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古代丝绸之路的必经之地 哈萨克（Kazakhstan） 蕴藏着庞大商机和机遇
Post Views: 39,824 引言 哈萨克（Kazakhstan）境内的哈萨克族曾是马背上的游牧民族，这里也是从中国（China）出发的古代丝绸之路的必经之地。而今天，源起中国，连带中亚（Middle Asia）、非洲（Africa）和欧洲（Europe）的新丝绸之路格局正在形成。这意味着，作为中亚经济领头羊的哈萨克蕴藏着庞大的商机和机遇。现在就随《大橙报》来了解这个古代丝绸之路的必经之地。 哈萨克（Kazakhstan），全称哈萨克共和国，国名取自其最大民族哈萨克族，是中亚（Middle Asia）国家之一，独立前为苏联加盟共和国之一，1991年苏联解体后独立。 该国与俄罗斯（Russia）、中国（China）、吉尔吉斯（Kyrgyzstan）、乌兹别克（Uzbekistan）、土库曼（Turkmenistan）等国接壤，并与伊朗（Iran）、阿塞拜疆（Azerbaijan）隔海相望。 哈萨克国土面积相当庞大，排名世界第九位，是独联体（Commonwealth of Independent States，CIS）地区的大国家。该国是独联体的第二大经济体，综合国力仅次于俄罗斯，属于中高收入国家，拥有丰富的自然资源和较雄厚的工业基础；同时是世界主要粮食出口国之一。 该国被世界公认为是后苏联国家中最发达的国家之一，农业发达，经济政治学家将其认定为新兴工业化国家，位居地区大国地位。 2014年2月6日，哈萨克总统努尔苏丹·阿比舍维奇·纳扎尔巴耶夫（Nursultan Nazarbayev）在西部城市阿特劳（Atyrau）会见民众代表时说，考虑并讨论为哈萨克命名为“哈萨克耶烈（Kazakh Eli）”。2015年将与俄罗斯、白俄罗斯（Belarus）、亚美尼亚（Armenia）成立欧亚联盟（Eurasian Union）。 “哈萨克” 斯拉夫语为“游牧战神” “哈萨克”一词在斯拉夫语中的解释是“游牧战神”，为古突厥一个直系分支民族。国名就取自其主体民族。“哈萨克亚草原”的名称最早出现在公元前6至7世纪的波斯文献中。罗马大帝康士坦丁留给儿子的遗嘱中说：“……在那外围，有着哈萨克亚大草原，再过哈萨克亚就是阿兰。” 康士坦丁大帝913至959年代间称帝，古代哈萨克人泛指今中亚一代的古代游牧部落，如塞人，乌孙，月氏等等……而这些古代游牧部落正是现代哈萨克人的祖先。 截至2015年12月21日为止的人口总数为1705万9002人，共有131个民族，主要有哈萨克族（58.6%）、俄罗斯族（26.1%）、乌克兰族、乌兹别克族、日耳曼族和鞑靼族等。 哈萨克语为国语，俄语是国家机关和地方自治机关使用的官方语言。多数的居民信奉伊斯兰教，此外还有东正教、基督教、佛教等。 哈萨克地形复杂 东南高、西北低 哈萨克面积为272.49万平方公里，约占地球表面积的2%，相当于整个西欧（West Europe）国家面积之合。该国领土横跨亚欧两洲，阿特劳市的居民每天都可以在欧亚两大洲之间穿行。 哈萨克的领土从西部的欧洲伏尔加河（Volga，Europe）下游到东部的阿尔泰山（ Altai）长3000千米，从北部的西西伯利亚平原（West Siberia）到南部的天山山脉宽1700千米。国境线总长度超过105万千米，其中陆路国境线超过1200千米。 哈萨克通过里海（Caspian）可以到达阿塞拜疆和伊朗，通过伏尔加河–顿河运河（Volga–Don Canal）可以到达亚速海（Azov）和黑海（Black Sea）。它西有内陆海里海，东南连接中国新疆（Xinjiang），北邻俄罗斯，南与乌兹别克、土库曼和吉尔吉斯接壤。 