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中国(China)凡客(Vancl)品牌创办人 陈年(Chen Nian) 文化界干将在电子商务绽放异彩
Post Views: 42,015 引言 在短短的四年间,中国(China)创业家陈年(Chen Nian)从互联网行业的一个小兵成为电子商务方面的专家,从一个小职员变成卓越网(现为中国亚马逊(Amazon.cn))的副总裁,并将该网站打造成为中国领先的商对客(B2C)电子商务零售企业之一。2007年10月,他创建凡客(Vancl)品牌,涉足服装领域,并计划将该品牌进一步发扬光大。现在,就随《大橙报》来了解他的成长与创业故事。 电子商务在中国(China)的发展已有10多年的历史,也是一个非常有前途的行业。中国马云(Jack Ma)在1999年创立的阿里巴巴(Alibaba.com)成为商对商(B2B)电子商务网站的一颗明星。之后,他于2003年创立了淘宝网(TaoBao),同时开通了B2C和客对客(C2C)业务,解决了几十万人的就业问题。这些成功的例子激起了无数人的创业激情,凡客(Vancl)就是其中的典型代表。 凡客是由原卓越网创始人陈年(Chen Nian)创立,小米(Xiaomi)创办人兼著名风险投资人原金山集团总裁雷军(Lei Jun)是其股东之一。两者均为互联网上的知名人士。品牌的名称是其创始人陈年和品牌咨询专家、艺术家、演艺界人士、文化人士集体智慧的结晶。它有中文名字,叫凡客诚品,意思是凡人都是客,他们是一个诚恳的品牌。 其实,陈年创业的动力是来自雷军,陈年表示,有一天他和雷军看到PPG这家公司,觉得这个模式非常好,轻资产结构,又是电子商务行业的通行做法,于是,他们就决定创办网购服装品牌公司。因为他们相信,电子商务在未来一定是大趋势,而且,服装行业的利润率比图书等要高些。 由于陈年和雷军与创业投资圈相对比较熟悉,在投资圈人脉资源也比较广博。所以,他们的融资与别的创业家比较要容易多了。就这样,凡客于2007年10月上线。而在金融海啸之前,Vancl已经完成了三轮数千万美元的融资。 依托自身文化底蕴 陈年独创卓越模式 陈年依托自身的文化底蕴,独创了“精选品种、高折扣销售、全场库存、快捷配送”的“卓越模式”,为卓越网设计了“第一,做中国商对客电子商务领跑者;第二,在未来的3至5年内将销售额做到10个亿;第三,把卓越网在整个亚洲(Asia)的影响力做大,成为亚洲的亚马逊”的宏伟“三步走”战略。 在短短的四年间,陈年从互联网行业的一个小兵成为了电子商务方面的专家,从一个小职员变成了卓越网的副总裁,成功地把卓越网打造成为中国领先的商对客电子商务零售企业之一,最终被亚马逊收购套现。随后他认为使命已经完成,辞职离开了卓越网。 虽然被收购并非是陈年的梦想,“亚洲的亚马逊”的宏伟目标并未实现,但是陈年的梦想依旧未变,在沉寂了几个月之后,2005年9月8日,陈年主办运营的网络游戏虚拟物品销售网站“我有网”在北京正式开张,这预示着其二次创业的开始;而这次,他依旧站在了网络经济的最前沿,选择了风险性以及开拓性并存的虚拟物品交易(VIT)产业。 两年后,他更涉足服装领域,创建凡客品牌,在网上销售衬衫T恤等服装用品,并将该品牌进一步发扬光大。 在陈年投身互联网的时候,业界曾有人开玩笑称:文化业少了一个精英,网络业多了一个混混。然而事实证明,他并没成为混混,反而成为了商对客的领军人物,成为了资讯科技界的精英,同时文化界依旧没有缺掉这个干将,相信经过时间的磨练,陈年也能杀出一条血路。 凡客8年分成3阶段 “垂直”、“鼎盛”、“扩张” 凡客8年发展历程可划分成不同阶段,大致可以分为“垂直”、“鼎盛”、“扩张”的几个阶段: 1.2007至2009年,凡客诚品是正在发展中的服装类垂直电商,产品种类从最初的男装衬衫、POLO衫,发展到男装、女装、童装等品类,公司连续3年成长率29576%。 