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标志为一只蓝色的小鸟 推特（Twitter） 让网络品牌营销成流行趋势

Post Views: 55,914 Exact Target (一家领先的企业营销软件商)发现，每日推特（Twitter）上活跃的用户除了写博客，有超过50%的用户每月至少写一篇产品/消费点评，目标是累积观众和提高影响力。有鉴于此，目前很多大公司和大品牌都急于了解推特如何能协助他们影响消费者，并希望通过网络品牌形象影响最大的人群。现在就随《大橙报》一起来看看推特如何能在品牌营销上占优势。 推特（Twitter）是一个社交网络和微博客服务网站，它可以让用户更新不超过140个字符的消息，这些消息也被称作“推文（Tweet）”。它的名字由来是一种鸟叫声，创始人认为鸟叫是短、频、快的，符合网站的内涵，因此选择了Twitter为网站名称。 该网站服务由博客技术先驱blogger.com创办人埃文·威廉姆斯（Evan Williams）创建的新兴公司，并由Obvious推出，网站由比兹·斯通（Biz Stone）、埃文·威廉姆斯和杰克·多尔西（Jack Dorsey）在2006年3月共同创建创办，于同年7月启动，如今全世界使用推特已演变成一股流行趋势。 “Twitter bird”标志为一只蓝色的小鸟，它已经成为推特品牌的标志性图案。原始徽标，从2006年7月15日至2010年9月14被使用。 第二个标志，从2010年9月14日至2012年6月5日被使用。一位来自推特公司供职于平台与API的雇员与公司的创意主管一起讨论了“Larry the Bird”徽标的创作过程，并且透露说Larry Bird的起名是受到NBA的波士顿凯尔特人队声望的影响。 第三个标志，当前的徽标，从2012年6月5日起被使用。网站标志中的Twitter字体去除，采用与服务最相关的简化版蓝鸟图案并更名为“Twitter Bird”，推特表示，这只小鸟就是推特，无需用任何文字来描述该服务。 根据Exact Target (一家领先的企业营销软件商)发现，现今在Twitter上进行品牌营销的效果，已超越社媒面子书（Facebook）等其它SNS的3倍。 让我们看看每日活跃的用户到底在推特做什么？ 72%用户每月至少写一次博客 70%用户会回复他人的博客 61%用户每月至少写一篇产品/消费点评 61%用户会在新网站上留言 56%用户为第三方网站写文章 53%用户在线发布视频 50%用户帮助修订维基百科词条 48%用户通过优惠券论坛分享心水消费 这些推特活跃用户把自己归类为“希望能影响别人”的一类。事实上，73%的用户表示，他们的目标是在推特上积累更多的观众，而且对他们跟随的对象非常挑剔。 因此，目前很多大公司和大品牌更加急于了解推特如何能协助他们影响消费者，并希望通过网络品牌形象影响最大的人群，并积极建立他们的影响力，这也是为什么推特的品牌营销效果是其他SNS的3倍原因。 渗透政治与社会课题 推特影响力非常深远 推特可说是消息传播最快速和便捷的通道，它的影响力甚至已渗透国家政治局势和社会课题，这可从2008年美国（United States）总统选举、伊朗（Iran）綠色革命、丹佛（Denver）飞机脱离跑道事件、印度孟买（Mumbai,India）连环恐怖袭击事件、迈克尔·杰克逊（Michael Jackson）逝世，到中国（China）大陆的中央电视台新台址大火、石首事件、新疆骚乱等事件都能体现出来。 另外，在伊朗总统大选事件中，示威者也利用推特作为串联与外界通信的工具，后来美国政府更罕有地要求推特延后原本已经安排好的维修工作至伊朗当地时间的凌晨时分进行，好让网站在白天能继续正常运作。不过此举被外界批评有干涉伊朗內政之嫌，美国国务院则辩称推特是伊朗民众在总统大选后的重要联络工具，所以才下达此要求。推特则表示此决定是出自其网络服务供应商，而非国务院的强制规定。 现在，美国总统奥巴马、NBA球星奥尼尔、Google、白宫和诸多新闻媒体等也先后在推特上开设帐号。而谷歌（Google）大中华区前总裁李开复开设的帐号更使推特在中国大陆提高了知名度。不过，推特上也有大量各式各样的假冒名人用户，以名人们的名义发表不实或不当言论。受害者包括伊旺·麥奎格（Ewan Mcgregor）、布兰妮（Britney）、美国前总统乔治·W·布什（George W. Bush）及英国女王等。 推特用户量迅速增长 于2013年上市纽交所 推特公司经历了非常快速的发展，自2006年启动后，于2007年平均每季度会产生40万条消息，而到了2008年，这个数字已经增长至1亿。在2010年2月，推特用户平均每天会发送5000万条消息。到2010年3月，推特官方一共记录了超过7万款第三方应用程序。 后来到2010年6月，根据推特提供的数据，平均每天会产生6500万条消息，也就是每秒750条消息。Compete.com网站显示，推特早在2009年1月就已经从排名第22位的社交网络站点上升至第三位。 正所谓“树大招风”，红遍全球的推特网站于2009年12月17日被黑客攻击，网站的欢迎页面被替换成一张绿色旗帜图像，并且写有“该站点已被伊朗网络军攻击”。但是黑客与伊朗之间并没有任何联系。 此外，于2010年11月一部分用户遇到了服务错误，当他们登录到自己的账户的时候，看到的却是大鲸鱼的错误页面。