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Year: 2015
Post Views: 44,742 以拉美裔、亚裔（Asia）和非裔（Africa）为主体的多元文化消费者，是美国人口增长最快的群体，已经超过1亿2000万人，并且以每年230万人的速度增长，在美国总人口占比38%。全美25个人口大县中，21个多元文化人口占50%以上。 美国人口普查局（United States Census Bureau）预测，到2044年，多元文化人口将占据美国总人口的多数。 国际调查公司–尼尔森（Nielsen）发布的《多元文化优势：上升的超级消费者》报告显示，美国多元文化消费者每年开支高达3兆4000亿美元，这一群体是美国消费经济中最活跃、增长最快的部分，对美国主流文化产生着越来越大的影响。 这份报告是研究亚裔、拉美裔和非裔美国消费者态度和开支习惯系列报告的一部分。报告指出，在人口增长和购买力扩大的双引擎推动下，多元文化群体成为美国的“超级消费者”，左右着主流。 在评价多元文化消费者的特点时，报告列举说：他们比其他人群更年轻，是潮流达人和时尚创造者，从食品饮料到美容产品广泛涉猎；他们会为家庭制定消费计划；他们的表现力和包容性使得这些消费者在保持自己文化传统的同时，也能够看到新主流的一部分，从而在产品的选择上更加混搭，以匹配他们二元的生活方式和品位；相比于非多元人群，他们使用智能手机和其他电子设备的比率更高、需求更强烈。 多元文化消费者在乳制品、婴儿食品、尿布、洗涤用品、文具以及其它日用品等商品种类中占着不成比例的份额。在经过研究分析的126种商店食品中，多元文化消费者在45种商品上的开支超过非多元文化群体。 态度和行动显示 不同族裔的文化和行为特性 根据研究结果，态度和行动显示不同族裔的文化和行为特性。亚裔更喜欢有机食品（29%），文化认同对非裔（78%）非常重要，支持社会事业对西班牙裔（43%）尤其有意义。 多元文化家庭趋于年轻化，西班牙裔平均27岁，非裔32岁，亚裔35岁，而非西班牙裔白人42岁。这其中，西班牙裔的购买力最为强劲，尼尔森预计，到2019年，西班牙裔美国人的购买力将达到1兆7000亿美元，非裔和亚裔分别为1兆4000亿美元和1兆美元。 报告强调，若了解驱动这些“超级消费者”行为中的文化实质，推销人员和市场顾问就能更好地理解未来市场趋势。
Post Views: 44,778 中国（China）是一个大到令人无法漠视的市场，相信没有一个做生意的人会认为放弃中国市场是个好主意，所以与其心中存有疑虑，不如好好的思考一下什么叫做中国模式，以及未来的中国将会走向什么样的营销。现在就随《大橙报》一起与台湾商业模式教练林殷仪（Aidy Lin）来了解中国营销新纪元。 中国（China）的商业模式是让人玩味的，尤其是营销模式的变化以及不同，一些外国朋友常常搞不清楚怎么跟中国人做生意、如何在中国经营生意以至于对于中国市场又爱又怕，这样的状况就是很多中国朋友说的 : “没有接地气”。 台湾商业模式教练林殷仪（Aidy Lin）表示，谈到中国模式，就得先从没有互联网（Internet）的时代谈起，在阿里巴巴（Alibaba）出现之前，中国的许多人仍不了解什么叫做互联网，就连阿里巴巴本身也不算是一个创新的商业模式。 然而在互联网技术远远跟不上全球步调的时代，中国却发展出了自己的另一条有趣的道路，就是开始大量的利用在互联网上的人际互动发扬光大了另一个营销模式“情感营销”（Emotional Marketing）。 “情感营销”（Emotional Marketing）不是一个新的名词，在先做朋友后作销售这本书裡(注一)将成功的销售模式订了一个新原则，“先交朋友后作销售，边做销售边交朋友”，书中将人际关係很明确的定义了一个关系金字塔，定义一个陌生客户到准客户的过程关係，从不知道我到珍惜与我之间的关係有六个阶段，这样的一个过程在以往没有互联网时，能够具备这样影响力的人寥寥可数，除非你能影响收音机、电视，但在互联网兴盛的时代，每个人都拥有了非常好的机会可以做到这点。 中国大部分的企业放弃了互联网技术的开发，我们可以从互联网上的广宣讯息看出这个端倪，但是却很聪明地运用了互联网的优势大量开展了情感营销，利用互联网强大的散播力推广自己的商品，这段时间从微博、微电影甚至这两年微信在全球的异军突起可以看出整个的演进，可以说这五年是中国资讯大量爆发的黄金时期，加上中国整体互联网建设的进步，3G、4G以及家用频宽逐渐充足，慢慢地将“草根媒体”（ WE THE...
Post Views: 46,150 美国（United States）的健身俱乐部运营商Life Time Fitness Inc宣布，已同意接受以私募股权公司Leonard Green & Partners与TPG为首的财团所提出的私有化收购献议，交易价格超过40亿美元。 收购财团的其他成员还包括了LNK Partners与Lift Time Fitness的首席执行员巴蓝·阿克拉迪（Bahram Akradi）。 根据交易条款，Life...
Post Views: 45,701 美国（United States）公司SpotXchange在2007年内创立，并在同一时间之内成为独有专注在视频方面的首个在线视频广告交易市场。如今，该公司在美国的视频广告观看量对该国人口占比中达41.4%，在互联网统计公司–comScore.com的排行榜中排名前五。现在就随《大橙报》来了解这家在线视频广告业巨擘的成长故事。 近几年来，在新媒体使用日益普及的带动下，全球网络视频产业一直保持着快速增长的势头。但在这股浪潮的背后，广告与版权一直是所有视频网站都绕不过去的问题，甚至成为“命门”，决定了网站的生存发展。 伴随着媒体与技术的不断融合，受众对视频消费需求的持续升温，由此引发全球视频广告市场迅猛增长的发展态势。据IDC的数据统计，全球视频广告市场在2009年仅为22亿美元，但在2013年已达到113亿美元。 与此同时，在网络时代日子越来越难过的传统媒体也大举进入网络视频市场。但传统媒体与新媒体在该领域的较量中，往往后者是赢家。 据互联网统计公司–comScore.com于2015年2月份发布的统计数据显示，全球最大视频广告库存市场和领先的在线视频解决方案供应商–SpotXchange在美国（United States）视频广告观看量对该国人口占比中达41.4%，在排行榜中排名第五。 2014年7月31日，由德国（Germany）媒体业巨擘–贝塔斯曼集团（Bertelsmann Group）掌控大部分股权的欧洲（Europe）顶尖娱乐网络公司–RTL Group宣布与SpotXchange的原有股东签署有约束力的协议，以便收购这家位于美国丹佛（Denver）的在线视频广告营销公司65%控制性股权。 就RTL Group早前承诺所作出的1亿4400万美元初期投资方面，双方也同意未来增加此投资额的可能性，取决于SpotXchange的未来表现。在上述协议下，前者也具备在未来收购后者剩余股权的权力。 上述投资活动，是RTL Group成为在线视频和在线视频广告的所有领域中的顶尖业者的下一步策略。该公司也是首个对迅速成长的在线视频广告领域进行投资的主要广播业营运商。...
