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美国(United States)名模 肯达尔·珍纳(Kendall Jenner) 凭4大因素迅速蹿红
Post Views: 40,246 引言 95后的肯达尔·珍纳(Kendall Jenner)正以火箭一般的速度蹿红,走上大牌秀场,登上世界级大刊封面,代言广告接到手软。那么,她是凭借什么做到星图如此坦荡呢?现在就随《大橙报》来一睹这位新晋明星的风采。 作为美国(United States)名媛圈以及时尚圈最有名的家族之一,金·卡戴珊(Kim Kardashian)一家可谓话题不断。她本身是各大媒体封面的常客,后有其父布鲁斯·珍纳(Bruce Jenner)变性大火。而作为95后的时尚领军人物,其妹肯达尔·珍纳(Kendall Jenner)也风头正劲,不仅踏上顶级大牌的T台走秀,也登上世界级大刊的封面,还成为了各大时尚品牌疯抢的对象,代言广告不断,逐渐地成为新一代的时尚人物,并且朝着世界级超模的路继续奋进着。 英国男士杂志《FHM》每年都会举行最性感女士选举,这届的“全球百大最性感女星”票选结果显示,肯达尔·珍纳排第2的,19岁的肯达尔连跳29级杀入第2名,连珍妮花罗伦斯(Jennifer Lawrence))也要屈居她之后。这位95后的青春美少女又凭什么获得如此多的关注与亲睐,迅速蹿红呢?这当中有4个关键。 一、名媛家族练就强大明星气场 肯达尔·珍纳是一位美国电视节目名人、媒体主持人和模特,因在美国电视频道E!的真人秀Keeping Up with the Kardashians的表演,而受到了公众的关注。 她是金·卡戴珊同母异父的妹妹(有二分之一血缘关系),同时也是布鲁斯·珍纳和克丽丝·珍纳(Kris Jenner)的长女,她还有一个妹妹凯莉·珍纳(Kylie Jenner)。 家族的各类话题也让她不断暴露在聚光灯下,让她或多或少地得到主流媒体的关注。而家族的人脉关系,也使得她有机会结识到时尚圈和娱乐圈的各类名士,从中获得了有效的人际交往,为她之后的出道扫清了很多障碍。 也正因为自小就暴露在媒体的镜头下,经常登上各大网站报纸的头条,再加上与各大名流的交流周旋,肯达尔·珍纳便在此中学到了很多圈子里的社交技巧与礼仪,更是慢慢地培养起了自己强大的明星气场,让她不输任何已在时尚圈摸爬滚打多年的时尚人物和明星。 二、敢于冒险挑战社交媒体营销 自我的社交媒体营销需要足够的胆识,这也像是一场关乎人生的冒险,赢的可以扶摇直上,输的可能臭名远扬。而在这场名利场的冒险之路上,肯达尔·珍纳取得了比谁都优质的胜利。 从各大社交网站上的粉丝数和关注度,就能看出肯达尔·珍纳很会营销自己。在还未大红之前,虽有家族的知名度,但毕竟姐姐和父亲的光环太过耀眼,完全能够遮挡住她的光芒。所以在Instagram还未成为主流社交软件的时候,她就已经开始在一些别的社交网络上发布本身私照、与诸多名流的合照等有话题性的照片,通过不同的博眼球的方式,招揽粉丝。 这间接就提升了肯达尔·珍纳的曝光度、话题性和知名度。尽管这期间夹杂各种甚嚣尘上的不好言论,却依然没有击退其展示自我的成名决心。 后来,Instagram的大火,更是将肯达尔·珍纳的知名度推向了高潮,她用自己的强大气场,精致的造型穿搭,比明星更为优质的街拍,为其现在的成名积攒了数不胜数的优质忠实粉丝。可见,在社交媒体上的活跃度,为她的成名起到了推波助澜的绝对性作用。在这场对于社交媒体的冒险上,她无疑成功得足够彻底。 三、美颜美腿正青春 肯达尔·珍纳的身材正符合大众对于女性的最好审美。她是在整个卡戴珊家族之中“最正常”的一位。没有矮小身材、肥大的臀部,取而代之的是优质的S曲线型身姿,傲娇的大长腿,而且其颜值在欧美人当中也是小巧玲珑,美丽精致的,完全甩了很多一线女星和超级名模好几条街都不止。 纤细的身材和大长腿这都可是走上大牌秀场的必备要素。而且其轮廓鲜明的立体五官也具备了很强的塑造性,这也是诸多美妆品牌挑选她作为代言人和广告片女主的先决条件。 