哈萨克地形复杂，特点是东南高、西北低，大部分领土为平原和低地。西部和西南部地势最低。里海沿岸低地向南朝里海方向逐渐下降，沿里海地带低于海平面达28米；最低点卡拉基耶盆地低于海平面132米。 向南又逐渐升高，形成海拔200至300米的斯蒂尔特高原和曼格斯拉克半岛（Mangyshlak Peninsula）上的卡拉套山（Karatau）、阿克套山（Aktau）（海拔约555米）。该国东北部有图兰平原（Turan），它从哈萨克东北部经中部逐渐向哈萨克丘陵过渡，再向东南部的天山山脉延伸。在北部，哈萨克丘陵与西西伯利亚平原南缘连接在一起。 哈萨克的东部和东南部，有着崇山峻岭以及山间盆地的山地。这里矗立着阿尔泰山、塔尔巴哈台山（Tarbagatay）、准噶尔阿拉套山（Dzungarian）、外伊犁阿拉套山（Trans-Ili）、天山等。 阿尔泰山系在哈萨克境内，分为南阿尔泰山和北阿尔泰山，高度在海拔2300至2600米之间，其最高峰–别卢哈峰海拔4506米。准噶尔阿拉套山脉总长450公里，宽100至350公里，被科克苏河和博拉塔尔河分割成北准噶尔阿拉套山和南准噶尔阿拉套山。其最高峰–别斯巴坎峰海拔4464米。 天山山系位于哈萨克的东南端，为中国、哈萨克、吉尔吉斯三国界山，其雄奇险峻的山峰长年被积雪和冰川所覆盖。最高峰–汗腾格里峰海拔6995米，也是哈萨克境内的最高峰。 哈萨克属大陆性气候，1月平均气温－19℃至－4℃，7月平均气温19℃至26℃。哈萨克北部的自然条件与俄罗斯中部及英国（United Kingdom）南部相似，南部的自然条件与外高加索（Caucasus）及南欧的地中海沿岸国家相似。
与奇虎科技（Qihoo 360 Technology）合作 上海东方明珠新媒体（Shanghai Oriental Pearl Media） “聚焦‘互联网+’，转型蓄势待发”
Post Views: 39,881 引言 上海东方明珠新媒体股份有限公司（Shanghai Oriental Pearl Media）是中国（China）第一家生态型综合传媒娱乐集团。作为上海广播电视台、上海文化广播影视集团统一的产业平台和资本平台，该公司拥有中国规模最大、门类最齐、特色鲜明的内容版权库以及国内最大的多渠道视频集成与分发平台，旗下数字营销、主机游戏、电视购物、文化娱乐旅游等传媒相关服务行业领先同侪。现在就随《大橙报》来了解这家公司的点点滴滴。 中国（China）公司上海东方明珠新媒体股份有限公司（Shanghai Oriental Pearl Media，下称“东方明珠”）近期与北京奇虎科技有限公司（Qihoo 360 Technology Co. Ltd，下称“奇虎科技”）签署战略合作协议，双方将以移动互联网为重心，打造联合品牌BesTV 360，开展互联网影视娱乐业务及其他相关业务的紧密合作，力争三年发展3000万移动互联网视频日活跃用户。 上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团（Shanghai Media Group, SMG）总裁、东方明珠董事长王建军与奇虎科技创始人、董事长兼首席执行员（CEO）周鸿祎（Zhou Hongyi）出席了签约仪式。 根据合作协议，将基于东方明珠打造以互联网影视娱乐为核心业务的互联网媒体生态系统战略布局，借助奇虎360在互联网用户资源和网络信息技术等方面的优势， 其一，重磅推出以BesTV 360为品牌的产品，共同地打造一个具有市场领先地位的移动互联网产品； 其二，依托东方明珠的版权视频内容和奇虎科技流量基础以及用户，建立新的商业运作模式； 其三，探索互联网电视B2C领域运营的推广新模式和新渠道。 