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全球监管持续收紧 美国（United States） 酝酿虚拟货币监管路线图

Post Views: 10,730 全球监管持续收紧 美国（United States） 酝酿虚拟货币监管路线图 美国参议院银行丶住房及城市事务委员会将举行一场有关虚拟货币的听证会。美国（United States）媒体认为，这场名为“虚拟货币：美国证监会（SEC）和商品期货交易委员会（CFTC）的监督作用”的听证会，将成为虚拟货币面临的一个关键时刻。 根据报道，此次听证会上，美国证监会主席杰·克莱顿丶美国商品期货交易委员会主席克里斯托弗·詹卡洛均将出席。CNBC认为，此次会议或将为美国的机构投资者提供更清晰的监管路线图。 美国对数码加密货币适用现有框架下的分业监管，各州及不同机构有相应的规则。早在去年，美国还认为比特币规模不大丶影响也不大，因此对数码加密货币监管不是十分严厉。美国金融市场两大监管机构——证监会和商品期货交易委员会，针对以比特币为标的资产的ETF态度曾大相径庭。不过现在二者正在逐渐联手，表示将继续打击数码加密货币领域的违法行为。 此前，彭博社报道，去年12月，CFTC就数码加密货币问题向全球最大加密货币交易所之一的Bitfinex及其关联的数码代币发行公司Tether发出传票，因为外界对于支持其代币的资金存有疑问。 2018年1月，CFTC宣布，已对三家虚拟货币交易平台提起诉讼，称其欺骗客户并违反了大宗商品交易规则。CFTC起诉的平台包括Cabbage Tech，其创始人涉嫌非法侵吞用户资产，以及在英国注册的Entrepreneurs Headquit Ltd，该平台被指控实施庞氏骗局——平台负责人向600多位投资者索要了价值110万美元的比特币，并承诺会将这笔资金用于投资。还有一家被起诉平台的相关资料目前尚未披露。这是CFTC自去年12月允许推出比特币期货以来，首次采取执法行动。 美国证监会最近表示，已获得法院指令，查没了位于得州达拉斯市的数位货币银行公司AriseBank所持数码货币，这一行动被业界称为美国联邦监管机构对ICO代币融资市场力度最大的介入。 美国证监会1月25日提交给达拉斯北部联邦地区法院的诉讼书中表示，AriseBank从去年11月起开始利用ICO融资，目前已获得6亿美元款项，融资计划原定在今年1月27日终止。但公司和所发行的代币AriseCoin（也称eACO）都未经SEC注册，违反了美国证券法，没有为投资者提供针对商业模式和财务历史的必要资讯披露。

标志为一只蓝色的小鸟 推特（Twitter） 让网络品牌营销成流行趋势

Post Views: 56,901 Exact Target (一家领先的企业营销软件商)发现，每日推特（Twitter）上活跃的用户除了写博客，有超过50%的用户每月至少写一篇产品/消费点评，目标是累积观众和提高影响力。有鉴于此，目前很多大公司和大品牌都急于了解推特如何能协助他们影响消费者，并希望通过网络品牌形象影响最大的人群。现在就随《大橙报》一起来看看推特如何能在品牌营销上占优势。 推特（Twitter）是一个社交网络和微博客服务网站，它可以让用户更新不超过140个字符的消息，这些消息也被称作“推文（Tweet）”。它的名字由来是一种鸟叫声，创始人认为鸟叫是短、频、快的，符合网站的内涵，因此选择了Twitter为网站名称。 该网站服务由博客技术先驱blogger.com创办人埃文·威廉姆斯（Evan Williams）创建的新兴公司，并由Obvious推出，网站由比兹·斯通（Biz Stone）、埃文·威廉姆斯和杰克·多尔西（Jack Dorsey）在2006年3月共同创建创办，于同年7月启动，如今全世界使用推特已演变成一股流行趋势。 “Twitter bird”标志为一只蓝色的小鸟，它已经成为推特品牌的标志性图案。原始徽标，从2006年7月15日至2010年9月14被使用。 第二个标志，从2010年9月14日至2012年6月5日被使用。一位来自推特公司供职于平台与API的雇员与公司的创意主管一起讨论了“Larry the Bird”徽标的创作过程，并且透露说Larry Bird的起名是受到NBA的波士顿凯尔特人队声望的影响。 