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以已故乔布斯理念创办 皮克斯走不一样的发展道路

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 以已故乔布斯理念创办 皮克斯走不一样的发展道路

其实，在这期间，乔布斯不是没有想过把它转手出去。据说，微软曾经出到了9000万美元，但乔布斯的心理价位是1.2亿美元。乔布斯转念一想，既然微软能够出到9000万美元，那就说明皮克斯还有活下去的价值。

于是，乔布斯决定去找援兵，原硅谷高级主管，劳伦斯•利维（Lawrence Levy）来出任CFO。利维在《孵化皮克斯：从艺术乌托邦到创意帝国的非凡之旅》一书中曾回忆过这通毫无征兆的电话——“你好，是劳伦斯吗？我是史蒂夫•乔布斯。几年前，我在杂志看到过你的照片。那时候我就在想：总有一天，我们会一起共事的。”

在利维加入后，公司确实找到了转机。利维总结，公司目前有四大业务线：RenderMan动画软件丶动画广告丶动画短片和动画长片。

其中，RenderMan是唯一在盈利的业务，但市场需求较小，利润也小；动画广告组作品虽小有成绩，但预算总是吃紧，收入不稳定；动画短片是皮克斯用来内部测试开发技术的载体，毫无利润可言；最后一个，就是和迪士尼刚刚开始合作的动画长片，前景无从判断。

“落子无悔，最重要的，是你的下一步。”这是当时利维的想法。于是，在初步分析了美国的电影市场后，他便开始对公司业务结构进行大刀阔斧的改革，包括收缩RenderMan的销售团队，将这项技术主要留给皮克斯自己使用，然后解散了广告团队，主攻动画长片。1995年，皮克斯正式成为了一家动画公司。

改革的成效来得相当快。同年，皮克斯推出了世界上第一部全电脑制作动画长片《玩具总动员》，不仅狂敛1.9亿美元票房，还成为当年的最卖座电影，导演拉塞特获得了当年的奥斯卡特殊成就奖。票房成功一周后，春风得意的皮克斯正式上市。而再一次证明了自己的乔布斯，也收到了濒临倒闭的苹果公司的CEO邀请函。


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全球奢侈品公司排行榜 法国（France） 奢侈品集团LVMH排名第一

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Post Views: 12,517 引言 德勤咨询近日发布了《2018年全球奢侈品力量排行榜》，本次上榜的100家奢侈品公司共实现销售额2170亿美元，与2017年同期相比增幅达6.8%，平均销售额达22亿美元。值得一提的是，中国（China）共有9家公司上榜，其中8家为珠宝企业。现在就随《大橙报》来了解这一方面的最新趋势。   全球奢侈品公司排行榜 法国（France） 奢侈品集团LVMH排名第一   德勤咨询近日发布了《2018年全球奢侈品力量排行榜》，报告根据2016-2017财年销售额作为依据对全球奢侈品公司进行排名，其中法国（France）奢侈品集团LVMH排名第一，实现销售额达234.47亿美元，美国（United States）雅诗兰黛集团以118.34亿美元位列第二，历峰集团销售额为116.77亿美元位列第三。   本次上榜的100家奢侈品公司共实现销售额2170亿美元，与去年同期相比增幅达到6.8%，平均销售额达22亿美元。另外，中国（China）共有9家公司上榜，其中8家为珠宝企业。从品类来看，本次百强奢侈品公司品类销售额增幅最高的是化妆品和香水品类，增幅达到7.6%。   意大利（Italy） 24公司上榜位列第一   2018年全球奢侈品力量排行榜当中，意大利（Italy）以24家公司上榜位列第一，美国和英国（United Kingdom）以13家以及10家进入前三。2018年上榜的中国公司共有9家，与法国、瑞士（Switzerland）并列第四名。 全球经济目前总体处于向上趋势，经济指标显示，欧洲和日本（Japan）的经济都在强劲复苏，中国等一大批新兴市场的经济也在平稳向好。德勤的统计显示，截至2017年底，全球奢侈品行业销售总额达到1万亿美元，分析预期2018年的前景继续向好。   ◆ 欧洲： 值得注意的是，自金融危机以来，欧洲经济信心指数在近期第一次出现提升，这也显示了欧洲中央银行的宽松货币政策初显成效。西班牙（Spain）和法国的奢侈品销售主要由游客消费支撑，尽管在过去一年，强劲的欧元汇率已导致当地的奢侈品价格上升了13.5%。   ◆ 美国： 报告指出，美国经济目前积极向好，经济增长平稳但同时也实现充分就业和低通胀率。不过目前仍存在危机，一方面是美国居民的消费增长超过了居民收入增长，个人消费的高速增长一定程度上是牺牲了储蓄率和提高了借贷率为代价的，如果未来收入不能加速提高，美国的奢侈品消费会大幅降低。   ◆ 中国： 中国国内经济目前以6.5%左右的速度平稳增长，同时也要感谢全球经济复苏的协同带动作用和国内供给侧改革对企业盈利的提高。报告称，中国2017年的奢侈品消费与其他的一些主要经济体相比都要更好，并且德勤认为2018年这个势头将会持续。       周大福 唯一进入前十名的中国公司   此次排名中，全球排名前三的公司分别LVMH集团、雅诗兰黛集团以及历峰集团。周大福作为唯一一家中国公司进入前十名。   值得注意的是，这次进入前100名的中国公司一共有9家，其中除了利邦控股之外，其余的8家公司均与珠宝首饰相关。周大生则是2018年榜单中新晋的一家来自中国香港（Hongkong）的珠宝公司。   而《2018年全球奢侈品力量排行榜》内，销售增长速度前十名当中，东方金钰作为唯一一家中国公司上榜。     Previous Post Next Post
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创办人来自亚洲韩国（South Korea,Asia） 大众服装店Forever 21 深入美国（United States）青少年心扉

