品牌故事(full)

部署诺曼底(Normandie)计划 诺基亚(Nokia) 背水一战力求脱围而出

诺基亚(Nokia)的诺曼底(Normandie)计划是什么?是它的Android智能手机吗?也许是。在1944年6月6日,美军成功登陆诺曼底让旷日持久的战争僵局出现了巨大的转机。现在,诺基亚的诺曼底计划是否也能帮助它找到一条出路呢?现在就随《大橙报》来一探究竟吧!

自从1996年以来,诺基亚(Nokia)一直是智能手机市场上的品牌领导者。但是,自从2007年苹果推出iPhone以来,诺基亚的智能手机操作系统塞班(symbian)就开始走下坡路了。
塞班是一种移动操作系统,由诺基亚拥有,广泛使用于Nokia手机上,2013年后停止发展。塞班曾经拥有过一段光辉的历史。在2007年,塞班约占有65%的市场份额;在2008年,它的市场份额下滑到了45%以下。与Windows Mobile类似,塞班的销量最开始受到了苹果(Apple)黑莓(BlackBerry)的冲击,继而又受到了2010年异军突起的Android的洗礼。
塞班为何会跌下马来呢?它其实并不像Windows Mobile那般丑陋不堪。但是,在2007年和2008年,塞班手机开始受到一些差评。与此同时,这个平台也隐藏着很大的问题:移动开发者发现,塞班基于C++语言的SDK(软件开发工具包)要比谷歌(Google)基于Java语言的SDK和苹果基于Objective-C语言的SDK更难学,更难编程。
这才是塞班衰败的关键的原因,也是常常被忽视的原因。要知道,对于塞班粉丝来说,这款操作系统看起来或用起来并不比iOS或Android差,而且事实上也确实如此。但是,这些用户并不清楚开发者给塞班开发应用程序有多难。
而且,到2009年,塞班基本上已被除诺基亚之外的其他原始设备制造商放弃了。在2007年和2009年期间,三星(Samsung)、摩托罗拉移动(Motorola)和索尼(Sony)的手机业务相继从塞班转移到了Android。
但是,在2009年,当微软(Microsoft Corporation)高管史蒂芬?埃洛普(Stephen Elop)推动微软与诺基亚合作时,这家芬兰(Finland)手机制造商仍然是全球最大的智能手机和功能手机制造商,它的销量远远超过了微软的Windows Mobile手机。

诺基亚从着火平台
跳到更大着火平台

埃洛普决定放弃微软“着火的平台”,结果跳到了诺基亚的一个更大的“着火的平台”。这是一种巧合吗?抑或它预示着埃洛普也会极力劝说诺基亚放弃自己的塞班?
我们可能永远无法预见到,到2010年,塞班的情况开始急转直下。
在2010年4月,诺基亚推出了塞班的更新版本塞班^3,它能够让新的开发者以更少的资源、更快的速度开发应用程序。在2010年初,诺基亚甚至还谈到了更宏伟的目标:推出塞班^4(后更名为S^3 Belle)。
但是,诺基亚的董事会已失去了等待的耐心。在2010年6月,由于面临巨大压力,诺基亚高管决定在其知名度很高的N系列手机中放弃塞班操作系统。
甚至在埃洛普执掌诺基亚之前,该公司就已决定放弃塞班。在2010年中期,它宣称它的高端智能手机将不会再运行塞班。
当时,人们猜想诺基亚可能会考虑用Android来取代塞班,因为这是塞班以前的支持者们的选择。相反,诺基亚首次转向了Meego操作系统,这个平台整合了诺基亚基于Linux 内核的Maemo和英特尔的Moblin。
很快,更多的变故接踵而至。
一个月后,诺基亚宣布将会解雇它的从2006年开始任职的首席执行员康培凯(Olli-PekkaKallasvuo)。在9月,它选择了埃洛普作为接班人。在接下来的几个月中,很多高管纷纷离职,塞班基金会的主管李?威廉姆斯(Lee Williams)也提出了辞职。在2010年10月,诺基亚的首席技术官宣称,“我们再也不会谈论塞班^3或塞班^4了。”

采用微软Windows Phone
塞班完全退出历史舞台

在2010年第四季度,Android首次超过塞班,成为全球最大的智能手机操作系统。在2011年2月,埃洛普发表了著名的“着火的平台”演讲,猛烈批评了塞班的诸多不足。两天后,在董事会的支持下,他宣布诺基亚将会采用微软的Windows Phone(而不是Meego或Android),而且准备让塞班完全退出历史舞台。
微软给诺基亚支付了逾10亿美元,让它远离Android。但是,此举并未能挽回诺基亚的败局,事实上可能加速了它的失败。诺基亚碰得头破血流才明白了一个道理:在新的操作系统未准备就绪的时候,决不能贸然地宣布放弃旧的平台。等到2011年限量供应的Windows Phones手机上市的时候,诺基亚的销量已是一落千丈。
然而,诺基亚和埃洛普始终坚持己见。在2011年和2012年期间,诺基亚总在不停地贬损Android。诺基亚的一名高管甚至调侃说,使用Android的原始设备制造商就像站在雪地里尿裤子取暖的孩子。这个奇怪的比喻给很多人留下了深刻的印象。
由于这番言论,诺基亚向Android求救似乎成了不可能的选择,尽管诺基亚已是四面楚歌。然而,在2012年末,有传闻称,诺基亚准备借道Android逃生。尤其是在诺基亚的一名高管宣称该公司正在谋划应对Windows Phone失败的“应急计划”之后。但是,微软安插到诺基亚的“特洛伊木马”CEO会同意这样做吗?
事实上,在公开批评Android事件过去很久,有新报道称在2012年早中期,诺基亚已开始悄悄瞄准谷歌支持的Linux操作系统。据悉,诺基亚正在招聘具有Android经验的工程师。但是最终,诺基亚高管辟谣称,它只是希望改善其跨平台HERE地图服务对Android的支持。
现在,有报道披露诺基亚正在研发Android手机,这让人们开始以新的角度来看待诺基亚招聘Android工程师的举动。据消息人士透露,诺基亚正准备将Android当做Windows Phone潜在的合作伙伴,并让它占领低端市场,从而取代S40操作系统。
目前尚不清楚,传闻中取代S40操作系统的基于Linux 内核的Meltimi是否就是上面谈到的Android。但是有一点很明确,这绝不是普通的Android手机。诺基亚计划在Android大树上培育出自己的枝杈,类似于亚马逊的Fire操作系统。


这款神秘的Android手机有一个别称叫做“诺曼底”,就在诺基亚设备部门被微软斥资72亿美元收购前夕,Twitter上曾一度流出了这款神秘手机的照片。诺基亚最近承认,对于这款神秘的手机,它一直瞒着微软。
现在的问题是,微软是否会放弃这款手机——以及其他潜在的低端诺基亚Android手机。一方面,微软在低端市场似乎没有还没有可替代的产品,它的Windows Phone手机尚未覆盖到低端市场;但在另一方面,在收购完成后,诺基亚设备将会被贴上“微软”的牌子,这样一来,当我们看到微软品牌的Android时就会感觉十分别扭。
因此,诺基亚与Android的“地下情”要么可能会见光死,要么可能会掀开新的篇章。不管怎样,这个动人的故事表明,埃洛普可能不像外界描述的那样是一个“木马”般的CEO。诚然,在将诺基亚拱手交给他的前东家和新东家微软后,他得到了微软丰厚的回报;但是,他似乎也很乐于接受使用Android操作系统的观点,尽管这样的产品尚未上市。

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