2.2009至2011年,凡客诚品处于鼎盛时期,期间,聘请了韩寒、王珞丹等艺人作为其品牌代言人,广告文案“凡客体”的风靡使凡客成为大众的关注焦点,处在巅峰时期的凡客,其员工总数超过1万1000人,2011财政年的销售额达到19亿3700万美元,并于同年11月递交了上市审批。 3.2012年,凡客处于高速扩张的阶段。事实上处于巅峰的凡客已经开始扩张,陈年将凡客原定的60亿美元年度销量目标调高至100亿美元,扩充其产品线,涉足美妆、家居用品等领域,开放平台允许第三方品牌入驻。那时的陈年甚至笑称,希望将来把路易威登(LV)收购了,卖跟凡客诚品一样的价钱,也希望把匡威(Converse)收购了,帆布鞋就卖50人民币。 与小米(Xiaomi)创办人雷军(Lei Jun)结缘 陈年获充裕资金驰骋商场 陈年,原名王玮(Wang Wei),陈年为其笔名。1969年4月生于中国山西省闻喜县(Wenxi,Shanxi,China);1990年,他曾提前一年大学毕业,倒卖过钢材、收集过建材信息;1994年,他来到北京(Beijing),服务于北京新闻文化界。 陈年于2000年参与创办卓越网,成为该网站创始团队成员,并担任图书事业部总监,他就是于当时与身为小米(Xiaomi)创办人的雷军因该网站结缘而成为搭档。当时,他放弃了自己小有成就的文化事业,一头扎进一窍不通的互联网,且一扎就扎在网络经济的核心部分–电子商务,一做就是四年。 他担任过卓越网执行副总裁。2004年9月,亚马逊(Amazon)收购卓越网,收购价格为7500万美元。卓越网随后易名为中国亚马逊(Amazon China)。 陈年作为卓越网的实际运营者,成为中国最早涉足电子商务领域的领军人物之一,并为股东创造了高达30倍的投资回报。因对互联网用户文化消费的深刻理解,他曾经被誉为“能够挤出用户购买欲”的人。其在卓越网的实践,为中国商对客(B2C)行业的市场启蒙、生存及创新,做出了突出贡献。 凭借本身早年在《好书》和《书评周刊》做主编时积累的经验和自身对电子商务的“直觉”,陈年在卓越网取得卓越的成绩。2000年,《大话西游》一天内最多就卖掉近万套;2001年,550人民币的《丁丁历险记》一个月内卖掉5000多套;2002年,一周卖掉一万套老狼的新专辑,甚至《钱钟书全集》这样的冷门书籍也在陈年的“包装”下卖得火热。 在卓越网完成中国亚马逊并购活动后的13个月即2005年9月,陈年离职,创办我有网。2007年10月,陈年创建凡客品牌,网上销售衬衫T恤等服装用品。他是作为英国(United Kingdom)服装品牌–PPG的效仿者加入到服装电子商务领域,但是不到三年时间,成功将凡客诚品打造成植根中国互联网上,遥遥领先的领军服装品牌。他取得的成绩,不但被视为电子商务行业的一个创新,更被传统服装业称为奇迹。 陈年于2015年9月18日发布一则看似无意的微博,透露出这家公司新的战略动向。 陈年微博说:“新,必须新。#vancl nautilus#”。”因此,接近凡客的消息人士透露,凡客将启动一项新的子品牌,品牌名初定,“vancl nautilus”,不过,该品牌是否将有中文品牌名字尚不得知。 据悉, “vancl nautilus”将定位设计师、年轻、时尚,与凡客在消费人群定位以及价格方面,保持一定区格度。 Previous Post Next Post
未来10到15年 中国(China) 将成为世界最大电影市场