第三个标志，当前的徽标，从2012年6月5日起被使用。网站标志中的Twitter字体去除，采用与服务最相关的简化版蓝鸟图案并更名为“Twitter Bird”，推特表示，这只小鸟就是推特，无需用任何文字来描述该服务。 根据Exact Target (一家领先的企业营销软件商)发现，现今在Twitter上进行品牌营销的效果，已超越社媒面子书（Facebook）等其它SNS的3倍。 让我们看看每日活跃的用户到底在推特做什么？ 72%用户每月至少写一次博客 70%用户会回复他人的博客 61%用户每月至少写一篇产品/消费点评 61%用户会在新网站上留言 56%用户为第三方网站写文章 53%用户在线发布视频 50%用户帮助修订维基百科词条 48%用户通过优惠券论坛分享心水消费 这些推特活跃用户把自己归类为“希望能影响别人”的一类。事实上，73%的用户表示，他们的目标是在推特上积累更多的观众，而且对他们跟随的对象非常挑剔。 因此，目前很多大公司和大品牌更加急于了解推特如何能协助他们影响消费者，并希望通过网络品牌形象影响最大的人群，并积极建立他们的影响力，这也是为什么推特的品牌营销效果是其他SNS的3倍原因。 渗透政治与社会课题 推特影响力非常深远 推特可说是消息传播最快速和便捷的通道，它的影响力甚至已渗透国家政治局势和社会课题，这可从2008年美国（United States）总统选举、伊朗（Iran）綠色革命、丹佛（Denver）飞机脱离跑道事件、印度孟买（Mumbai,India）连环恐怖袭击事件、迈克尔·杰克逊（Michael Jackson）逝世，到中国（China）大陆的中央电视台新台址大火、石首事件、新疆骚乱等事件都能体现出来。 另外，在伊朗总统大选事件中，示威者也利用推特作为串联与外界通信的工具，后来美国政府更罕有地要求推特延后原本已经安排好的维修工作至伊朗当地时间的凌晨时分进行，好让网站在白天能继续正常运作。不过此举被外界批评有干涉伊朗內政之嫌，美国国务院则辩称推特是伊朗民众在总统大选后的重要联络工具，所以才下达此要求。推特则表示此决定是出自其网络服务供应商，而非国务院的强制规定。 现在，美国总统奥巴马、NBA球星奥尼尔、Google、白宫和诸多新闻媒体等也先后在推特上开设帐号。而谷歌（Google）大中华区前总裁李开复开设的帐号更使推特在中国大陆提高了知名度。不过，推特上也有大量各式各样的假冒名人用户，以名人们的名义发表不实或不当言论。受害者包括伊旺·麥奎格（Ewan Mcgregor）、布兰妮（Britney）、美国前总统乔治·W·布什（George W. Bush）及英国女王等。 推特用户量迅速增长 于2013年上市纽交所 推特公司经历了非常快速的发展，自2006年启动后，于2007年平均每季度会产生40万条消息，而到了2008年，这个数字已经增长至1亿。在2010年2月，推特用户平均每天会发送5000万条消息。到2010年3月，推特官方一共记录了超过7万款第三方应用程序。 后来到2010年6月，根据推特提供的数据，平均每天会产生6500万条消息，也就是每秒750条消息。Compete.com网站显示，推特早在2009年1月就已经从排名第22位的社交网络站点上升至第三位。 正所谓“树大招风”，红遍全球的推特网站于2009年12月17日被黑客攻击，网站的欢迎页面被替换成一张绿色旗帜图像，并且写有“该站点已被伊朗网络军攻击”。但是黑客与伊朗之间并没有任何联系。 此外，于2010年11月一部分用户遇到了服务错误，当他们登录到自己的账户的时候，看到的却是大鲸鱼的错误页面。这些账户并不是被锁定的账号，同时使用者依旧可以看到回复自己的消息并可以发表内容，但是时间线以及其它功能则出现不正常。 2013年8月27日推特再次受到黑客的攻击，当时推特出现当机的情况，疑似受到黑客组织“叙利亚电子军”的攻击，该组织表示对此事负责。此外，纽约时报、赫芬顿邮报等几家媒体的网站均遭到该组织的攻击。 尽管面对诸多的问题的，但是推特还是于2013年9月进行首次公开招股，并于2013年11月7日，在纽约证券交易所挂牌，开盘45.1美元，较发行价大涨73.46%。 推特CEO科斯特洛访华 有意开拓中国庞大市场 推特的背后领导团除了创办人埃文·威廉姆斯外，杰克·多尔西也是见证了该公司最多发展阶段的人物之一，从初期的两轮支持公司，至后续发展的风险投资全部过程。 推特公司由埃文·威廉姆斯成立后，他就成为了公司首席执行员，而多尔西成则为该公司的董事长。在2010年，威廉姆斯宣布从首席执行员的职位退下后，当时任该公司的首席运营员迪克·柯斯特洛（Dick […]