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Post Views: 42,275 引言 Forever 21是最受美国（United States）年轻人欢迎的大众时尚品牌，属于全球性的连锁店，但是很少人知道，这个品牌是由来自亚洲（Asia）的韩国（South Korea）人所创立的。Forever 21不同于美国其他大众品牌的美式休闲风格，这品牌更偏向于甜美路线，设计风格简单轻巧，颜色亮丽，富年轻人朝气。现在就随《大橙报》来了解这个由亚洲所创造的品牌奇迹。 网址：www.forever21.com Forever 21乃是美国大众服装消费品牌、全球连锁服装零售商、美国服装产业公司兼私人企业，总部位于美国加利福尼亚州洛杉矶（Los Angeles，California）。 Forever 21公司旗下涉足女装、男装、童装、配饰、内衣、珠宝、包袋，以及鞋靴等领域，并拥有多种风格的品牌，旗下女装系列包括Forever 21、Heritage 1981、走较成熟路线的Love 21及大码时装Forever 21+，另还有少女系列Forever 21 Girls、彩妆系列Love & Beauty及男装系列21 Men等。 Forever 21既是公司名称，也是公司旗下主打服装品牌，主要的实体店品牌，是整个公司所有品牌的形象代表，口头上经常作为所有品牌的统称。 尽管Forever 21已经是美国颇受欢迎的快速时尚品牌，但很少人知道，老板是美籍韩国裔夫妇张道元（Do Wo Chang）和太太金淑（Jin Sook）所创办。。不像优衣库（Uniqlo）的柳井正（Tadashi Yanai），Forever 21创办人张道元说，“我们公司没有明星。” 纽约街头，行人手上拎的购物袋，大致可以反映零售市场的生态。Forever 21的黄色袋子，出现在纽约街头的比例不算低。便宜、好穿、流行，是一般消费者对Forever 21的评价。 就像瑞典的H&M、西班牙的Zara和日本的Uniqlo一样，Forever 21的定位也是快速时尚。每一件产品从下单到上架，平均只花四周的时间。 80年代在洛杉矶的服装街生活，年轻的张道元很羡慕那些有好车可开的服装店老板。当时那些店卖的衣服都不便宜，“像我这样的人只能看看，根本买不起。我心里想，要是我，我就卖大家买得起、又好看的衣服。” 他后来果然和妻子金淑开了一家服装店，“很多人光想不做，我就像韩国人，想到就会去尝试。” 一开始，张道元针对韩裔美国人，卖从韩国批来的平价衣服。慢慢地，很多不是韩裔的消费者也注意到这家店卖的衣服好看、好穿又便宜。 开店的第一年，张道元的营收就高达70万美元，一直到今天，Forever 21已经是美国当下最火热的时装品牌，同时也是美国的标志性快时尚品牌，遍布全球500多家连锁店，成为美国年轻人最喜欢的服饰品牌。 它曾多次出现在热门美剧中，如Gossip girl和The Big Bang Theory等。借助每天百款上新及平易近人的价格，该品牌深受全世界的欢迎。2015年7月中，这家公司的市场部门想到了一个绝佳的宣传方式–利用Instagram打造照片显示屏。 用户只需在Instagram上上传照片并打上#F21ThreadScreen的标签就能在纽约市（New York）的一块大屏幕上，看到自己的照片。既然这是一家服装公司，那么它的照片墙自然要跟服装搭边。 Forever 21 品牌管理涉四大方面 Forever 21的品牌管理涉及4大方面，即品牌定位、品牌文化，多品牌策略和市场支撑： […]
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美国（United States）著名商户点评网站 Yelp让用户交流购物体验等而闯出一片天