Post Views: 44,170 目前中国(China)是增长最快的电影市场,预料最迟到了2020年之际,中国将跃升成为世界最大的电影市场。这主要是中国正在变得更加富裕的中产阶层,也正是好莱坞(Hollywood)希望赢得的观众。所以,日后的中国电影市场,将是世界从事电影业者兵家必争之地。现在就随《大橙报》看看关系中国电影市场的情况。 德国(Germany)媒体2014年底曾经这样描迷:“2014年中国的票房盈利将首次达到50亿美元。现在,中国的电影观众将帮助抵消美国(United States)和欧洲(Europe)放缓的增长。美国电影公司通过在当地制作、招徕中国投资者和使用中国演员做出应对。” 对于中国未来电影市场潜力的判断绝不是轻率的。单从人口基数上而言,对于电影的需求就足够撑起几个好莱坞。然而,中国的电影市场从来没有真正满足过中国影迷的需求。 从文革时期的八个样板戏到上个世纪八十、九十年代,人们对电影这一种娱乐方式的需求从来就不曾真正满足过。记得九十年代,若是有人来放电影,全村人都会搬凳子将放映机围得水泄不通,那可是万人空巷的盛况。 也同样是八十年代,香港(Hong Kong)的动作片、警匪片极大地挑起了中国人的电影需求,周星驰(Stephen Chow)无厘头的电影更是风靡一时。这几年香港电影似乎有低迷的趋势,然而这并不代表市场的饱和。这恰好说明的是,中国人不再满足于单一的电影题材以及电影叙事方式。西方电影的传入正好丰富了中国电影的种类。 除了人口基数,同样不能忽视的是中国中产阶级正在迅速地崛起。正如外媒所描述,“他们是中国正在变得更加富裕的中产阶层,也正是好莱坞希望赢得的观众”。 随着中产阶级的数量和质量的迅速增长,他们对电影的需求也极大地膨胀起来,他们不再满足于中国电影单一的题材和略显单调的叙事方式。这一点与欧美、日本(Japan)的刚好相反,欧美电影经过充分的发展,其市场已经充分饱和,而中国影迷却依旧相对饥渴。 随着中国经济发展,中国更富裕的中产阶级也迅速崛起,这些正在崛起、充满了娱乐需求的人正是欧美电影人的目标受众。 也正是这个原因,欧美电影人也都在积极地打中国牌,积极地把电影推向中国。也有许多外国制片人寻求与中国合作,像《北京遇上西雅图》(Finding Mr. Right)、《钢铁侠3》(Iron Man 3)等,他们试图在西方电影融入中国的元素,以期打动中国影迷的心,抢占中国的电影视场。 从事中国电影业研究的专家曾经表示:“中国对好莱坞来说是世界最大的尚未开发的利润源泉。美国电影市场的停滞使得对华扩张变成必须,因为其他市场比如欧洲和日本已经饱和。” 中国两大富豪 王健林(Wang Jianlin) 马云(Jack Ma) 投下巨资发展中国电影业 看出中国电影市场巨大潜力的不止是欧美的电影人。中国的两位老大哥也豪掷几十亿打造中国电影。前中国首富、万达集团(Wanda Group)总裁王健林(Wang Jianlin)今年就在青岛(Qingdao)打造东方影都,据说这个电影娱乐公园将于2017年完工。 这位亿万富翁也毫不谦虚地预言,到2018年时中国就将超越美国这个世界最大的电影市场。这种自信不仅来源于他雄厚的资金,也有他对中国电影视场的准确判断。 无独有偶,今年因阿里巴巴(Alibaba)在纽约证券交易所(New York Stock Exchange)上市而成为中国大陆新首富的马云(Jack Ma)也计划将自己的部分财产,投入到美国电影业。 据业内人士表示,马云计划购买出品了《饥饿游戏》(Hunger Games)的狮门影业(Lionsgate Films)大约37%股份。他计划在中国出售美国电影。同时,他也表示中国在10到15年内将成为“世界最大的电影市场”。这样的判断可谓与中国电影市场的主流判断一致。 好莱坞对中国的投资也表示欢迎,因为投资美国电影和公司,是将更多外国影片带到中国的一个机会。好莱坞对中国投资的欢迎,很大程度是因为借助与中国人的合作,外国影片进入中国市场的机会将更大一些。 对外国电影人而言,要进入中国市场最为头痛是中国对外国电影近乎严苛的审查和限额。据了解,所有影片都必须经由北京的国家新闻出版广电总局(State Press and Publication Administration of Radio)批准放映,它目前每年批准的限额是最多34部国外影片。 对外国的电影限额是阻碍中国电影市场进一步扩张的因素,但这种阻碍正逐渐改变。 Previous Post Next Post
