腕上智能设备一样，Runtastic Moment手表内有一系列传感器，包括了计步、运动计时，热量消耗和睡眠统计。但是它的防水能力达到300英尺，这意味着它可以在游泳时佩戴。它并不完全追踪游泳运动，但未来，Runtastic表示或加入这项功能。 该手表的另一个卖点是其电池续航。一个硬币型电池可令Runtastic手表续航达6个月之久。它通过蓝牙与iPhone和安卓（Android）设备上的Runtastic应用程序同步运动数据。 Runtastic Moment有两个不同价格的版本。其中，“Fun”以及“Basic”版本为精钢表壳、硅胶腕带，唯一不同的是，Basic有一个稍大的表盘。Elite和Classic售价180美元，前者附带一个黑色皮革表带，而后者则是拥有银、金和玫瑰金表壳。 与耐克明争暗斗之后 阿迪达斯 失全球市场第一宝座 作为运动用品公司曾经的老大，阿迪达斯早已在与耐克多年的明争暗斗中败下阵来，丢失了全球市场第一的宝座。市场人士分析，阿迪达斯的份额在主要战场被蚕食，主要是企业的“DNA”决定。他们指出，阿迪达斯在其专注的市场一直较为强调装备上的研发投入等。与之相反，耐克在数码领域布局多年，Nike+模式大获成功。 事实上，在美国（United States）市场阿迪达斯面对新秀安德玛（Under Armour，UA）的挑战也是节节败退，2014年安德玛超越阿迪达斯成为仅次于耐克的全美第二大运动销售品牌。而在安德玛最擅长的专业运动服装市场，其美国的市场占有率更高达到75%，耐克以及阿迪达斯都被甩在后面；在包含运动鞋的专业体育用品市场，安德玛占比31%，仅次于占比36%的耐克。当年阿迪达斯股价下降了38%。 Runtastic核心产品 GPS健身追踪应用程式 Runtastic在2009年成立，其主要产品是GPS健身追踪应用程式，公司旗下有超过20款的健身应用程式，2014年推出VR装置Oculus Rift相容的应用程式。 Runtastic亦开发硬件产品例如有GPS功能的手表及纪录健康状况的手环。其应用程式下载量有1.4亿，及7千万的登记用户，广大的用户群应该是吸引阿迪达斯的原因。 2013年德国（Germany）媒体集团Axel Springer透过旗下的投资公司Axel Springer Digital Ventures，购入Runtastic的50.1%股份，成为最大股东，其余的49.9%由后者的四名创办人–弗罗莱恩·格施万德纳尔（Florian Gschwandtner）、阿尔弗莱德·卢戈（Alfred Luger）、雷恩·吉烈德雷纳尔（Rene Giretzlehner）、克里斯迪恩·卡尔（Christian Kaar），及一名天使投资者持有。 阿迪达斯 德国（Germany）运动用品制造商 阿迪达斯是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。以创办人阿道夫·阿迪·达斯勒（Adolf AdiDassler）命名，在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫（Herzogenaurach，Nuremberg）开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）开设了运动品牌–Puma。 近年来，阿迪达斯在市场份额上一直比不上来自美国的耐克，虽然公司于2014年推出智能健身设备miCoach，但效果不佳。早前，耐克和苹果（Apple Inc）也签署过类似的合作协议，不仅推出了Nike+系列健身软件，更是在2012年推出FuelBand智能手环。阿迪达斯目前已经落后于竞争对手，收购已经较为成熟的Runtastic可加速公司在智能健身方面的发展。
