品牌故事(full)

中国果汁行业大品牌“汇源果汁” 营养大众、惠及三农

说起“汇源果汁”,在中国可说是无人不知,无人不晓。多年来,它的市场占有率、销售收入一直雄踞同行业之首。
11年前,中国山东一家濒临破产的小罐头厂重建后,开始加工生产出口浓缩果汁;11年后,“喝汇源果汁,走健康之路”在中国家喻户晓,“汇源”已成为果汁的代名词。

在碳酸饮料横行的90年代初期,汇源公司就开始专注于各种果蔬汁饮料市场的开发。虽然当时中国国内已经有一些小型企业开始零星生产和销售果汁饮料,但大部分由于起点低、规模小而难有起色;而汇源是中国第一家大规模进入果汁饮料行业的企业,其先进的生产设备和工艺是其他小作坊式的果汁饮料厂所无法比拟的。
“汇源”果汁充分满足了人们当时对于营养健康的需求,凭借其100%纯果汁专业化的“大品牌”战略和令人眼花缭乱的“新产品”开发速度,在短短几年时间就跃升为中国饮料工业十强企业,其销售收入、市场占有率、利润率等均在同行业中名列前茅,从而成为果汁饮料市场当之无愧的引领者。其产品线也先后从鲜桃汁、鲜橙汁、猕猴桃汁、苹果汁扩展到野酸枣汁、野山楂汁、果肉型鲜桃汁、葡萄汁、木瓜汁、蓝莓汁、酸梅汤等,并推出了多种形式的包装。应该说这种对果汁饮料行业进行广度市场细分的做法是汇源集团能得以在果汁饮料市场竞争初期取得领导地位的关键成功要素。

中国果汁行业第一品牌
自成立以来,汇源集团在全国各地创建了30多家现代化工厂,链结了300多万亩名特优水果、无公害水果、A级绿色水果生产基地和标准化示范果园;建立了遍布全中国的营销服务网络,构建了一个庞大的水果产业化经营体系。
目前,汇源已成为中国果汁行业第一品牌。汇源商标被评为”中国驰名商标”,汇源产品被授予”中国名牌产品”称号和”产品质量国家免检资格”。集团累计研发和生产了500多种饮料食品。据权威调查机构AC尼尔森最新公布的数据,汇源100%果汁占据了纯果汁46%的市场份额,中高浓度果汁占据39.8%的市场份额。同时,浓缩汁、水果原浆和果汁产品远销美国、日本、澳大利亚等30多个国家和地区。
汇源集团拥有100多条国际最先进的PET瓶、康美包、利乐包、怡乐屋顶包等无菌冷灌装生产线,并开创和引领了中国饮料PET瓶无菌冷灌装的新时代。汇源集团的水果原浆加工的冷破碎、浓缩果汁加工的超微过滤、饮料生产的无菌冷灌装等项工艺和技术均处于世界领先地位。集团所属工厂先后通过了ISO9001质量体系认证、HACCP(食品安全管理)体系和ISO22000质量体系认证,并获得被认为审核最严格的BRC(英国零售商协会标准)证书。
汇源集团自成立以来,带动了整个中国果汁行业的发展,引领了果汁健康消费的新时尚,促进了水果种植业、加工业及其它相关产业的现代化发展,帮助百万农民奔小康。
汇源集团一贯奉行”营养大众、惠及三农”的企业使命和”取之于社会,奉献于社会”的企业宗旨,积极履行社会责任。十几年来,累计缴纳税金20多亿元,投入社会慈善、公益事业的资金、物资价值合计1亿多元。汇源集团曾荣获”农业产业化国家重点龙头企业”、”全国工业旅游示范点”、”全国三峡工程建设先进单位”、”最具市场竞争力品牌”等各项殊荣。
2007年2月23日,”中国汇源果汁集团有限公司”股票在香港联交所成功挂牌上市,公开认购部分共获得超额认购937倍,上市当日股价上涨66%。