此次合作无疑将为东方明珠和奇虎科技打开B2C市场的双赢局面。 奇虎科技 在纽约证券交易所（NYSE）上市 奇虎科技由周鸿祎创立于2005年9月，于2006年7月17日推出360安全卫士，以杀木马、防盗号、全免费、保护上网安全为方针，有效地遏制了木马泛滥的趋势，受到了网民和互联网服务商的极大欢迎，成为是中国领先的互联网安全软件与互联网服务公司。 该公司口号是“引领中国互联网开放潮流”，旗下的产品有360安全卫士、360杀毒、好搜搜索、360安全网址导航、360安全浏览器、360手机助手、360手机卫士等业务。 上市前，奇虎科技曾先后获得过鼎晖创投、红杉资本、高原资本、红点投资、Matrix、IDG等风险投资商总额高达数千万美元的联合投资。2011年3月30日，该公司正式在纽约证券交易所（NYSE）挂牌交易，证券代码为“QIHU”。 东方明珠 生态型综合传媒娱乐集团 东方明珠是中国（China）首家生态型综合传媒娱乐集团。作为上海广播电视台、上海文化广播影视集团统一的产业平台和资本平台，公司拥有中国规模最大、门类最齐、特色鲜明的内容版权库以及国内最大的多渠道视频集成与分发平台（Multichannel Video Programming Distributors, MVPDs），旗下数字营销、主机游戏、电视购物、文化娱乐旅游等传媒相关服务行业领先同侪。 该公司正以强大的媒体业务为根基，以互联网电视业务为切入点，全力构建包括了“内容、渠道与平台、服务”在内的互联网媒体生态系统，为其用户提供影视内容、游戏、购物、娱乐旅游等全方位娱乐服务，打造最具有市场价值和传播力、公信力、影响力的新型互联网媒体集团。 东方明珠旗下主要是三大板块： 第一、内容板块，包括集团内容制作的一些资源。 第二、平台资源，包括互联网电视，移动互联网电视，IPTV，有线电视等。 第三、是传媒娱乐方面的数字营销与广告，东方明珠也是全国最大的电视购物公司。 东方明珠于1992年8月成立，并于1994年在上海证券交易所（Shanghai Stock Exchange，SSE）挂牌上市，成为中国的第一支文化股票。当初成立公司的全部初衷，是为东方明珠广播电视塔（Oriental Pearl Tower）的建设筹集基金。 截至2015年12月21日，东方明珠的股价达38.90人民币，以其股票总额26亿3000万股来计算，其市值达1023亿人民币。 东方明珠有10年新媒体运营经验，遍及中国全国32省、市、自治区个性化运营经验。无论是牌照持有还是渠道落地亦或是服务经验、服务实力，在IPTV、OTT领域都是首屈一指。 截止至2015年上半年，东方明珠IPTV用户2250万，激活OTT用户（一体机+机顶盒）720万，有线数字电视覆盖用户5750万，手机APP包括SP用户超过2200万，覆盖用户突破了1亿。内容库超过50万小时，在线内容10+万小时；内容版权预计增加20亿投入；游戏方面是PS4、XBOX one独家代理。 在这样的积淀之下，东方明珠可说是“聚焦‘互联网+’，转型蓄势待发”。该公司将从探寻新的商业模式、释放用户价值以及探索新媒体自身价值三个层面进行。 […]
美国（United States）中央银行 联邦储备委员会（Federal Reserve Board） 每年召开8次会议决定货币政策