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Post Views: 10,927   引言 美国（United States）著名商户点评网站Yelp，囊括各地餐馆、购物中心、酒店、旅游等领域的商户。用户可以在Yelp网站中给商户打分，提交评论，交流购物体验等。现在就随《大橙报》来了解Yelp的成功之道。 美国（United States）著名商户点评网站 Yelp让用户交流购物体验等而闯出一片天 一场流感让杰里米·斯托普尔曼（Jeremy Stoppelman）抓住了2004年秋天，这一场小病也把他送上了人生巅峰。   2004年秋至未至的时候，杰里米·斯托普尔曼染上了一场流感。回到旧金山刚一落脚，就一头扎进互联网寻求靠谱的医生。令人失望的是，那时互联网上并没有什么医生推荐信息，斯托普尔曼看到的只是一些没用的列表名单，要不就是些垃圾信息。   如果是普通人也许就选择老老实实去医院，可是对于斯托普尔曼来说，他似乎和早先来到这座城市淘金的冒险者一样发现了什么。   他当时和罗素·西蒙斯（Russel Simmons），在旧金山为一家名为MRL Ventures的企业孵化器工作，这家企业的宗旨是寻找互联网的下一件大事。他在午餐时和西蒙斯分享了自己的想法，随后两人就出现在了他们的老板–马克斯·列夫琴的办公室。   他们甚至没有一份像样的PPT，更别说什么商业计划书了。他们竟然妄想空凭一些念头，一些认为会有一番作为的想法拿到投资。   但列夫琴对于他们的想法并没有什么把握：“我不确定那是否行得通，但是那两个家伙对此充满信心。不过我知道，当聪明的人在一起工作的时候，你不投资那是要后悔的。”   获得企业孵化器慷慨资助 Yelp得以诞生及茁壮成长   可能那天正好是列夫琴29岁生日，心情大好，也可能是因为从贝宝（PayPal）赚的盆满钵满，列夫琴竟然同意为这个半生不熟的想法投资–100万美元！钱到手后，斯托普尔曼和西蒙斯也就这样创办了Yelp。   起初，该网站充其量不过是“人们用来评论饭店和其他本地商铺的一家网站”。但渐渐的，Yelp成长迅速，成为了一家上市公司，也成了一个动词（人们把在Yelp网站上搜索评论，称为“Yelp”一下），还成为了一个朝气蓬勃的社区。   15年之后，如今，Yelp是美国（United States）著名商户点评网站。它囊括各地餐馆、购物中心、酒店、旅游等领域的商户。用户可以在Yelp网站中给商户打分，提交评论，交流购物体验等。   在Yelp中搜索一个餐厅或者旅馆，能看到它的简要介绍以及网友的点论，点评者还会给多少星级的评价。通常点评者都是亲身体验某商户服务的消费者，评论大多形象细致。   相比传统的点评网站，Yelp有如下特点： 一、真实用户发表评论，尤其注重把“一小撮”热衷点评的用户吸引过来。创建账户，填写简历，添加朋友，写评论，是Yelp用户的基本动作； 二、通过各种形式展开用户间的互动，并给予优秀用户“奖励”。   这样的模式很快使Yelp与看重专家评论，坐等匿名用户评论的CitySearch区分开来。   Yelp通讯与公共事务部高级副总裁文斯·苏里图（Vince Sollitto）表示：“有些商家永远不会喜欢这种模式：消费者能发表评论，而商家必须努力使消费者满意。”   那么，是什么使Yelp得以腾飞呢？是什么使它与前几年的其他评论网站（如CitySearch）和那些有着大名头的评论网站（如YahooLocal）不同？或许这归功于Yelp的创新：   （1）Yelp强化社交属性 早期的评论网站只是坐等用户来提交匿名评论，但Yelp着重打造一个社交网络，该网络中的评论者有简历、有朋友、有荣誉。这就是Yelp发展的关键，因为比起网络空间之中匿名的陌生人，用户更可能信任看得见摸得着的真实身份的人所发表的评论。   不仅如此，人们还喜欢与他人分享自己的见解。一位美国西北大学经济学教授在论文《匿名，社会形象与志愿者竞争：线上评论市场案例研究》中，写道：“Yelp允许并且鼓励评论者建立自己的社会形象和社会声誉。Yelp用户可评价彼此的评论，线上聊天，互交朋友，甚至在线下活动中见面。每位Yelp用户都有自己的公众主页，主页中记录了他们的活动，包括他们写的评论文章，他们的评论因为有用、有趣或很酷而收到的支持票数，他们在Yelp交的朋友和收到的表扬信。Yelp还向一些优质的高产评论者给予了“精英”会员头衔。”   （2）Yelp鼓励“好的”行为 人们很希望他们对本地商铺的评论能够受到他人的认同。当他们的名字出现在评论旁边的时候，人们更可能写出深刻细腻的评论文章。Yelp网站对某家商铺的首位评论者提供特别奖励，并且允许其他用户对有用的评论给予奖励，这可以激励用户的好行为。 […]