而出生于1995年11月份的肯达尔·珍纳,目前才20岁,正处在朝气蓬勃的青春年华。在浮华的时尚圈和娱乐圈,她很好地代表了新一代的年轻人:青春年少,有梦想,敢冒险,彰显出了新生代女性的生活态度。这也是她能迅速蹿红的资本。 四、多种造型风格轻松驾驭 不管是出街,还是出席各大时尚大趴,抑或是自拍美照,你都可以看到肯达尔·珍纳各种或时尚或拉风的着装,以及精致的发型和妆容,从来都没有出过错。 露脐高腰编织礼服,配上摇曳的大红唇,再加上凌乱的丸子头,使她的整个人都风情万种了起来。而中分的小波浪卷发和淡雅的红唇,又让她变得既少女又优雅。完美的身材和精致的面庞为她带来了得天独厚的造型条件,不管是浓妆艳抹或淡妆轻风格,她都能完美驾驭。这些都进一步提升了她的时尚人物指数,让她成为万千少女追捧、模仿的对象。 Previous Post Next Post
线上和线下和谐整合 盒马鲜生(Hema Supermarket) 创造中国(China)零售业新趋势
Post Views: 40,996 作为其“新零售”战略的一部分,中国(China)电子商务巨头阿里巴巴(Alibaba)加强结合线上购物和线下购物,并在北京(Beijing)和上海(Shanghai)推出了三家新超市—盒马鲜生(Hema Supermarket)。 在盒马鲜生的商店里,顾客可在手机上购物、就餐、订购杂货,并使用支付宝来支付货款。虽然商店看起来像普通的超市,但阿里巴巴说每一件商品都有条形码,可以扫描条形码以显示价格和产品信息。 阿里巴巴集团相信新零售的未来将是线上和线下的和谐整合,而盒马鲜生是这种正在发生的演变的一个典型例子。用户通过他们的淘宝或支付宝账户注册成为盒马会员。 盒马门店于2015年首次推出,旨在改造传统超市。据阿里巴巴说,到目前为止,在上海、北京和宁波(Ningbo)有13家公司,它们服务于3公里范围内的客户,以确保缩短交货时间。 阿里巴巴使用大数据分析来记住每个客户的购买偏好,并在盒马应用上做出个性化的建议。它还根据客户的坐标为客户提供了数据驱动的新鲜食品选择。 阿里巴巴创始人马云(Jack Ma),除了会搞线上线下的商务之外,也很懂得取公司的名字,例如阿里巴巴、天猫、蚂蚁金服等,而最近最引人注意的其中一家公司为盒马鲜生。 据了解,在中国营业的盒马鲜生是以“生鲜电商”和“外卖餐饮”为切入口,通过智能手机运用程序(App)和线下门店为用户提供从生鲜食品到餐饮服务的一站式购物体验,满足用户随时随地“吃”的需求。 根据报道,“盒马鲜生”成立初衷是为了阿里布局生鲜产业丶弥补物流短板丶完善支付链条而服务,而“盒马”谐音“河马”,也符合“阿里动物园”取名传统。 盒马鲜生是新零售业态 实体店与App结合而成 资料显示,盒马鲜生项目是于2014年开始筹备,第一个门店上海金桥店在2016年1月15日开业,位于上海张扬路。2016年9月30日,盒马鲜生第二家店大宁店开业。 盒马鲜生是新零售业态,由线下实体门店和线上App结合而成。线下部分较像精品超市,同时和精品超市相比,盒马鲜生生鲜和餐饮品类占比更高,生鲜商品基本都是包装后销售,卖场内没有电子秤。 线上App销售的商品来自线下门店,门店附近5公里范围内最快30分钟送达,没有起送金额门槛,送货上门可以预约精确到半小时。 盒马鲜生线下门店以及线上App深度融合,生鲜商品标准化,信息系统重新开发,系统管理线下门店的同时充分支持线上订单的拣货和配送,所以配送效率高,App购物体验好。 盒马鲜生的生意策略如下: 1.布局 在入口处,有App下载推广专区,帮助消费者下载安装App。在店口顶部有LED大屏幕,屏幕显示内容由电脑控制,可做应季活动,可做发红包之类的互动活动。 卖场顶部有传输履带。App订单拣货后,拣货员把货物袋挂在履带上,货物可以快速被送到物流区,以便发货。 盒马集市是盒马二代店。盒马集市首个店开在上海八佰伴对面,面积达到一万平米,整个店面长条形状。主通道两旁一边是超市区域,一边是餐饮区域,餐饮占比达到50%。 