Post Views: 40,052 美国（United States）联邦储备委员会（Federal Reserve Board）简称美联储，是美国的中央银行，联邦公开市场委员会是它的货币政策决策机构，每年在华盛顿（Washington）召开8次议息会议，决定货币政策的调整方向。 美联储会在联邦公开市场委员会开会之后宣布是否调整联邦基金利率（基准利率）以及调整多少，并通过在公开市场买卖政府债券的操作来影响市场资金充裕状况，从而使银行间隔夜拆借利率趋向设定的联邦基金目标利率。市场上的借贷利率一般会跟随这一利率相应移动，如房贷利率等指标。 美联储利率决策的依据主要是美国经济走势。一般情况下，美联储的政策目标主要是保持物价稳定和促进就业两项。如果它预期未来经济可能趋于疲软、物价存在下行压力，就很可能采取更宽松的货币政策，如降息等；反之则可能采取加息等政策收紧银根。 为什么这次加息很重要？ 联邦公开市场委员会上次宣布提高联邦基金目标利率还是在2006年6月29日，当时提高之后的联邦基金目标利率是5.25%。2007年开始，联邦基金目标利率持续下降。 一直到2008年12月16日，降至零利率。降无可降之后，美国货币政策进入一段量化宽松的非常宽松时期，通过非常规手段向市场注入更多流动性。 美联储主席耶伦（Yellen）最近表态说，美国就业状况持续改善，支持通胀可能在中期回弹到2%的预期政策目标。联邦公开市场委员会上次的会议纪要也显示该委员会多数成员支持12月加息。 如果这次宣布加息，将是美联储9年多以来首次加息。这意味着美国进入加息周期，同时也意味着美国货币政策结束量化宽松之后回归常态化的政策周期。 美联储加息可能会有什么影响？ 由于目前全球各经济体走势不一，因此也出现了货币政策的分化。在美联储即将开启加息通道的同时，欧洲和日本仍处于量化宽松的非常时期。 美联储加息是好消息，也是坏消息。 坏消息是加息意味着美国市场美元资金供应减少，预期利率和资金收益率将上升，一些跨境流动的资金将回流美国。 对于一些新兴经济体来说，这可能意味着资金的流出，进而可能导致本币汇率下滑。如果外汇储备等应对手段不足，可能意味着风险；但如果有足够储备和抗压能力，也不是事儿。 好消息是，美联储加息意味着美国经济复苏强劲，一些经济体出口预期会改善。 针对有关美联储加息可能导致人民币汇率波动的担忧，中国人民银行近期表态，从中长期基本面看，人民币汇率有条件保持在合理均衡水平上的基本稳定。 理由，有四个： 中国经济增速虽然相对放缓，但从全球横向比较仍属较高水平； 中国仍保持一定规模的贸易顺差； 人民币纳入国际货币基金组织“特别提款权”货币篮子后，境外持有的人民币资产规模将逐步增加； 中国外汇储备充裕，财政状况良好，金融体系稳健。 美国加息“靴子”落地后 高盛（Goldman Sachs）预计 联储局2016年会加息4次 根据报道，随着美国加息“靴子”已经落地，但围绕下一次加息和之后每一次加息的悬念却在增加。 高盛（Goldman Sachs）集团预计，美联储在2016年底前还将4次上调短期利率，下一次加息将是在2016年3月的政策会议上。 在美联储政策声明和美联储主席耶伦于2015年12月16日召开的新闻发布会上，“渐进”一词被多次用于描述利率上调0.25个百分点后美联储的预期紧缩路径。修正后的点阵图也显示了慢于之前预期的加息步伐。 在最新的点阵图中，美联储官员平均预计到2016年底利率将达到1.3%。如果美联储每次加息幅度都是0.25个百分点，也意味着明年将加息4次。
互联网时代的口碑传播
Post Views: 39,532 互联网时代，如何打造优质的品牌口碑？口碑源于顾客对极致产品和优质服务的体验；是产品或品牌长期经营过程中顾客最真实的高质量自然反馈和评价。它是口口相颂的传播，也是用户在互联网上留下的最真实的体验评价。 基于这一点，品牌的口碑不是营销出来的；反过来说，凡是营销出来的都不能称之为口碑；病毒营销，亦不是口碑营销。所以，结论是，口碑营销其实是个伪命题，更确切的说，我们应该称之为“口碑传播”。 一、互联网时代，要做产品，就做口碑。 互联网时代是以口碑选择产品的时代；要买一款产品，最先做的，就是先到网上看这款产品的评论，看大家对于产品质量的评价，要看大家对于产品售前、售后服务的评价，然后才决定是不是购买。 