最大功臣掌门人–朱新礼
朱新礼用了近17年的时间演绎了40岁下海创业的奇迹,不仅创造了一个知名品牌,更是带动了一个产业的发展,从这个意义上,朱新礼的成功已经超出了汇源品牌的范围。
在一个群体中,领手者居于独特的地位,发挥着重要的作用,他们往往成为影响组织发展及成败的重要因素,因而,如何选拔和培养优秀的领令人才,如何提高领导工作的效率,更为有效地促进组织的发展,就成为管理实践,包括营销管理实践中板具现实意义的一个问题。汇源果汁集团的成功,离不开其领导人朱新礼较高的领导素质和独特的领手风格。他审时度势、思维超前、勇于创新、永不满足、淡泊名利、不善张扬、行事低调、严于律己。朱新礼是民主型的领导,他努力为员工提供公平竞争的工作环境,重视发挥员工的才干和积极性,实行以绩效为手向的用人机制,让员工感到有学头、有干头、有盼头。朱新礼的领导素质和领导风格,让他所领导的汇源集团在激烈的竞争中脱颖而出。
从一家濒临倒闭的小罐头厂,10年间一跃而成为总资产40多亿元的大型集团化果汁专业生产企业,这就是“汇源”创造的神话。这个神话的成功绝不是偶然,只要是你见过朱新礼,就会被他憨厚朴实的性格所吸引,那种对消费者负责,对产品负责,对农民深深的感情所感动。朱新礼曾说过这样的话,他事业上如此的成功,最让他感到欣慰的事,不是财富的积累,也不是各种荣誉的获得,而是看到农民们来到汇源,卖了水果,数着钱回家的情景。就是这种最朴实的想法,也许才是朱新礼事业成功过的源泉,才是10几年来汇源果汁不断发展壮大,不断成熟,不断得到消费者信任的理由。

独树一格的汇源企业文化

文化铸就企业品格,文化赋予企业灵魂。自创立以来,汇源集团一直坚定地实施企业文化战略,充分发挥企业文化的导向、凝聚、激励、规范等功能,强有力地促进了汇源事业的快速、健康发展。

企业使命:营养大众,惠及三农。
企业愿景:争做果蔬饮料行业领跑者。
经营宗旨:汇聚五洲英才,源通四海财富。
企业精神:勤奋、务实、高效、创新。
管理要则:制度化、标准化、目标化。
人 本 观:企业以员工为本,员工以消费者为本。
价 值 观:以行动书写人生,以绩效体现价值。
激励理念:让绩效优秀者名利双收,让滥竽充数者难以自容。
用人原则:不唯学历,不唯资历;注重德才,注重业绩。
能者上,平者让,劣者汰。
育 人 观:培养下属就是提拔自己。
质 量 观:质量就是生命,责任重于泰山。

汇源集团始终把人力资源作为企业经营管理的首要任务,坚持“人才决定企业的业绩,业绩决定企业的兴衰”。
汇源集团在用人上坚持“不唯学历,不唯资历,注重德才,注重业绩”和“能者上,平者让,劣者汰”的原则,并形成“以行动书写人生,以绩效体现价值”的企业价值观和“让绩效优秀者名利双收,让滥竽充数者难以自容”的激励理念。坚持让合适的人做正确的事,让专业的人做专业的事;坚持用“事业、环境、待遇、感情”来吸引人、培养人、留住人;坚持“干部能上能下,员工能进能出,待遇能高能低”的用人机制。此外,汇源也非常注重员工培训,要求各级管理者树立起“培养下属就是提拔自己”的育人观,让每一位员工都能充分发挥自己的聪明才智,与企业同兴衰、共成长。
再者,汇源集团一贯奉行“取之于社会、奉献于社会”的企业宗旨,忠实履行社会责任,热衷参加各项扶贫、救灾、助残、儿童、老年等公益慈善事业,积极支持教育、文化、体育等社会事业的发展。  

寓意非常的汇源商标
汇源果汁的商标图案,是由红色的“汇源”二字、两条红色飘带和两片绿叶组成。“汇源”是“汇聚五洲英才,源通四海财富”两联首字的组合,寓含汇聚人才、汇聚资源、汇聚财源之意。“汇源”是企业名称,两字都带三点水;而汇源主营果汁饮料,饮料属水,企业名字与产品属性相合,有得水而兴、源远流长之意。两条飘带迎风顺飘,舒展流畅。红色的“汇源”二字和红色的两条飘带,象征汇源事业顺畅发展,红红火火。两片绿叶象征生机、活力,体现了饮用汇源果汁、享受健康生活的品牌诉求。

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