全球债券天王 比尔·格罗斯(Bill Gross) 抨击美联储制造更大泡沫
Post Views: 36,442 作为全球债券基金的“天王”,比尔·格罗斯(Bill Gross)显然也是一流的经济学家,他对美国(United States)经济的点评往往入木三分、发人深省,这也是保证他债券交易运作的基本条件。不过,最近格罗斯连续尖锐地抨击美联储还是有些出人意外,为什么格罗斯会如此不留情面呢?这里面或有隐情。 根据报道,美联储主席珍妮特·耶伦(Janet Yellen)在全球央行年会上提出要在央行政策工具中保留资产购买后,格罗斯认为这是“耶伦在为制造更大的泡沫敞开大门”,这根本不是资本主义,美国经济可能永远不能正常行走。综合来看,格罗斯要求美联储加息的心情溢于言表,甚至要求美联储连续加息,等等。 在格罗斯看来,美联储维持低利率损害了资本主义的运行机制,特别是在当前的经济环境中出现了加息的有利条件,美联储应该义无反顾地开启加息,以抑制资产的价格泡沫。格罗斯最关心的其实还是债券,是全球11万亿美元的主权债,因为这一位债券天王主要就是交易债券的。 格罗斯毫无保留地把抨击美联储的立场并传达给他的客户,或许意味着他已经在做空债券,至少是出清了很多债券仓位头寸,此时美联储在政策上犹豫不决,造成了市场延续上升势头,无疑会令他指挥的债券交易行动“踏空”,出现了踏错节奏的情况,而补仓则是大忌,只好在等待债券市场转折中寻找新的机会。 还有一种情况,就是格罗斯可能指挥了大规模做空债券的衍生品行动,这更加危险,一旦债券价格居高不下,收益率持续走低,这些衍生品则可能面临大规模亏损,这是债券基金等机构投资者最为忌讳的情况。当然,格罗斯并不是以冒险起家的,可能在债券交易中仍然留有回旋的余地。 最有可能的情况则是,格罗斯一直在推动债券市场转折,并迫切地希望债券市场提早对美联储未来加息做出反应,以顺利地进入预定的轨道,债券基金等机构则可以安然地收获丰厚的利润。 美国金融市场非常复杂 运动员与裁判员常博弈 无论如何,格罗斯抨击美联储,都反映了美国金融市场中运动员与裁判员的博弈,其核心就是以利益为中心,维护资本主义的运行机制,同时要推动经济复苏增长。但从局外人来看,资本主义的沉疴积弊绝不是一朝一夕之事,美国式资本主义就是典型的获利有理,至于操纵市场,格罗斯并不会比美联储好多少。 美国大选之年,美联储加息本就缩手缩脚,如履薄冰,经济数据又波动不稳,很难让美联储走上格罗斯所预定的轨道。格罗斯也必然有对美联储拖延加息的应对之策,绝不会固守待毙。但背后的隐情却可能揭示出美国金融机构的阵营深度分化,说明一旦美联储加息,势必引起市场的激烈反响,也必然会造成外汇市场激烈波动。 比尔·格罗斯出生于1944年4月13日,是全球债券市场主要操盘手。他毕业于杜克大学心理系学士学位,加州大学洛杉矶分校企管硕士。 于全球债券市场中 格罗斯影响力巨大 格罗斯相信在变化莫测的债券市场中,有一种必然性的因素,那就是数学的精确。把所有债券的平均到期日带入一个数学公式里,就可以看出在一段持续时间内利率浮动对债券的影响,这是一种简单的衡量风险的办法。债券期限时间越长,它随着利率的波动而波动的幅度就越大。 他正是利用这一系列的数学公式,把债券市场的利润最大化。在短期的风险竞争中, 他最大的挑战就是能够在历史上驾驭一艘最大的航空母舰于债券的牛市之巅。 “我喜欢把历史拼凑在一起,不单单只是因为我对此感兴趣和有这方面的癖好,而是国家之间、洲际之间不同的争论。”通过学习战争,他能分析各国政府为什么会这样做和他们为什么会犯错,这些变化给了他一个经济增长模式、通货膨胀,利率和债券价格的线索。 对于比尔·格罗斯在全球债券市场的影响力,市场上恐怕无人能及,这也是市场尊称其为“债券之王”的原因。 Previous Post Next Post