这些账户并不是被锁定的账号，同时使用者依旧可以看到回复自己的消息并可以发表内容，但是时间线以及其它功能则出现不正常。 2013年8月27日推特再次受到黑客的攻击，当时推特出现当机的情况，疑似受到黑客组织“叙利亚电子军”的攻击，该组织表示对此事负责。此外，纽约时报、赫芬顿邮报等几家媒体的网站均遭到该组织的攻击。 尽管面对诸多的问题的，但是推特还是于2013年9月进行首次公开招股，并于2013年11月7日，在纽约证券交易所挂牌，开盘45.1美元，较发行价大涨73.46%。 推特CEO科斯特洛访华 有意开拓中国庞大市场 推特的背后领导团除了创办人埃文·威廉姆斯外，杰克·多尔西也是见证了该公司最多发展阶段的人物之一，从初期的两轮支持公司，至后续发展的风险投资全部过程。 推特公司由埃文·威廉姆斯成立后，他就成为了公司首席执行员，而多尔西成则为该公司的董事长。在2010年，威廉姆斯宣布从首席执行员的职位退下后，当时任该公司的首席运营员迪克·柯斯特洛（Dick […]
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颠覆传统金融行业 互联网金融 让人人都可成银行家

Post Views: 49,091 互联网金融是指借助于互联网技术、移动通信技术实现资金融通、支付和信息中介等业务的新兴金融模式。互联网金融是传统金融行业与互联网相结合的新兴领域。 例如以前人们要借钱，只能够通过两个管道，一是银行、二是高利贷，然而互联网时代的降临，已经使得借钱的管道开阔了许多，而网络借贷/众筹P2P模式便是其一。 众筹的起源，翻译自国外crowd funding一词，即大众筹资，是一种“预消费”模式，用“团购加预购”的形式，向公众募集项目资金。众筹利用互联网和SNS传播的特性，让小企业家、艺术家或个人对公众展示他们的创意，争取大家的关注和支持，进而获得所需要的资金援助。 相对于传统的融资方式，众筹更为开放，能否获得资金也不再是以项目的商业价值作为唯一标准。只要是公众喜欢的项目，都可以通过众筹方式获得项目启动的第一笔资金，且一般首次筹资的规模都不会很大，为更多小本经营或创作的人提供了无限的可能。 互联网金融第一人及互联网商业模式第一人曹耀群（Kelvin Choo）在最近活动中，分析了互联网金融和商业模式大趋势的重要讯息，《大橙报》共分两部份报道关于这些讯息，第一部份已经于第95期《大橙报》中刊出。 此外，微信（WeChat）也改变了传统的金融生态，例如微信在今年华人新年期间推出的微信红包，彻底地改变了中国大陆人民对移动支付的思维模式。 不久前的春节期间，微信抢红包风靡了整个中国大陆，据统计数据显示，从除夕到初八，有超过800万用户参与了抢红包活动，超过4000万个红包被领取，很多人为了抢红包达到了废寝忘食的程度。 这场突如其来的抢红包风潮，让微信支付不费吹灰之力就获取了大量用户，对支付宝形成了强势冲击，连马云都形容抢红包是微信对支付宝发起的“珍珠港偷袭”。业内分析人士指出，有人夸张地说微信红包一夜之间干完了支付宝花了10年干的事情。 除了移动支付改变人们生活模式之外，再来就是电子货币，这将是21世纪互联网金融和商业模式一个重要的发展趋势，现在我们已经可以看到电子货币的雏形，尽管当前它仍然面对风险以及前景不明朗的困扰，但是电子货币的发展趋势将是无可抗拒。 电子货币时代降临 发展趋势无可抗拒 目前大家较熟悉的电子货币便是比特币（Bitcoin），现在就让我们来看看比特币的发展历史。（见图一）比特币所采用的是从线上到线下（O2O）的互联网商业模式，而比特币的特点是不会被冻结、交易成本低、没有地域限制、易存储以及价值流通。此外，它也可以购买许多东西。（见图二） 商机嗅觉特别敏感的香港首富李嘉诚也看好比特币前景，因为国外媒体报道，李嘉诚在今年初时已经通过旗下的创投基金维港投资投资了美国比特币支付企业Bitpay。媒体也从Bitpay公司处证实了上述消息。另外在维港投资官网上，Bitpay已经列入其投资组合名单中，但该交易并没有公布细节。 香港目前也拥有了比特币的实体店，而且连对金融管制得特别严格的新加坡政府，也允许在国内交易比特币。 根据国外媒体的报道，尽管目前全球多国政府对比特币持谨慎态度，包括中国、印度、挪威、韩国和泰国在内的央行均发布了针对比特币的交易警告，同时不承认比特币的合法货币地位。不过，新加坡政府却逆势而行承认比特币交易，并出台了比特币交易的税收条款。 在新加坡税务机构发给新加坡比特币中介商Coin Republic的一封电子邮件中，前者表示针对在新加坡境内从事比特币买卖交易的公司，会根据其销售收益征收一定的税收，但如果比特币被当作公司的投资组合而用于长期投资的话，那么所得收益则无需缴税。 新加坡政府承认比特币交易并出台相应税收条款的做法未来很有可能会吸引大量的比特币投资者来到该国进行交易，虽然要给新加坡政府缴税，但所得到的合法地位和稳定性是许多比特币投资者一直所期望的。 其实，如果有留意互联网金融的发展趋势的话，不难发现除了比特币之外，目前还有众多的电子货币，例如litecoin、namecoin、peercoin、Worldcoin、ridcoin、Amazoncoins、百度币以及1个Q币等。 总的来说，互联网金融借助于互联网技术、移动通信技术实现资金融通、支付和信息中介等业务的新兴金融模式，颠覆了传统金融行业，让世界进入了“人人都是银行家的时代”！