中国（China）韩都衣舍（www.handu.com） 以独创单品全程运营体系（IOSSP） 建立“款式多，更新快，性价比高”竞争优势

Post Views: 42,823 引言 韩都衣舍（www.handu.com）创立于2006年，是中国（China）“引领韩风快时尚”的最大互联网时尚品牌运营集团。该集团仰赖其独创的“以产品小组为核心的单品全程运营体系（IOSSP）”，建立了“款式多，更新快，性价比高”的竞争优势，致力于为都市时尚人群提供高品质的流行服饰，深得中国全国消费者的喜爱和信赖。现在就随《大橙报》来了解这个网络时尚品牌。 一篇题目为《我没有王子，但我有国王》的温情小文章悄悄潜入了微信朋友圈，并在大忘路、韩都衣舍（www.handu.com）的联合推动之下，击破无数小公主柔软的内心。不管爸爸是怎样的爸爸，但在女儿的生命里，他就是注定的盖世英雄。 2016年2月22日，这一个分外有爱的日子，韩都衣舍的“小情人老情人”主题活动正式启动。那些年对父亲、对爸比珍藏不说的情话，这一刻完全解封。 2016年，是韩都衣舍的第十个年头了，越来越多的人正在潜移默化中体味着来自韩都衣舍的有爱与温度。最早穿着HSTYLE女装的那群小女孩已长大了，而伴随着她们一步一步的成长、坚强，韩都衣舍也渐渐摸索出自己的成长逻辑，从最早的女装，到现在的男装、童装、中老年装全品类，韩都衣舍也在一点一点的努力，去实现对消费者的陪伴、执着与满足。 借助“小情人老情人”，韩都衣舍这一种温情式的执着得到了最富成效的反馈。数以万计的转发、讨论重新将这个互联网时尚品牌运营集团，推到电商、服装、时尚产业的风口上，简单、温情、陪伴…这些韩都衣舍始终在坚持的最朴素的情感诉求，成为无数网民感情宣泄的缺口，一时间喷涌不止。 当然，“小情人老情人”活动也好，十年间一直坚持的陪伴也好，韩都衣舍总是能在不经意间将这种品牌温情流露得恰到好处。 人们常说十年磨一剑，韩都衣舍却是在第十年头，用温情给世人的心口注入一丝别样的感动。“小情人老情人”只是十周年纪念礼的启封之作，接下来的数月之中，韩都衣舍必将用一波又一波的攻势侵驻更多毫无防备的心灵。 创立于2006年 韩都衣舍 引领韩风快时尚 韩都衣舍电商集团创立于2006年，是中国（China）“引领韩风快时尚”的最大互联网时尚品牌运营集团，凭借“款式多，更新快，性价比高”的产品理念，致力于为都市时尚人群提供高品质的流行服饰，深得全国消费者的喜爱和信赖。 该集团一路走来所获得的殊荣包括：2010年荣获“十大网货品牌”以及“最佳全球化实践网商”的荣誉称号; 2012年至2014年，在中国国内各大电子商务平台，连续三年女装排名均在第一位。2014年，其女装取得天猫（tmall.com）历史上第一个全年度、双十一、双十二“三冠王”，男装则取得天猫原创年度第一名、童装取得了天猫原创年度第三名。 2011年3月，韩都衣舍获得IDG近千万美元投资。2014年9月，获得由中国明星李冰冰，黄晓明，任泉三人成立的Star VC投资，成为其首个投资项目。截至2016年2月，公司有58个业务部门，员工超过2600人。 通过内部孵化、合资合作及代运营等，韩都衣舍品牌集群达到28个，包含女装品牌HSTYLE、男装品牌AMH、童装品牌米妮·哈鲁（MiniZaru）、妈妈装品牌迪葵纳、文艺女装品牌素缕、美国户外品牌Discovery等知名互联网品牌，包括了韩风系、欧美系、东方系等主流风格，覆盖女装、男装、童装、户外等全品类。 韩都衣舍独创的“以产品小组为核心的单品全程运营体系（IOSSP）”是企业利用网络提升运营效率的一个成功案例，入选清华大学MBA、长江商学院、中欧商学院以及哈佛商学院EMBA教学案例库。 2014年4月份，韩都衣舍签下韩国（South Korea）巨星“国民女神”全智贤，10月份签下“国民弟弟”安宰贤，2015年3月份，签下新生代“亚洲女神”朴信惠，10月份再签下韩国实力派明星池昌旭，成为中国拥有国际明星代言人最多的互联网企业。 