盒马之所以选择在商场开店,是因从门店发货,仓储成本比较低,在城市中心区域,找不到便宜的仓库。商场给超市的租金有优惠,因为超市能为商场吸引客流。 2.商品 盒马鲜生经营的商品类别共涵盖:肉类、水产、水果、蔬菜、冷冻冷藏、南北干货、粮油、烘焙、熟食、休闲食品、百货。开业时,官方说一共有3千多个商品,来自103个国家,其中80%是食品,生鲜商品数量占比20%。 盒马鲜生的生鲜商品全部都是包装后销售,仅有少量海鲜商品(生蚝、帝王蟹之类)是以个为单位销售,所以卖场没有称重台,购物过程更快捷。 盒马鲜生商品的特点是:“高端商品”多,“大众商品”全,牛肉比猪肉多,牛肉在肉品类中占比30-40%,还有帝王蟹、澳洲(Australia)龙虾、鲍鱼、三文鱼等都放在显眼位置,门店装修,品类和生鲜包装都给消费者高端的印象感觉。 除高端商品之外,大众消费生鲜商品也齐全丰富,经过包装的土豆、西红柿、豆芽有精品菜的感觉,价格也和精品菜的定位吻合,定价比较高。 包装生鲜和散卖相比,会多出包装成本和人力成本,但由于顾客不能挑选,所以耗损会降低,包装商品一定要有高销量支持,提高周转,否则包装好的商品过期,处理更麻烦。 盒马鲜生非生鲜类商品是以进口商品为主,比如方便面就是进口为主,不经营统一和康师傅这类传统类商品。总之盒马鲜生的门店形象、商品选择等都符合精品超市的定位,“高端”和“品质”的特点突出。 在盒马鲜生的新店盒马集市中,餐饮占比达到50%,还有天猫超市(Tmall)落地区,这个区域主要陈列标准商品。 盒马把很多蔬菜放在风幕柜,且有部分蔬菜采用真空包装,这样蔬菜的保鲜期更长。 3.餐饮 盒马鲜生一代店,盒马鲜生二代店在餐饮方面比例不同。一代店的餐饮面积比较小,二代店大大增加了餐饮店面积,占比达到50%。 盒马鲜生有一家曦牛海鲜餐厅,可直接点单购买餐饮套餐。顾客也可在盒马门店购买食材,在餐饮处加工,可以加工生蚝、龙虾、帝王蟹、大闸蟹、扇贝等海鲜,按重量收费。盒马鲜生门店有顾客自助区,提供加热、取水等服务。 在盒马集市,餐饮面积达到50%,餐饮商家基本是对外招商,扣点在20%左右。在盒马集市,到处都是座椅,部分餐饮商家把超市商品和档口混合陈列。 盒马集市增加餐饮面积有几个好处: 一、餐饮的毛利率比较理想,20%左右的扣点; 二、经营餐饮成本比较低,招商餐饮商家,不需要自营管理; 三、餐饮与超市都属于高频消费,餐饮能为超市引流; 四、与餐饮合作能降低生鲜商品耗损,一些临期生鲜商品可销售给餐饮商家。 4.物流配送 盒马鲜生最大的特点是快速配送,门店附近5公里范围内,最快30分钟送达。盒马配送到家最长时间一般不会超过1小时。 在盒马鲜生App购物,不能预约隔天送达,只能当天送达,在盒马下单之后,拣货员会提前拣货,各种生鲜商品对存储要求不同,若有次日预约订单,拣货商品不易保存。且消费者对预约第二天送到的需求很小,快速送达,即时消费,消费者习惯随时下单随时送货。生鲜这类及时消费商品,下单后次日才能送到,不符合消费者需求场景。 盒马鲜生线上订单能做到单店每天超过4000单,主要是因为盒马能快速送货,能预约精确时间送货到家。可以想象购物场景,某白领下班路上用盒马鲜生下单,预约傍晚6时30分至7时正送到家,比自己到超市购物轻松省时,不影响晚餐时间。 盒马APP的政策是无起送门槛,说明只要商品丰富,体验好,是能提高客单价的,不用规定起送金额。只有客单价足够高,才可能覆盖配送成本,随着盒马门店的SKU增加,估计客单价还有增长空间。 消费者是分层的,不同消费者侧重需求不同,如果有20%的消费者更看重便捷和品质,那么他们会选择盒马鲜生,盒马配送范围内的其它超市业绩会被影响。 盒马之所以能做到最快30分钟送达,是因为后端实现了5分钟内从下单到拣货的过程。拣货袋有两种,一种是灰色普通布袋,一种是黑色有保温功能的布袋,拣货、合单、发货都有RF枪检验,避免人工错误。 盒马配送人员的装备统一,都配有保温保湿袋,支持热链、冷链和货物配送,温度从零下18度到60度都可以,配送用的箱子和冰袋都可以回收重复利用。 盒马鲜生是京东(JD)前高管–首席物流规划师、京东O2O总经理侯毅(Hou Yi)为主组建的创始团队,后获得阿里投资。 侯毅拥有20年零售物流经验,是一位60后创业者,熟知电商、仓储、货品、配送间的逻辑。他于2016年1月15日创办盒马,盒马包括盒马鲜生和盒马外卖,目前以盒马外卖为前驱。 侯毅在操盘京东到家项目时,主导和唐久便利合作。后来,侯毅发现轻模式难以解决库存和体验问题,于是向京东提出类似盒马鲜生这样重模式的解决方案,但此方案被京东否决。虽然方案被否决,但侯毅并没有放弃,坚信重模式方向,仍在找落地项目的机会。 […]
