品牌故事(full)

以生产国民汽车为核心价值 福士伟根(Volkswagen) 成为风行全球汽车品牌

Volkswagen是一家总部位于德国沃尔夫斯堡(Wolfsburg, Germany)的汽车制造公司,它的中文译名有多个,马来西亚译为福士伟根、中国译为大众,而台湾则译为福斯,然而,不论是什么中文译名,都不影响它的品牌的光彩,它旗下的两个汽车品牌,即Volkswagen与Audi,负责为集团创造大部份的利润。现在就随《大橙报》一起来看看Volkswagen的品牌故事。

经过将近80年的发展之后,Volkswagen已经成为国际汽车当中的金字招牌,而它的轿车业务分为两大品牌,即奥迪(Audi)和Volkswagen各自独立管理其品牌群,并负责从中创造利润。
奥迪品牌群包括奥迪、SEAT和兰博基尼(Lamborghini)3个品牌。Volkswagen品牌群包括Volkswagen轿车、斯柯达(Skoda)、宾利(Bentley)和布加迪(Bugatti)4个品牌。
它们的各个品牌均有其自己的标识,自主经营,产品从超经济的紧凑车型(耗油率仅为3升/100公里)到豪华型小轿车应有尽有。商用车品牌负责集团的商用车产品。
尽管Volkswagen汽车公司是德国最年轻的汽车公司,但是,由于商业模式正确,如今Volkswagen已经成为一家国际性集团公司,总部位于德国沃尔夫斯堡的大众集团,是全球领先的汽车制造商之一,同时也是欧洲最大的汽车生产商。
它的辉煌记录是,在全球最大的汽车市场-西欧(Western Europe),大约每5辆新车当中,就有1辆来自Volkswagen集团,可见它的汽车是多么的受欢迎。

1938年于德国建厂
生产甲壳虫新款车

Volkswagen于1937年创立时,已经将使命反映的名字当中,即Volks在德文意思为国民,Wagen在德文意思为汽车,全名意思为国民的汽车,所以又常简称为“VW”。
Volkswagen成立于1937年3月28日,1938年初,它德国的沃尔夫斯堡开始建厂,用以生产由汽车设计师费迪南?保时捷(Ferdinand Porsche)设计的新款车型,即甲壳虫(Beetle)。
虽然Volkswagen公司的起源于1930年代,但由保时捷设计的甲壳虫则可以追溯至更早。而阿道夫?希特勒(Adolf Hitler)希望每一个人都买得起像这样的一台车。不过其大部分的设计改良自汉斯?雷德温卡(Hans Ledwinka)所生产的塔特拉(Tatra)车型。
虽然希特勒对于汽车有强烈的热情,但是却不甚了解相关的技术细节(同时他也不会开车),于是他命令保时捷修改原本的设计,使其能提升燃油效益至让工人阶级都能负担得起、增加稳定性、使用方式也必须更简单,并且维修成本与零件价格必须要低。
这项计划的动机是让德国人藉由储蓄就可购买车辆,当时的口号是“如果你想买台车,那就每星期存5马克吧”,估计最后约会有33万6千人进行储蓄计划。在第二次世界大战后,Volkswagen公司因为其对储蓄计划的帮助而获得表扬。

除内部成长之外
也通过并购方式扩张

除了通过内部成长之外,Volkswagen也积极通过并购方式来扩张业务。1965年和1969年,Volkswagen公司购买了汽车联盟公司和内卡苏尔姆汽车厂,专门生产“奥迪”轿车。1974年,用新技术装备起来的新型“高尔夫”车诞生。
“高尔夫”车生产线1983年创下了在不足5个月的时间里生产10万辆轿车的世界纪录。1988年6月,累计生产1000万辆,成为取代“甲壳虫”的畅销车种。1992年3月,第三代高尔夫轿车开始在原东德厂房生产。
Volkswagen公司生产汽车以外,同时兼营汽车销售、汽车运输、汽车租凭、汽车信贷银行以及住宅等。作为汽车产品,以生产大众型小轿车和轻型货车着称于世。其着名汽车品牌有“甲壳虫(Beetle)”、“马球(The Polo)”、“高尔夫(The Golf)”、“奥见面礼80(Audi 80)”、“奥迪100(Audi 100)”、“奥迪200(Audi 200)”、“海风(Scirocco)”、“帕塞特(Passat)”、“桑塔纳(Santana)”、“捷达(Jetta)”等。
2009年8月13日,德国当地时间2009年8月13日,Volkswagen汽车集团宣布已与保时捷就合并成一家新的汽车集团达成了综合协议,Volkswagen将出价40亿欧元收购保时捷,以成立一家拥有十大品牌的年产640万辆的汽车集团。

以联营方式
进军中国汽车市场

Volkswagen也是一家非常懂得开拓市场的公司,因为早在1978年Volkswagen汽车集团就与中国代表团进行谈判,并于1984年10月在人民大会堂签订第一个合资合同,成立上海大众汽车有限公司(简称上海大众)。
合资企业的首期工程共投资10亿元人民币,而当1994年二期工程完成时,上海大众已形成年产20万台桑塔纳轿车和15万台发动机的生产能力。1997年其整车年生产能力达到了30万台。
上海大众连续十余年始终荣居全国十大最佳合资企业金榜,如今已有一百多万辆桑塔纳轿车奔驰在中国的大地上。
此外,Volkswagen也与中国第一汽车集团公司成立合资公司,即一汽-大众汽车有限公司(简称一汽大众),这也是大众集团在中国的第二家合资企业。
这个项目总投资约89亿元人民币,注册资本约22.5亿元,其中大众集团占40%,一汽占60%。主要整车产品为捷达轿车、高尔夫轿车和奥迪轿车。
1990年 11月20日在人民大会堂合资双方签订合资合同。1991年2月8日合资公司正式成立。一汽大众坚持走“高起点、大批量、专业化”的道路。
上海大众与一汽大众的发展不仅有力地带动了一大批零部件配套厂的迅速发展,而且还吸引了一大批外国企业到中国投资。现在大众公司在全国的配套厂已有700家。

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