所以，基于这一点，没有好口碑，就没有好销量。 二、口碑传播的致胜利器 口碑是目标，传播是手段，产品是基石。 1、极致的产品（服务）： 要做口碑传播，极致的产品是必须条件，做不到这一条，别想做好口碑，我们熟悉的海尔、NewBalance、褚橙，都有好的产品。当然，这里极致的产品还应该包含相关服务（售前、售中、售后）等。 2、有效的传播手段： 诚然，一个好口碑的形成是要经过时间历练，要得到用户最真实、最直接的感官评价；但在唯快不破的互联网营销时代，如果没有好的传播手段和反应速度，恐怕还等不到口碑的形成，你的品牌或产品就已经消失了。 互联网时代，口碑传播的方式有哪些？ 1）有效的产品体验。 九阳（Joyoung ）品牌有一款面条机在上市销售之前，曾做过一轮非常有效的产品体验。 做父母的都知道，宝宝不好好吃饭是每个父母都广泛关心和头疼的话题。为了帮助家长解决这个问题，九阳制作了一款专门针对宝宝的面条机，九阳成功的利用了用户的痛点，在微博上建立@宝宝吃起来微博，并在微博上找到几十名核心用户，通过产品试用的形式，成功的将品牌的卖点进行了核心的传播，并形成上市销售之前的品牌口碑，并在上市当天取得了非常可喜的销售成绩。 2）打动人心的故事。 讲故事的方式是品牌口碑传播的有效方法，这毋庸置疑，类似褚橙和NewBalance，其实都是在讲故事。 你可能要问，当前内容过剩，我的故事怎么样才能让人记住？以下的几种有效故事风格，可供参考： a）产品故事；比如茅台摔酒瓶和海尔砸冰箱的故事，都是产品的故事，以产品质量或卖点为出发点，直击用户内心； b）创业故事；这类故事是最多但不容易讲的故事，每个创业成功者都有自己的故事； c）励志故事；类似的NewBalance利用李宗盛致匠心，讲述其专注的故事；褚时健75岁再创业，并取得成功也是励志故事的经典； d）周边故事；这种故事是不以产品为主要出发点，也不讲创业，也不讲励志的故事，它主要是发掘产品周围的元素，比如杜蕾斯（Durex），总是讲一些与“性”有关的话题故事，不断吸引人们的眼球。 类似的讲故事的方法还很多，比如细节故事、对比故事等等，关键在于故事内容本身是否能抓住用户的痛点，或是对产品功能的需求，或是对自己精神层面的需求等。 三、口碑传播应该怎么做？ 一个完整的口碑传播链条应该是这样： 品牌定位——痛点挖掘——制造信息——吸引关注——深入了解——购买体验——感受分享 1、品牌定位：是指建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程，这里主要包括设置积极且易于识别的品牌传播形象；为品牌建立差异化优势；制作用户画像等； 2、痛点挖掘：主要是基于用户画像做痛点挖掘，找到我们的传播受众在正常的生活当中所碰到的问题、纠结和抱怨，并想办法满足他的痛点，让他成为口碑的传播者。 3、制作信息：利用用户的痛点，制造相关的传播信息；如用产品的卖点、亮点制作信息去解决传播受众遇到的问题；用励志故事去解决用户的纠结和抱怨等。 4、吸引关注：用可以解决用户痛点的信息，在恰当的时间，在合适的媒介上，让用户看到。 需要提醒的是：在这个阶段，为了最快速的让我们的目标用户关注，有三类用户，可能是我们重点关注的，即自家员工、权威媒体员工和意见领袖。 5、深入了解：产品受众开始了解具体的产品信息，包括具体的功能，特点等。 6、购买体验：产品目标受众产生购买兴趣，购买产品进行体验。 7、感受分享：目标受众在使用产品后，对产品进行客观、真实的评价，同时分享到自己的微博、微信等社交媒体上。
中国西湖（Xihu,China）四大古刹之一 净慈寺（Jingci Temple） 洪亮“南屏晚钟”让人响往