资产荒来袭 全球资产配置新变
Post Views: 35,505 据兴业银行和波士顿咨询公司联合发布的2016年中国私人银行发展报告显示,中国(China)高净值人群资产全球配置的需求显著上升,未来五年中国个人境外资产配置比例将从目前的4.8%上升到9.4%左右,新增市场规模将达到13万亿元人民币。 “根据我对中国内地客户的观察,他们的投资理念在过去的18个月间发生了结构性的变化,中国的私人银行和高净值人群的投资理念正在和国际接轨。18个月之前,他们对于海外配置预期是要有和国内一样的回报。而18个月之后,情况就变了。在过去18个月以来,内地市场经历了大幅波动,客户由此开始思考海外资产配置时,也许可适度降低收益预期。之前大家只想着财富增值,不过现在觉得将财富保值作为首要目标也是可以的。他们确实需要这样的心态转变。” 诺亚财富集团执行总裁林国沣对媒体如是表示。 不仅是国内投资环境的变化让中国高净值人群海外资产配置的理念产生了变化,近来,全球市场也发生了新变化,对海外资产配置兴趣日益旺盛的中国投资者需要去适应。 自英国(United Kingdom)脱欧的靴子落地之后,全球风险偏好出现回升–股市、商品市场反弹。然而同时,黄金、债券等一系列避险资产也同步上涨。资产轮动之快,使得坊间戏称“美林投资时钟”变成了“美林电风扇”。 “目前固定收益和股市的局面有矛盾之处,债市表现不错,这常是防御性仓位高筑的结果。不过同时,我们看到股市也在上涨。若退一步,想想短期的策略性资产配置和长期投资之间的平衡,毫无疑问最近的几个季度以来,大部分资产类别的预期回报相较前几年全线下滑,尤其是在过去5-7年强劲表现的基础上。不过这也有助理解为何这几年来投资者对于收益、回报格外的追逐。一个主要表现就是目前大部分新兴市场的增长是疲软的,但是同时在近期吸引了大部分的风险配置。”贝莱德亚太区董事长杜礼安(Ryan Stork)近日在接受了媒体采访时如是表示。 全球最大的资产管理公司 贝莱德 管理资产规模为4.9万亿美元 贝莱德是全球最大的资产管理公司,截至2016年6月30日,管理资产规模为4.9万亿美元。 对于当前“股债齐涨”,交银国际宏观研究部主管、首席策略师洪灏认为背后的逻辑并不难理解。 “美国(United States)通胀仍然温和,这一背景下,国债仍是一个好的配置;尽管近期不乏唱空美股的声音,认为其估值过高,但其远未走到泡沫破灭的阶段,P/E相比2007年和2000年还是有很大的差距。此外,当前并不是所有股票都在涨,涨幅主要集中在于高科技、生物制药板块等,而这些都是在未来几年改变人类社会生活方式的趋势。总之,在低通胀、低利率、低增长的环境之中,高收益债违约率低于预期,股票也并非特别贵,因此,‘股债齐涨’似乎也并不矛盾。”洪灏在CFA协会举办的“2016中国投资峰会”期间接受媒体采访时如是表示。 这一切的源头之一是超长期的全球货币宽松环境。据统计,2008年金融危机以来,全球央行降息已经达到667次。 另外全球央行似乎都成了资本市场的最大买家之一。尽管停止了量化宽松(QE),但美联储仍在不断回购到期的国债;欧洲央行在政府到了无债可买的地步后,开始购入公司债,英国央行近期也加入了进来。日本央行目前持有约三分之一的日本国债,近期还宣布将扩大每年ETF购买规模至6万亿日元,目前日本央行至少是200家日经225上市企业的前10大股东。 Previous Post Next Post