韩都衣舍的商业模式 经过10年的深耕细作后，韩都衣舍独创和完善了“以产品小组为核心的单品全程运营体系”，英文名称“Integrated Operating Systemfor Single Product”，简称IOSSP。 “单品全程运营体系”，是指每一款产品，从设计、生产、销售都是以“产品小组”为核心，企划、摄影、生产、营销、客服、物流等相关业务环节配合，全程数据化、精细化的运营管理系统，“多款少量，以销定产”，最大程度的发挥互联网的优势，建立了“款式多，更新快，性价比高”的竞争优势，也有效的解决服装行业最为头痛的库存问题，可以保证以极高的性价比给顾客提供更多的商品选择。 “单品全程运营体系”以产品小组为核心。该产品小组之间既独立运营，独立核算，同时又相互配合，全面统筹。它们围绕“产品运营”该一核心，在企业的整体规划下独立开展业务；韩都衣舍有267个产品小组，每一个产品小组通常由2至3名成员组成，产品设计、页面制作、库存管理、打折促销等非标准化环节全权交由各个小组负责。产品小组模式在最小的业务单元上实现了“责、权、利”的相对统一，是建立在企业公共服务平台上的“自主经营体”，培养大批具有经营思维的产品开发和运营人员，同时也为该集团多品牌战略，提供了最重要的人才储备。 作为“单品全程运营体系”的核心组成部分，产品小组模式的优势主要是体现在两个方面： （1）极大地提高了运营效率。只要在公司规定的框架内，产品小组完全可以按照自己的节奏控制产品开发、新品上架、打折促销等运营环节，同时对于消费者的反馈也有自主权利，对产品不断进行修正和改进，提升消费者的体验。 （2）大大地降低了库存风险。每个小组的业绩考核的核心指标，是销售额、毛利率和库存周转率，为了获得更大的利润、更多提成，每个小组会根据公司提供的各种参考数据，预估销售量，下订单时会遵循“少量多次”的原则，严格控制风险库存。 韩都衣舍通过系统的数据模型，在新产品上架15天以后，即按照数据将产品划分为“爆、旺、平、滞”四类。不同级别的产品，企划中心都有统一的营销政策，其产品小组在企划中心的标准政策范围内，根据市场行情进行商品营销策略的确定和实施。该样一来，整个产品端反应更灵敏，风险也更易控制。 因为该两个核心优势，韩都衣舍的年度库存周转率可以达到6次以上，当季售罄率可以达到90%至95%。 韩都衣舍的创始人为赵迎光（Zhao Yingguang）。他在1974年出生于山东省潍坊市（Weifang,Shandong）。 1997年，赵迎光从山东大学韩语系毕业之后，作为山东国际经济技术合作公司驻韩国支社代表，在韩国工作了10年，见证了韩国电子商务从起步到成熟的过程，并且将之定位为自己职业发展的方向。 2002年，赵迎光兼职在易趣网开了一家韩国化妆品店，成为易趣网首批的钻石卖家。他于2005年，转至淘宝网经营，到2006年底，他还做过化妆品销售、防辐射孕妇装等多种产品。 这，只是他积蓄力量的探索期。2007年9月份，他迎来业务转型的关键性事件。一次，他参观一家韩国知名网店，颇受震撼。当时，这家网店日销售额高达100多万人民币。网店所属公司的社长告诉赵迎光三个秘诀： 第一，在网上卖东西，一定要做自己的品牌，将来有机会； 第二，一定要卖女装，女装这个行业是电子商务最热的行业； 第三，要做女装的话，款式尽量多，更新尽量快，性价比要高，只要做好了，一定能成功。 前人一席话，胜读十年书。深受启发的赵迎光决定“转战”服装销售，并在当年辞职回济南创业，创建一个互联网服装品牌。 2008年3月，韩都衣舍正式开业，仅前期装修办公室、租赁仓库等就投入60多万人民币。同时，他还在韩国注册了法人公司。网络销售基本无地域之分，上来就要与全国同行同台竞技。在济南，要做单纯的服装品牌，在设计、生产、行业经验、渠道上并没有什么优势。“留韩”归来的赵迎光扬长避短，决定先从韩国代购开始起步。 2009年4月，经过了一年的探索和人员培养，韩都衣舍转型为互联网自有品牌，并开始“基于产品小组制为核心的单品全程运营体系（IOSSP）”这一独特商业模式的探索。 2010年，韩都衣舍即一跃成为淘宝网服饰类综合人气排名第一、会员多达200万、长江以北最大的淘宝卖家、山东电子商务的领头羊。