Post Views: 41,305 引言 位于中国浙江省杭州市西湖南岸（Xihu，Hangzhou，Zhejiang，China）的净慈寺（Jingci Temple），是西湖历史上四大古刹之一，中国著名寺院之一。因为寺内钟声洪亮，“南屏晚钟”即成为“西湖十景”之一。现在就随《大橙报》来一睹净慈寺的美丽景色。 “六十年来狼藉，东壁打到西壁。如今收拾回来，依旧水连天碧。”这是道济禅师（俗称济公）临终前的一首偈子。道济禅师杭州（Hangzhou）有很深的渊源。他走遍了杭州的山山水水，在灵隐寺（Lingyin Temple）和净慈寺（Jingci Temple）都修行过，后圆寂于净慈寺，最后葬于虎跑（Hupao）。 以前，灵隐寺、净慈寺、虎跑都有济公殿，可惜净慈寺的济公殿数次被毁。2014年杪，净慈寺开工复建济公殿，预计2016年杪建成。以前净慈寺的济公殿，又叫济祖殿，位于净慈寺大雄宝殿的西侧。 2015年12月份，大橙传媒有限公司兼红蕃茄传媒有限公司总裁（CEO）陈叡萳（Ace Tang）和总经理陈学萩（Veronica Tang）到杭州公干时，也趁着空余时间与汪俊宏教授（Professor Aaron Wang）和杭州的朋友一起到净慈寺一游。 根据记载，1932年10月10日，济公殿毁于大火。当时为了重建，特意雕凿16根殿柱。它们都是用整块石头雕的，4米多高，直径半米左右。每根柱子上的楹联，都由当时的书法大家，如孙肇圻、余绍舜、邓散木所写。 可惜，这16根殿柱还没来得及派上用场，抗日战争就爆发了，重建济公殿的事搁下来了。一直到了1955年，济公殿在原址重建，这16根殿柱才堂堂正正竖在了济公殿里。 但是没过多久，济公殿再次被毁，16根殿柱“各奔东西”。其中有4根被运到了笕桥（Jianqiao），后来有3根被人们发现，送回净慈寺。2007年，净慈寺终于找回了15根殿柱，还有1根，至今下落不明。 这次济公殿复建，找回的15根殿柱再次登场。缺失的那一根，净慈寺用相同的石料按原样做了一根，不过这根殿柱上就不再刻楹联，只是留白。 西湖第二大名刹 净慈寺坐落南屏山麓 净慈寺坐落在杭州西湖（Xihu）边的南屏山麓，是西湖周围的第二大名刹，与灵隐寺并称南北两山之最。 净慈寺是五代十国时期后周显德元年（954年）吴越王钱谬为永明禅师所建，原名永明禅院。永明禅师佛学造诣很高，着作甚丰，主持杭州灵隐寺、六合塔的修建，并创建净慈寺，成为该寺庙的开山祖师。这座寺庙全名净慈报恩光孝禅寺，又称净慈禅寺。 净慈寺在大雄宝殿西侧有济祖殿，殿前有运木古井一口，这是净慈寺最具传奇色彩的殿堂，殿内供奉着妇孺皆知的济公像。“济公”僧名为道济禅师（1148-1209年），是南宋时期僧人，原名李心远，根据《净慈寺志》记载，是浙江台州临海（Linhai，Taizhou，Zhejiang）人，初在杭州灵隐寺出家，后移住净慈寺并长期在这里修行，最后也在净慈寺圆寂。 济公的许多传说 皆与净慈寺有关 关于济公的许多传说大多与净慈寺有关，后人认为他是罗汉下凡，称他为“降龙”，因此在殿内塑像供奉他。净慈寺门右边有一座康熙御笔的“南屏晚钟”碑亭，杭州著名的西湖十景之一“南屏晚钟”就是在这里叩响的。 净慈寺的钟声在历史上久负盛名，唐代诗人张岱“夜气滃南屏，轻风薄如纸；钟声出上方，夜渡空江水”的诗句就已把净慈寺钟声的美妙写得出神入化了。 明洪武十一年，因嫌旧钟太小，又铸造了一口重达十吨的巨钟，钟声更为洪亮，每当傍晚夕阳西下、暝色苍茫，钟声在群山碧空中回荡，响彻云霄，形成“玉屏青嶂暮烟飞，绀殿钟声落翠微”的意境。 由于南屏山空穴怪石较多，钟声经石穴回荡互激，钟声传播到十多里之外。当年康熙皇帝以目品西湖十景，均广建庭阁，也在净慈寺寺门外建一碑亭，上刻“南屏晚钟”四字，而西湖十景中，南屏晚钟最享盛名。 此外，在净慈寺后院，还保存着宋代高僧如净禅师的墓塔。